Sfaturi și strategii pentru publicitatea creativă copie Annika Lamer

27 noiembrie 2014 de Dr. Annika Lamer Scrie un comentariu

V-ați săturat de texte plictisitoare și de formulări banale? Mai ales dacă vindeți un produs promovat frecvent sau aveți întotdeauna nevoie de texte noi pe tema dvs., vă veți regăsi rapid pe calea bine călcată. Lăsarea acestor căi în urmă este marea provocare a unui bun copywriting. În calitate de redactor, am diferite strategii în acest sens. De asemenea, vă vor ajuta să scrieți mai original.

1. Găsiți sinonime

Sinonimele nu sunt folosite doar pentru a evita repetarea cuvintelor. Nu, astfel veți găsi și mai mulți termeni originali decât cei care au fost păcăliți pentru totdeauna. Pentru o căutare de sinonime, prefer să folosesc Woxikon și site-ul web Duden.

De exemplu, să presupunem că doriți să promovați un eveniment cu un pianist cunoscut care cântă. În trusa sa de presă puteți citi că jocul său este „amăgitor”. Ți se pare prea plat. Căutarea sinonimelor vă va aduce la „ispititor”. Cu sugestia „magic” faceți clic mai departe și veniți de acolo la „grațios” și în cele din urmă la „tandru”. Așa că ai noul tău text creativ: „Jocul său este delicat și tentant”.

2. Pune-te în situație

Una dintre strategiile mele preferate împotriva textelor plictisitoare este povestirea. Să presupunem că doriți să promovați o anumită locație, cum ar fi un magazin, un restaurant sau un hotel. Pune-te în pielea cuiva care intră în acest loc pentru prima dată. Ce ar simți ea în acel moment? Ce ar vedea, mirosi, auzi?

Același joc funcționează și cu un produs: ce se întâmplă cu o persoană care folosește produsul? Ce simte ea despre asta? De exemplu, voi lua un ulcior (fictiv) izolat numit StarIso. Abordarea pentru textul dvs. ar putea arăta astfel:

Fulgii de zăpadă dansează în fața ochilor tăi. Nori de respirație, furnicături de frig pe față. Acum o înghițitură fierbinte de ceai! Porniți încuietoarea pe StarIso. Te lovește aburul cald, aroma neadulterată a ceaiului tău preferat. În timp ce luați prima înghițitură, sunteți sigur: căldura reală vine din interior.

Ați găsit o abordare drăguță, care este mult mai originală - și, prin urmare, mai eficientă - decât platitudinile obișnuite de marketing. (Puteți citi mai multe despre acest subiect în articolul Storytelling for Companies: Emotional Address.)

3. Notează tot ceea ce te poți gândi

Sfatul # 3 este probabil cel mai important: brainstorming. De exemplu, am avut recent sarcina de a promova un restaurant cu specialități la grătar. Ce fac dacă mă blochez? Îmi notez în mod sălbatic asociațiile, în acest caz pe tema grătarului:

unde o sobă cu lemne înseamnă lumea
totul este grupat în jurul unei sobe de lemne
Foc
a se încălzi
bucătărie aprinsă, conversație aprinsă
atmosfera fierbinte
ambianță confortabilă
conversație arzătoare
arde în memorie
rareori te vei distra atât de înflăcărat
această mâncare vă va interesa foarte mult
rareori sunt hrăniți atât de aprinși
ceea ce este pe masă aici este exact la punct

Este important să notați fără filtru. Adesea vin de la cele mai stupide asociații la cele mai bune formulări. Scrierea în jos este totul și sfârșitul: creierul nu poate memora lanțurile asociațiilor și ar pierde în cele din urmă firul. Notează-ți brainstorming-ul pe o pagină separată. Poate cu mâna, încearcă.

4. Folosiți serviciile web pentru asociere

Dar dacă sfatul 3 nu vă ajută pentru că sunteți încă în fața unei pagini goale și nu vă puteți gândi la nimic? În acest caz, puteți face ceea ce facem noi în atât de multe situații: consultați internetul.

Asociați-vă cu Google

Primul dvs. reflex este să declanșați Google? Dați-i drumul. Cu toate acestea, cel mai bine este să nu introduceți cuvântul cheie real, ci unul care îl descrie.

Să presupunem că vindeți tampoane de cerneală. Dacă ar fi să introduceți „tampon de cerneală”, ați întâlni în principal module de text pe care le folosesc concurenții dvs. Dar nu vrei să copiezi. În schimb, tastați „minunat” (pentru că credeți că tampoanele dvs. de cerneală sunt atât de minunate). Folosind căutarea pe Google, dați peste sloganul publicitar al berlinezului Pilsner: „Berlin, ești atât de minunat”.

Inkpad, ești atât de minunat.

Mă învârt în continuare:

Inkpad, ești atât de minunat.
Nu-mi pătezi niciodată degetele.
Rezervorul tău este inepuizabil.

Și aveți deja un „text publicitar ușor diferit” pentru tamponul dvs. de cerneală. După cum puteți vedea din exemplul meu, Google nu oferă însă o soluție în sine. Cu alte cuvinte: nu veți putea extrage textele originale direct de la Google. Interogarea de căutare vă poate ajuta doar să eliberați blocaje și să reveniți la asocierea gratuită.

Asociați-vă cu MetaGer și cloud de cuvinte

În cele din urmă, există servicii specializate în asociere. MetaGer și Wortwolke oferă un așa-numit asociator web. Termenii asociați sunt aruncați pentru termenul de căutare dorit - în cele din urmă un fel de analiză a cuvintelor cheie.

Cu toate acestea, în timpul testării, am atins rapid limitele acestei tehnologii. Asociațiile găsite sunt relativ plictisitoare și chiar in mare măsură inutilizabile cu MetaGer. Exemple (selecția mea):

Muzică pentru pian => muzică de fundal, relaxare, cool (MetaGer)/muzică de bar, veșnic, live (cloud de cuvinte)
Fitness => antrenamente, wellness, nutriție (MetaGer)/slăbire, sănătate, antrenament (cloud de cuvinte)

Ei bine, nu vreau să fiu prea strict: dacă doriți să scrieți ceva despre „muzică de pian”, termeni precum „muzică de bar” sau „veșnic verzi” vă pot ajuta cu siguranță. De altfel, termenii asociați vă vor duce și la alte asociații.

Concluzie: curajul de a folosi texte colorate

Textele originale necesită multă imaginație - dar nu este nimic în neregulă dacă ajutăm imaginația cu servicii web precum pagini de sinonime sau asociați de web.

Cu toate acestea, niciunul dintre sfaturile menționate nu vă va oferi o soluție de brevet. Alegerea termenului potrivit, dezvoltarea ulterioară, toate acestea depind în totalitate de dvs. Cel mai important lucru este să ai curaj: Curajul de a părăsi calea bătută, de a gândi în afara cutiei și de a folosi din când în când formulări neobișnuite. Acest lucru poate face doar peisajul publicitar mai colorat.