OBEZITATE Pentru Ronald Mc Donald, l; a sosit timpul pensionării - junk food și marketing - blog de sănătate
Cel puțin, aceasta este dorința celor mai buni experți americani care s-au ridicat în mass-media în această săptămână pentru a condamna marketingul angajat pentru a vinde mâncare rapidă copiilor mici, jucând pe simpatia personajului Ronald MacDonald. Confruntat cu epidemia de obezitate care afectează copiii, în special în Statele Unite, peste 1.000 de profesioniști și organizații din domeniul sănătății americane, la fel de prestigioase precum Academia Americană de Psihiatrie a Copilului și Adolescenților, au semnat o scrisoare adresată McDonald's Corp prin care solicită producătorului Happy Meals să să oprească comercializarea „junk food” către copii și mai ales să retragă personajul emblematic Ronald McDonald, care ar trebui să-l seducă pe cel mai tânăr.
Profesioniștii care au semnat o scrisoare adresată CEO-ului McDonald's solicită, prin urmare, o reducere a cheltuielilor de marketing pentru comercializarea „mâncării nedorite” către copii. Eforturile lor nu vor putea concura cu sutele de milioane de dolari cheltuiți în fiecare an de McDonald's, sau chiar cu cele ale părinților presupunând că aud și aplică principiile prevenirii.
În deceniile viitoare, unul din trei copii va dezvolta diabet zaharat de tip 2 ca urmare a unei diete bogate în junk food, spune Centrul SUA pentru Controlul și Prevenirea Bolilor (CDC). Această generație poate fi chiar prima din istoria SUA care trăiește mai puțin decât cea a părinților lor.
Acesta este marketingul lui Mc Donald, care este direct vizat, cu personajul său Ronald: „Ronald captează atenția copiilor mai bine decât oricine”. Prin fidelizarea copiilor, în ciuda rezistenței unor părinți, Mc Donal ar reuși astfel să vândă direct celor sub vârsta de 1 an, dincolo de controlul părinților, 50 de miliarde de dolari în cumpărături anuale de fast-food. Publicitatea este, desigur, în centrul modelului de afaceri al McDonald's, cheltuielile promoționale anuale ajungând la 2 miliarde de dolari. Prin urmare, experții îi cer producătorului să își retragă ofertele promoționale cu privire la alimentele bogate în sare, grăsimi, zahăr și calorii pentru copii, indiferent dacă sunt promoțiile ilustrate de Ronald McDonald sau cutii cu jucării. La sfârșitul anului 2010, luând „taurul de coarne”, Consiliul de Supraveghere al orașului San Francisco a făcut un pas considerat atunci istoric, pentru a reduce obezitatea la copii, a limita jucăriile din ofertele Happy Meal pentru copii.