Pepsi s; impune un nou regim pentru a rezista șocului împotriva Coca-Cola Les Echos
PepsiCo a anunțat ieri eliminarea a 8.700 de locuri de muncă la nivel mondial, sau 3% din forța sa de muncă. În același timp, grupul își va consolida cheltuielile de marketing și va crește dividendele plătite acționarilor. Obiectiv: urcați panta cu fața către o Coca-Cola în formă excelentă.
Greu, foarte dificil de câștigat împotriva Coca-Cola. Indra Nooyi, șeful PepsiCo, știe câte ceva despre asta. De câțiva ani, Pepsi s-a străduit să țină pasul cu marele său rival, atât pe bursă, cât și pe rafturi. Atât de mult încât liderul a anunțat ieri un vast plan destinat revitalizării afacerii sale. „Conducerea unui grup mare este ca și cum ai participa la o cursă de mașini - din când în când trebuie să te oprești pentru a alimenta combustibilul”, a explicat ea la Bloomberg Television. Asta vom face în 2012. ”
Deocamdată, Coca-Cola este clar în frunte. Pe Wall Street, stocul său a crescut cu 41% în cinci ani, când titlul Pepsi a crescut cu 3% timid. Coca afișează astfel o capitalizare de piață de 154 miliarde de dolari, față de 101 miliarde doar pentru provocatorul său.
Îmbunătățiți profitabilitatea
În ceea ce privește cifra de afaceri, PepsiCo cântărește cu 40% mai mult, totuși, deoarece acolo unde Coca s-a concentrat pe băuturile nealcoolice, grupul Indra Nooyi oferă o gamă mai largă de produse: pe lângă Pepsi, se adaugă ceai Lipton., Sucuri Tropicana, Lays chips, Cereale quaker etc. Dar profitabilitatea este mult mai mare la Coca, cu o marjă netă de peste 18%. Aproape de două ori mai mare decât Pepsi.
De aici și pauza la stația de benzină decretată de Indra Nooyi. Pe site, PepsiCo va descărca mai întâi un anumit număr de pasageri. Aproximativ 8.700 de locuri de muncă vor fi tăiate în întreaga lume, sau 3% din forța de muncă totală. Acest efort ar trebui să permită economisirea a 1,5 miliarde de dolari până în 2014, la o rată de 500 de milioane de dolari pe an, ceea ce înseamnă dublarea câștigurilor obișnuite de productivitate. În aceeași logică, grupul își va reduce investițiile globale cu 300 de milioane de dolari anul acesta.