Perrier își resuscită universul la Tim Burton - Direcția de marketing
Plecat să cucerească tineri cluberi, Perrier (Nestlé) își pune în scenă universul delirant într-o campanie de imagine spectaculoasă. Prima transmisie după finala masculină de la Roland Garros.
Vittel, Evian, Hépar, Quézac, Volvic. Majoritatea apelor minerale cad sub semnul liniștitor al sănătății, tinereții, slăbirii. Apa țâșnește din vulcani turbulenți, impulsuri din surse cristaline, îi face pe bebeluși și pe vârstnici să se balanseze, având în vedere un singur scop, o obsesie: să ne mențină în formă, subțiri și slabi. Efort lăudabil. Dar la acest concert de bune intenții, Perrier (Nestlé) răspunde cu un „Pschitt! " viclean, cu referire la unul dintre sloganurile sale ("Apa care face pschitt!" "). și la răspunsul unui fost președinte al Republicii, care îl folosise cu iscusință pentru a respinge o întrebare jenantă cu ocazia unui 14 iulie.
Univers nebunesc
Mai rău, sticla rotundă mică, al cărei design este inspirat de forma cluburilor de gimnastică indiene, nu face nimic pentru a răscumpăra o pipă. Duminică, 7 iunie, imediat după finala masculină de la Roland-Garros, pe terenul Philippe Chatrier este afișat un loc de 60 de secunde. Semnat Ogilvy Paris, retrage, prin spectacolul unui balet de baloane cu aer cald care se ridică din cascadele Igazu (Argentina) ca atâtea bule demențiale, cele mai evidente și mai „blocate” trăsături ale saga Perrier.
Această nouă campanie de imagine spectaculoasă, disponibilă în Europa și America de Nord, este universul nebun al mărcii. În primul rând, chelnerii din papion. Dar mai presus de toate, eroii tripticului din 1991 („Apă, aer, viață”). „Leul” lui Jean-Paul Goude, premiat cu Marele Premiu al Festivalului de Film de la Cannes pentru publicitate, de această dată răcnind în echilibru instabil pe unul dintre baloanele cu aer cald. Chiar și fulgerările „Planetelor” pe care le-a scos Ridley Scott („Blade Runner”) sau sunetul plictisitor al mingii pe care McEnroe a lovit-o într-un viitor imposibil. Fără a uita, în sfârșit, un coș umplut până la refuz cu majorete sexy, un semn la spectacolele Ditei Von Teese, muza incandescentă oferită de micuța sticlă rotundă în 2010. Universul lui Perrier este tot reconstituirea întreguluiituat. Iar Tim Burton nu este departe. „Lucrul în care nu am vrut să cadem a fost partea băuturii magice, cea care o face extraordinară, comentează Arnaud Tillon, director global de marketing al băuturilor răcoritoare. Extraordinarul este Perrier însuși. "