Pirateria a forțat animația japoneză să se reinventeze în Franța

Descărcarea gratuită a serialelor animate japoneze și a filmelor de către francezi determină editorii să își adapteze distribuția.

Postat pe 06 mai 2013 la 15:05 - Actualizat pe 14 mai 2013 la 11:26 a.m.

Timp de citire 13 min.

Partajare
Partajare dezactivată Partajare dezactivată
Partajarea este dezactivată Trimiteți prin e-mail
Partajare dezactivată Partajare dezactivată
Partajare dezactivată Partajare dezactivată

Ar putea războiul industriei culturale împotriva descărcărilor ilegale să se încheie printr-un tratat de pace? Utilizarea gratuită ar putea sta la baza revigorării animației japoneze în Franța, unul dintre cele mai afectate sectoare. În timp ce videoclipurile la cerere se luptă să se stabilească în Franța, editorii francezi de animație încearcă să se adapteze la descărcarea ilegală folosindu-l în avantajul lor. Pentru a se adresa unui public obișnuit cu filme și seriale disponibile gratuit imediat ce sunt lansate în Japonia, acești editori dezvoltă noi servicii capabile să devieze spectatorii de la fansub (subtitrări fan), subtitrări amatori realizate de fani și să devină standardul Internetului.

DE LA CASETĂ LA INTERNET

Cu toate acestea, anime fansub nu datează din rețeaua de rețele. Practica s-a născut pe bandă la începutul anilor 90 și necesita echipamente scumpe și dificil de obținut, între înregistratoare, PC și software specializat, explică documentarul The Rise and fall of anime fansubs. Acum, tot ce aveți nevoie este un computer și software gratuit pentru a realiza aceste subtitrări, al căror număr a explodat în ultimii zece ani. Obiectivul principal al fansub, realizat de entuziaști pentru entuziaști, este promovarea culturală: fanii aduc conținut care nu este disponibil în altă parte, în special de la editori oficiali care adesea au nevoie de câțiva ani înainte de a adapta o serie în franceză și nu adaptează doar o mică parte din serial difuzat în Japonia. Episoadele din Naruto, unul dintre cele mai populare animi din Franța, sunt astfel difuzate în Franța la câteva luni după difuzarea lor la televiziunea japoneză.

Această practică face parte dintr-o „zonă de toleranță” imaginată: absența beneficiarilor francezi pentru o serie sau un film. Studiourile și editorii japonezi își afirmă rareori drepturile în afara granițelor lor, din cultură și dezinteres, spre deosebire de vorbitorii de franceză. Prin urmare, fanul „etic” constă în eliminarea seriei odată ce drepturile au fost dobândite de o companie locală. Problemă: pus online pentru difuzarea japoneză, un episod scapă adesea creatorilor săi și poate concura cu ediția oficială. Până la punctul în care unii editori o văd doar ca pe o „piraterie” care distruge valoarea.

Aceste episoade gratuite sunt, de asemenea, în centrul unui ecosistem alternativ de site-uri care le-au generat vizionarea prin publicitate sau abonament, împotriva cărora editorii francezi merg în mod regulat în instanță. "Există în jur de treizeci de site-uri în Franța care trăiesc din aceasta, companii care nu se declară. Nu este normal ca astfel de platforme să poată fi dezvoltate datorită agențiilor de publicitate sau sistemelor de donații [cum ar fi Allopass]. până la 30.000 de euro pe lună ”, estimează Olivier Cervantes, președintele site-ului video specializat la cerere (VOD) Wakanim. Un fond de investiții situat în Belize - un paradis fiscal - care a cumpărat recent unul dintre aceste site-uri, nu a dorit să răspundă la întrebările noastre.

CRIZA ANIMAȚIEI JAPONESE

Aceasta nu este singura problemă cu aceste companii. "Avem o criză triplă. Mai întâi criza globală, apoi criza pirateriei (suntem pe un public tânăr) și criza creativă din Japonia (cu mai puține titluri și o industrie care vizează mai mult piața internă.). Nu este foarte peisaj pozitiv ”, deplânge Sylvie Brevignon, director editorial și de marketing al Kazé, care publică manga, hârtie și videoclipuri. Filmele de animație sunt rareori difuzate la televizor (din cauza cotelor impuse producțiilor franceze și a reticenței canalelor) și, prin urmare, private de veniturile lor din publicitate. Adăugați la aceasta declinul pieței DVD-urilor și decolarea foarte lentă a VOD, care îi împinge pe acești editori la urgență. Unii au renunțat recent la afaceri, cum ar fi Beez în 2011.

Născuți la mijlocul anilor 90, Kazé și Dybex cred că „pirateria” este principala cauză a sănătății slabe a animației japoneze, chiar dacă contribuie la descoperirea ei. Confruntați cu aceștia, unii utilizatori de Internet îi critică pentru generarea de bani a conținutului considerat gratuit. "Lumea profesională a animației japoneze a evoluat mult spre o mai bună considerație a consumatorilor, dar, în mod paradoxal, diferența dintre aceștia și fani continuă să crească. Animația japoneză nu a avut niciodată atât de mulți fani și totuși greutatea economică a sectorului continuă să scadă", explică la rândul ei Cynthia Verdier, cofondatoare a Asociației pentru protecția animației japoneze și manga pe internet (Apami).

Dacă elimină conținut și opresc proiectele, aceste companii spun că nu dau vina pe utilizatorii de internet, care nu măsoară consecințele practicii lor. Volatilitatea echipelor de subtitrare, furnizorii de hosting și dimensiunea redusă a pieței sunt alte motive. Mai bine să nu înstrăinezi clienții. Prin urmare, acești editori au fost nevoiți să se adapteze, oferind gratuit conținutul lor și redobândind rapid controlul asupra distribuției. Înainte de lansarea unei serii, editorii locali anunță achiziția licenței și a „simulcast-ului” subtitrat la scurt timp după difuzarea japoneză, pentru a elimina necesitatea unui efort din partea utilizatorilor de internet.

DREPTURI CARE ESTE DIFICIL DE OBȚINUT

Unul dintre obstacole a fost chiar industria japoneză. Acești editori au trebuit să câștige încrederea deținătorilor de drepturi japonezi, pentru care procesul reprezintă riscuri, în special scurgerea de episoade înainte de difuzarea lor TV. "Am avut nevoie de doi ani pentru a stăpâni tehnologia și cinci ani pentru a-i convinge pe beneficiari. A trebuit să le explicăm piața franceză, să ne confruntăm cu constrângeri semnificative de producție. Obținerea drepturilor în sine nu a fost nici una ușoară", explică Kazé.

Dybex, la rândul său, a început difuzarea simultană în 2008, cu serialul de sci-fi Eve no Jikan pe site-ul său. Beneficiarii japonezi îl forțaseră apoi să treacă prin platforma americană Crunchyroll. În anul următor, editorul a primit difuzarea simultană a blockbuster-ului Full Metal Alchemist Brotherhood, care a durat peste un an. "Am avut o victorie foarte mare când am făcut ca deținătorii de drepturi să accepte distribuția online gratuită. A funcționat, au înțeles problemele și ce încercăm să facem. Dacă Dybex nu reușește să ofere acces rapid fanilor francezi, fanii vor face acest lucru. fără drepturi și fără consecințe promoționale ”, susține Carlo Levy, președintele editorului belgian.

Nou venit, platforma Wakanim a trebuit să câștige încrederea studiourilor în titluri mai puțin prestigioase decât cele vizate. "Drepturile sunt mult mai scumpe pentru DVD. A trebuit să-i convingem pe deținătorii drepturilor că nu va canibaliza vânzările fizice și va aduce întotdeauna mai mulți bani decât fanii. Am început în 2009 și 2010, dar adevăratul început a avut loc în martie 2012, când am avut în sfârșit încrederea acestor beneficiari ”, explică Olivier Cervantès. „Generăm venituri în 3 sau 6 luni, unde trebuie să așteptați 3-4 ani pentru vânzarea fizică”, susține platforma.