Reeditare revistă - Încă nu există dietă - Media

Știri actuale în Süddeutsche Zeitung

Bord

economie

Munchen

Cultură

societate

Cunoştinţe

Reeditare revistă: încă nu există dietă

Deschideți imaginea într-o pagină nouă

Noua Allegra apare de șase ori în 2016 și costă cinci euro pe număr.

Springer aduce „Allegra” înapoi la chioșc: revista pentru femei oferă din nou o mulțime de texte bune, dar și-a pierdut poziția unică.

Revista pentru femei Allegra nu are nicio intrare pe Wikipedia și, probabil, acest fapt nu spune mult mai multe despre revistă decât faptul că perioada de glorie a trecut de mult. A fost la mijlocul anilor nouăzeci când cea de mai târziu stea-Redactor-șef Andreas Petzold a propus o revistă pentru femei pentru Springer-Verlag „fără tablete acoperite cu celulită, diete și ferme de înfrumusețare”. Springer, de asemenea cu mult timp în urmă, a angajat 35 de persoane, a închiriat un birou pe Gänsemarkt din Hamburg și a creat o mică legendă a revistei. Allegra a câștigat numeroase premii și a publicat autori precum Simone Buchholz, Sibylle Berg și Marc Fischer. În 2004 Springer a întrerupt revista; ea nu mai conta.

La 20 de ani buni după prima ediție, trei femei din München stau în jurul unei mese cu tartulețe, cu noua Allegra în fața lor. Petra Kalb este directorul general al filialei revistei Springer Mediahouse (Rolling Stone), Michaela Mielke, care odată Jolie și Acoperi este editorul noii Allegra, Mareen Linnartz, este de șase ani Nido, redactor-șef al ei. Joi, Springer aduce revista înapoi la chioșc după o pauză de doisprezece ani, coperta alb-negru ca atunci, și altfel foarte dornică să păstreze spiritul primilor ani.

Pentru a înțelege de ce învierea lui Allegra este una dintre cele mai interesante povești de publicare din acest sezon, trebuie să ne întoarcem cu câțiva ani înapoi, de exemplu, în vara anului 2001. La acea vreme, Springer a decis să urmeze o tendință pe care a arătat-o competiția lui Condé Nast. ar fi avut. Editorul american a avut succes în Germania Glamour adus pe piață, o revistă pentru femei care cu greu ar fi putut fi înlăturată din secțiunea de artă preferată Allegra.

Glamour, la fel ca multe cărți pentru femei inspirate de succesul lor, este mai presus de toate instrucțiunile consumatorului și apare în așa-numitul format de buzunar, adică dimensiunea unei cărți pentru teme. Sub presiunea noii competiții, Allegra a fost, de asemenea, puternic înșurubată, imaginea de copertă a fost colorată, subiectele mai puțin complicate - iar în 2001 formatul revistei a fost înjumătățit. Petra Kalb spune, și asta este adevărat, desigur, că nu veți ști niciodată ce s-ar fi întâmplat dacă Allegra ar fi „rămas mai ascuțit”, adică s-ar fi concentrat mai puțin pe piața de masă.

Se poate presupune, totuși, că Allegra, revista specială pentru femei, a fost optimizată până la punctul de rupere. Deci marea întrebare a noii ediții: ar fi durat mai mult vechile valori ale revistei - și le mai au și astăzi? O ediție revigorantă a Allegra din 2014 a indicat faptul că acest lucru ar putea fi cazul. Springer nu dezvăluie cifre concrete de vânzări, dar acestea par să fi fost suficient de bune pentru a planifica șase ediții pentru 2016, deși cu un risc minimizat. Springer nu a angajat o echipă editorială ca în 1995, echipa gestionabilă lucrează pentru agenția Michaela Mielke Papermind, care creează Allegra pentru Springer. Sunteți înființat ca un start-up, spune Petra Kalb, care probabil se potrivește așteptărilor. 120.000 de exemplare ale noului număr vor fi tipărite; Allegra a fost întreruptă, cu un tiraj de peste 160.000 de exemplare. Povestea Allegra arată, de asemenea, cât de extremă sa schimbat piața.

În prima ediție puteți găsi o mulțime de texte bune, un raport despre relațiile dintre femeile germane și bărbații refugiați, de exemplu, o rubrică a foarte amuzantului autor austriac Stefanie Sargnagel; Simone Buchholz a fost, de asemenea, convinsă să facă o piesă și scrie despre înșelăciunea în cap. Între: fără dietă, modă și frumusețe bine dozate.

Allegra este o revistă drăguță, dar o parte din adevăr este că o mare parte din ceea ce a făcut titlul atât de extraordinar se găsește acum și în altă parte. Limbajul snot și optica corespunzătoare au fost de multă vreme rețeta succesului bolnavilor în prezent neon; în noua Allegra există forme care amintesc de revista pentru tineri, de la A la Z a vacanțelor individuale, de exemplu, sau sondajul pe tema „De ce mă bucur”.

Sau revista Barbara de și cu Barbara Schöneberger. Nu este la fel de intelectual ca Allegra, dar ambele probleme au un anumit ton care este străin de titlurile altor femei - autoironia este importantă, spune Mareen Linnartz. Și ambele funcționează cu lacune similare, pe care Michaela Mielke le descrie pentru Allegra astfel: „Nu avem niciun sfat, există sugestii, dar nu există o listă de sarcini de genul„ Cinci pași către o viață mai bună ”.

Apropo, Glamourul din această lună titrează „cele 12 legi ale noilor icoane ale modei”.