Producătorul de produse dietetice scrie cele mai bune povești pe mass-media
„Nu aș fi crezut niciodată că va fi atât de ușor”, „mă simt mai bine ca niciodată” sau „aș putea să mă mânc mereu din plin - asta a fost grozav!” - acestea sunt titlurile cu care revista „Alles für den Frau „De la editura Bauer poveștile lor săptămânale de succes ale diferiților absolvenți de dietă. Eroii poveștii sunt de obicei de vârstă mijlocie și de sex feminin. În mod ideal, au trecut deja vârsta de 40 de ani, dacă este necesar cu 30 de ani în sus, este obligatorie doar o reducere a greutății de cel puțin 15 kilograme. Cititorii sunt întotdeauna sfătuiți să aplice dacă au o poveste de succes similară.
Dar un cititor fidel nu va avea niciodată șansa de a fi menționat în revistă, deoarece, potrivit cercetărilor noastre, eroinele revistei sunt de obicei selectate direct de către furnizorii de produse și programe dietetice. „Aranjăm participanții la vindecarea noastră la cerere”, spune Stefan Schmidt, director general al remediului homeopat Sanguinum, care apare în mod frecvent în poveștile publicitare presupuse editoriale din „Totul pentru femei”. „Unii dintre ei primesc de la noi o mică indemnizație pentru cheltuieli pentru munca lor”.
Medicii și medicii naturisti menționați în articole despre presupusele succese ale Sanguinum nu sunt, de asemenea, independenți, ci mai degrabă parteneri ai Sanguinum fără excepție. "Naturopatii și medicii noștri devin parteneri de licență și, în această calitate, sunt instruiți în caracteristicile speciale ale curei Sanguinum, primesc materiale și sunt prezentate pe pagina de pornire Sanguinum", explică Schmid. „Plătesc o taxă lunară de licență pentru acest lucru”.
Poate că este în regulă ca o revistă să raporteze în mod regulat despre produsele de la furnizorii de dietă, atâta timp cât nu este complet acritic. Cu toate acestea, dacă companiilor li se oferă posibilitatea de a-și alege participanții la dietă și experții înșiși pentru clasificarea asociată, aceasta nu este cu adevărat o activitate jurnalistică.
Am raportat de mai multe ori despre seria de publicitate a succesului dietei ciudate din revistă. Consiliul de presă și-a exprimat inițial dezaprobarea și apoi, după ce revista s-a ținut de practică, o mustrare. Editorul neagă faptul că publicațiile au vreun efect publicitar.
Un redactor al revistei ne spune, totuși, că nu se pune problema unor rapoarte independente din punct de vedere jurnalistic. Acum un an, „Alles für die Frau” a schimbat designul acestor pagini. La acea vreme, ziarul a trecut la a avea articolele scrise direct de către furnizorii de diete. Deși anterior li se permitea să selecteze subiecții testului, de atunci au furnizat atât imaginile, cât și textele. Editorii trebuie doar să introducă articolele în sistemul editorial și să se ocupe de lucrurile mici. În noul aspect, textele nu mai sunt marcate cu numele unui editor.
Atât Sanguinum, cât și Bauer-Verlag neagă că textele vor fi livrate gata.
De când a schimbat aspectul, revista a folosit întotdeauna culorile oficiale ale companiei pentru casetele de experți din rapoartele Sanguinum. Dar poate că doar vedem fantome aici, la urma urmei, verde este culoarea speranței. Medicii și practicienii alternativi citați ar trebui să fie, de asemenea, deosebit de mulțumiți de noul aspect. Acestea pot fi acum văzute cu o fotografie, care ar trebui să crească efectul publicitar pentru ele.
Povești cunoscute, aspect nou. Mai jos în imagine, în fața verde Sanguinum: expertul
La urma urmei: participanții care se bucură de succesele dietetice din aceste povești sunt probabil reali și nu modele. Acest lucru este asigurat atât de companie, cât și de diverși practicanți alternativi și de un participant personal. Desigur, cât de mult au slăbit și dacă au reușit să-și mențină greutatea este, desigur, necunoscut.
Sanguinum nu este singurul produs ale cărui pretinse succese sunt lăudate în acest fel în „Totul pentru femei”. Au existat rapoarte similare despre doamna Sporty, Bodychange, Optifast, o dietă bazată pe shake de la Nestle, Weight Watchers, Wake-Up Diet și diferiți autori. Unele femei apar de mai multe ori. De exemplu, Elke a pierdut 30 de kilograme cu doamna Sporty în numerele 4/2016 și 44/2017. Și chiar poartă același pulover. Cu Nicole din numărul 45/2017 este același joc cu Optifast, o întâlnim din nou în numărul 1/2018, tot în aceeași ținută.
În ceea ce privește stilul, toate aceste povești de succes diferă cu greu de reclamele marcate ca reclame care pot fi găsite și în revistă. Titluri luride („Inge, o gospodină și mamă din Augsburg, a descoperit din greșeală secretul pierderii în greutate fără dietă”), înainte și după fotografii și aceeași poveste maudlină a unui participant: Nici o dietă nu a ajutat vreodată, a descoperit remedii din întâmplare, acum în sfârșit fericite cu trupul ei. În plus, un presupus expert își dă judecata asupra drogului miracol.
Publicitate dietetică marcată ca publicitate în „Totul pentru femei”.
Conform listei de prețuri, o astfel de reclamă cu două pagini costă 33.588 de euro. Având în vedere acest lucru, ar fi uimitor de generos pentru Bauer să aducă gratuit povești promoționale similare pentru diferite companii de dietă. Dar compania nu vrea să știe nimic despre publicitatea subreptă: „Referirea la alte pagini de Internet servește scopului de a obține informații pentru cititor. Acesta este un serviciu editorial obișnuit în revistele pentru femei, pentru a oferi femeilor cititoare cel mai bun serviciu posibil. "