Pozitivitatea corpului De aceea, marile branduri de frumusețe ar trebui să facă mai mult pentru Vogue Germania
Pe Instagram puteți găsi acum zece milioane de intrări sub #bodypositive. De asemenea, susținători de celebrități celebri s-au alăturat mișcării, la fel ca și unele mărci de frumusețe, ale căror produse au devenit bestseller-uri. Încercăm să ne dăm seama de ce atât de multe mărci mari de frumusețe continuă să se agațe de idealuri învechite, în ciuda tuturor.
Pozitivitatea corpului ar trebui să fie mai mult decât o simplă mișcare
În acest moment puteți găsi zece milioane de intrări pe Instagram sub hashtagul #bodypositive. Există, de asemenea, o serie de susținători - de la vedetele de la Hollywood la actorii de televiziune de realitate, până la comunitatea online mai largă - care susțin conceptul care își propune să aducă o schimbare mult timpă a imaginii noastre despre frumusețe.
Faptul că standardele convenționale de frumusețe sunt reevaluate radical este o reacție la definiția lungă, foarte restrânsă, a perfecțiunii fizice, care a supus oamenii din întreaga lume sub presiune. La aproximativ trei ani după ce mișcarea a câștigat aprecieri la nivel mondial, este încă omniprezentă pe social media. Se observă, totuși, că a fost greu preluată în marile campanii.
Nu este faptul că mărcile au ignorat complet schimbarea. Dimpotrivă: cu greu există o companie de frumusețe sau wellness care să nu recunoască public diversitatea fizică, să celebreze oamenii de „toate formele și dimensiunile” și să promoveze „conștientizarea corpului”. Totuși, problema este că această viziune nu se reflectă în imaginile campaniei și în alegerea modelelor cu care lucrează. Cel puțin până acum, se pare că acest pas este încă prea îndrăzneț.
De asemenea, pe Vogue.de: Bill Kaulitz despre modele de stil, limitele inutile de gen și modul de a face față agresiunii cibernetice
Aceste mărci implementează corect conceptul de pozitivitate corporală
Cu toate acestea, există excepții. Acestea includ Glossier, de exemplu, care a lansat pentru prima dată o gamă de îngrijire în octombrie 2017. Campania de însoțire a fost filmată de fotograful american Peggy Sirota și prezintă cinci femei * cu corpuri foarte diferite - de la bine antrenate la curbate până la foarte însărcinate. Este crucial ca atenția să fie mai întâi atrasă de pielea modelelor, care arată proaspătă și sănătoasă. Filmările au transformat industria frumuseții în cap, în special în America, unde campania a apărut pe peste 350 de panouri supradimensionate în cele mai aglomerate colțuri din Los Angeles și New York și a ocupat o pagină completă în New York Times.
Când Jules Von Hep și-a lansat marca auto-bronzantă Isle of Paradise în martie 2018, a pus capăt și campaniilor convenționale de frumusețe. După ce a ascultat femeile * care își cereau scuze pentru corpul lor în timp ce stăteau goale în fața lui înainte de tratamentul lor de bronzare, el s-a simțit obligat să creeze ceva cu o „declarație pozitivă pentru corp” după întreaga sa carieră. Pozele sale arătau femei „reale”, dar mai presus de toate, cu aspect fericit, de diferite tipuri de corp. Un articol despre frumusețe spunea după aceea: „Nu poți urmări campania și îi poți zâmbi - ce schimbare binevenită, nu?”
Fenty, CoverGirl, Babor și Revlon sunt alte exemple de mărci care au lucrat deja cu forme de caroserie mai diverse.
Așa spun susținătorii mișcării
Ashley Graham, care este unul dintre ambasadorii inițiativei Revlon „Live Boldly” (alături de Adwoa Aboah și Gal Gadot), spune despre mișcare: „Aceasta ar trebui să fie norma nici măcar nu trebuie să le adresez în următorii zece ani. Frumusețea nu are nimic de-a face cu mărimea. "
Chiar dacă zece ani sună mult, va merita să așteptați atât de mult pentru a face cu adevărat diferența. Între timp, vor exista întotdeauna evenimente de așteptat cu nerăbdare - cum ar fi apariția cântăreței Lizzo la Festivalul Glastonbury într-un corp cu paiete și cu carisma ei plină de iubire de sine. Când vine vorba de pozitivitatea corpului, artista a devenit un model pentru generația Instagram. „Vreau să te duci acasă în seara asta, să te uiți în oglindă și să spui:„ Te iubesc, ești frumoasă și poți face orice! ”” A fost apelul ei la public după spectacol.
Potrivit lui Lizzo, mai multă diversitate este fără îndoială un pas în direcția corectă. Orice brand care se învârte brusc cu 180 de grade doar pentru a se alătura mișcării pozitivității corpului, ignorând faptul că promovează idealuri stricte de frumusețe de zeci de ani, ar trebui, în opinia lor, să se întâlnească cu cinismul înainte de a fi felicitat pentru schimbare . Potrivit lui Lizzo, mărcile "au petrecut zeci de ani spunându-le oamenilor că nu sunt suficient de buni pentru a le vinde produse. Și dintr-o dată, le vând iubire de sine? E o glumă pentru că oamenii nu știu să fie ar trebui să se iubească pe ei înșiși pentru că au încercat să semene cu modelele pe care le-au pus în față! "
Naomi Shimada, model și coautor al cărții „Sentimente mixte”, împărtășește, de asemenea, această idee. La vârsta de 31 de ani a fost o „persoană normală cu mărimea 14” (care corespunde mărimii 42 din Germania) timp de aproape un deceniu. Ceea ce îi frustrează cel mai mult sunt mărcile care au o politică iconică atunci când vine vorba de diversitatea fizică și care folosesc acum reprezentări extreme și zgomotoase în loc de ceea ce ei numesc „mijlocul normal”. „De ce corpurile mai mari sunt întotdeauna arătate goale?”, Întreabă ea. „De atâția ani oamenii au vrut să mă fotografieze dezbrăcată. În modă, mi s-a spus că nu pot obține dimensiunile potrivite ale eșantionului ... În frumusețe, totuși, nu ar trebui să conteze. să fie pus în scenă fie cu un moment de șoc nud, fie cu o estetică de fată sexy. De ce corpurile mai mari nu pot fi doar frumoase? "
Shimada a lucrat cu Nike în trecut. Marca sportivă în sine a stârnit controverse privind pozitivitatea corpului în iunie, când a înființat un „manechin de dimensiuni mari” în magazinul său emblematic din Londra. În timp ce inițiativa a întâmpinat entuziasmul multor oameni, eticheta a fost criticată din alte surse pentru că a susținut că păpușa este „obeză”. Manechinele Rihannei pentru eticheta ei Fenty, care a putut fi văzută doar câteva zile mai târziu, au fost sărbătorite aproape fără obiecții, deoarece marca a susținut o imagine pozitivă a corpului încă de la începuturile sale. „Mărci precum Fenty înțeleg ce se întâmplă”, spune Shimada.