Sarah Harrison Nimeni nu vinde pe Instagram la fel de bine ca ea - WELT
Nu ai auzit niciodată de Sarah Harrison? Atunci probabil că nu ești unul dintre cei 1,3 milioane de adepți ai ei pe Instagram. Harrison face publicitate produselor acolo cu multă pricepere - cu ajutorul valorilor tradiționale.
Publicitate. Sarah Harrison scrie cuvântul în jurnalul său cel puțin o dată pe zi, dar în majoritatea zilelor de mai multe ori. Care nu este, desigur, un notebook cu legătură roz, cu o încuietoare mică, ci se numește Instagram. Harrison își documentează viața de zi cu zi acolo. Sau doar ceea ce este instagrammable în acest sens. Mai presus de toate, însă, face publicitate pentru gel de duș, pudră de proteine, pantaloni de jogging, ceasuri din aur roz, șampon, suc de portocale - care funcționează mai bine pentru ea decât aproape niciun alt „influencer”.
Harrison nu este un fenomen online pur. O puteai cunoaște deja înainte de Instagram, când nu era căsătorită cu antrenorul personal (oricine altcineva), se numea Sarah Nowak și a participat la „Bachelor”, în sezonul Oliver Sanne. Caracteristica pe care RTL s-a concentrat în mod special în acea vreme: că a fost odată în „Playboy”, complet goală, hihi.
Harrison și-a luat la revedere de la toate acestea, flirtul de la televizor, vremurile „Playmate”. Astăzi, ea filmează videoclipuri de pe YouTube și povești de Instagram despre viața ei domestică alături de soțul și copilul ei, care s-a născut în noiembrie 2017 și se numește Mia Rose. Poate trăi din asta, probabil foarte bine, ceea ce este încă dificil de imaginat - indiferent de cât de des explică experții din rețelele sociale că au existat de mult milioane de venituri în rândul „influențatorilor” germani.
Probabil că Harrison nu a depășit numărul de milioane până acum, pur și simplu nu are propria linie de spumă de duș precum Bianca Heinicke („Bibis Beauty Palace”) și nici nu contează marile corporații și mărcile lor printre clienții săi, precum Julien Bam, care lucrează pentru Fanta face publicitate. Cu toate acestea, Harrison face multe lucruri atunci când vine vorba de generarea de bani din existența ei pe rețelele sociale. Puteți citi lună de lună în clasamentul celor mai bune postări publicitare de pe Instagram, care este creat de site-ul industriei horizont.net. Din decembrie 2017, Harrison a fost întotdeauna pe unul sau mai multe dintre primele trei locuri, mai ales pe primul loc.
Ceea ce, trebuie să explicați puțin, nu spune nimic despre câți bani primește pentru postările sale. Dar arată că publicitatea ei este foarte bine primită de fani: în comparație cu canalele cu un număr similar de adepți, Harrison realizează o implicare semnificativ mai mare, adică interacțiuni (aprecieri, comentarii și distribuiri) în raport cu acoperirea postărilor sale.
Ce efect are acest lucru asupra vânzării produselor afișate, câte persoane folosesc efectiv codurile de reducere, de exemplu, nu este evident din clasamentul orizontal. Dar se pare că o plasare cu Harrison dă roade pentru mărci, mulți au relații pe termen lung cu ea. Între timp, soțul ei Dominic Harrison a beneficiat chiar: dacă publică o fotografie de cuplu pe canalul său, el a intrat recent în clasamentul orizontului.
Ce îl face pe Harrison să fie mult mai bun decât „influențatori” precum Caro Daur sau Leonie Hanne („Ohhhcouture”), despre care au auzit măcar unele persoane care nu au instalat Instagram? Cum reușește să-și inspire în mod constant 1,3 milioane de fani acolo, cu reclame la asta? Daur (1,5 milioane de fani) și Hanne (1,7 milioane de fani) nici măcar nu apar în cele mai bune mesaje publicitare, deși îndeplinesc toate cerințele Insta: fată drăguță, filtru frumos, haine drăguțe.
Singura diferență este că Harrison păstrează cu greu brățări Cartier sau genți Fendi în poza sa, în schimb face cumpărături în mod regulat la magazinul online de modă rapidă Na-kd.com. Indiferent ce postează, marea majoritate a adepților ei ar trebui să-și poată permite, chiar și cei care au la dispoziție doar un mic salariu educațional. Celălalt motiv, probabil mult mai important: Harrison transmite valori, minunate, frumoase, pe care mulți oameni au devenit din nou foarte dorite. Ea reprezintă o familie fericită, căsătoria, dragostea romantică, pentru copii, da, chiar și pentru credința creștină - recent a avut-o pe fiica ei Mia Rose botezată și a scris un psalm pentru fotografia de la biserică: „Căci Domnul are a poruncit îngerilor săi să te păzească în toate căile tale ".
O fotografie de biserică lângă cineva de la sală, o poți găsi ciudată involuntar. Cu Harrison se încadrează într-o imagine destul de rotunjită a unei tinere (sa născut în 1991) care și-a perfecționat punerea în scenă a vieții private. Cine a reușit să împiedice întrebarea cu privire la modul în care privarea și punerea în scenă se potrivesc de fapt, nici măcar nu a întrebat. Pozele sunt atât de frumos iluminate și, oh, Doamne, nu este copilul doar drăguț? Harrison împărtășește totul, cu cuvinte calde, mici emoji de inimă și referința la marea ei „sete de soare”, care se potolește cel mai bine cu un C ridicat. Acesta este modul în care stilul de viață și familia mică se potrivesc, astfel încât lumea ideală nu pare îngustă și îngustă, ci atât de drăguță, aproape mișto.
Și la fel ca rochia Na-kd, orice altceva realizat de Harrison poate fi realizat chiar de tine. Un partener drăguț, descendenți, un apartament drăguț, neobișnuit de mare (deși Harrison vrea să emigreze în SUA în septembrie). Sarah Harrison promovează ceasurile de suc de portocale și aurul roz, dar mai ales un ideal: cel al lumii familiale mici și intacte. Fanii ei îl cumpără de la ea cu entuziasm.