Sneaker ca investiție financiară Afacere mare cu încălțăminte sportivă rară
Cel puțin de când adidașii Michael Jordan și Michael J. Fox au fost un cult. Unul dintre ei a câștigat bine ca vedetă de baschet și chiar mai bine cu licențe atunci când și-a dat numele pantofilor Nike - pantofii „Nike Air Jordan”. Celălalt și-a legat adidașii în filmul clasic „Înapoi la viitor” la o simplă apăsare de buton și i-a făcut atât de populari. Nu mai sunt doar sportivi sau spray-urile obligatorii graffiti care sunt interesați de adidași. Între timp, loviturile au devenit un obiect al speculațiilor. Un colecționar a cheltuit chiar și 104.000 de dolari în 2016 pentru Nike Mag pe care Michael J. Fox a purtat-o în film. Dar nu numai colecționarii, ci mai ales cunoscătorii de adidași care speră la bani rapid intră în afacere.
Viet Duc Le este unul dintre mulți care zi de zi caută datele de lansare a noilor modele pe rețelele de socializare pentru a fi printre cumpărători de la bun început. Aceasta a inclus, pe de o parte, noroc, răbdare și știința cum să găsiți cei mai buni pantofi și cine le va cumpăra la cel mai mare preț. Deoarece marșul în cel mai apropiat magazin de încălțăminte nu mai este suficient. Nike, Adidas și Asics, care domină piața adidașilor, au recunoscut mult timp hype-ul. În fiecare două săptămâni, aduc adidași foarte limitați pe piață. Ei nu percep un preț de vânzare ridicat, ci mai degrabă beneficiază de hype prin marketing inteligent, care crește și mai mult popularitatea mărcii lor. Cantitățile, care se ridică la sute de mii pentru adidași convenționali, sunt doar câteva sute sau chiar câteva zeci de perechi cu aceste „versiuni limitate”, adică atunci când se vând pantofi limitați. Marketingul inteligent transformă rapid un astfel de pantof într-un obiect al dorinței, pentru care cei nebuni tabără uneori în fața unui magazin de pantofi.
S-a epuizat imediat
În Germania, un pantof Adidas a devenit celebru în care este integrat un bilet anual valabil pentru Berliner Verkehrsbetriebe (BVG) și care este modelat ca un tampon de scaun de metrou. Cost la începutul vânzărilor: 180 de euro. Doar 500 de perechi de acești adidași au ajuns în magazine și s-au vândut imediat. Nu fără motiv, întrucât un bilet BVG anual costă de obicei 760 de euro. Dacă ai fi fost unul dintre norocoșii care au luat mâna pantofului din magazin încă de la început, îl poți vinde pe Internet pe Ebay sau pe platforma de adidași Stockx - cel puțin cu 650 de euro mândri. Un câștig de aproximativ 260 la sută.
Viet Duc Le speculează, de asemenea, despre această creștere a prețului atunci când se luptă pentru un pantof deosebit de rar. Cea mai mare lovitură a sa: Adidas Yeezy 750 Triple Black. În 2015, Le l-a cumpărat cu 350 de euro și l-a vândut cu 1500 de euro prin intermediul anunțurilor eBay. Deci valoarea a crescut cu 329 la sută. Dimensiunile obișnuite ale pantofilor aduc cel mai mare profit.
Dacă vrei să cumperi un pantof atât de rar, trebuie să fii rapid. De obicei, producătorii scriu așa-numitele „tombole”. Partea interesată participă la o extragere online și, cu mult noroc, dobândește dreptul de a cumpăra pantoful. Câștigătorii pot cumpăra un anumit pantof la prețul producătorului. Când vine vorba de revânzare, este important să luați în considerare: De obicei, pantofii sunt cei mai valoroși în ziua în care sunt eliberați. Unii cresc în valoare în timp. De exemplu, pantofii din gama Yeezy Boost de la Adidas, care au fost creați în colaborare cu rapperul Kanye West. Dacă muzicianul poartă un anumit pantof la un concert, de exemplu, prețul crește pe platformele de vânzare.
Dacă aștepți prea mult, te uiți în interiorul tubului: prețul pantofilor cu care Viet Duc Le a obținut cel mai mare profit nu este mult mai mare astăzi decât prețul inițial. Acest lucru se datorează volatilității pieței, care depinde de moda în continuă schimbare. Afacerea cu adidași este o afacere rapidă. Producătorii lucrează constant la noi tehnologii pentru a face pantofii mai buni. După ce Adidas a dezvoltat tehnologia Ultra Boost în urmă cu trei ani, compania a condus piața. Talpa era realizată dintr-un fel de plastic spumos care arăta ca o spumă de poliester. „Toată lumea își dorea aceste încălțăminte”, își amintește Le. „Astăzi aproape toată lumea le poartă.” Și asta nu le face nimic prea special.
Anul acesta, pantofii Nike sunt deosebit de populari. Seria Off-White, care a început anul trecut, a făcut startul. Acum fanii așteaptă noi culori. Dar Adidas ar putea supăra din nou piața în scurt timp - și atunci pantofii Nike ar pierde din nou valoarea. Pentru că producătorul german va vinde în curând un nou model de la imprimanta 3D.
Studentul Viet Duc Le face afaceri în încălțăminte de cinci ani. Dar, în ciuda dorinței sale de mare victorie, el are dreptate: „Colectarea și purtarea adidașilor este mai importantă pentru mine decât revânzarea lor.” Pentru el, adidașii în ediție limitată sunt un obiect de artă. Cu camera sa, el pune în mod regulat pantofi speciali în centrul atenției. Dar, în timp ce alți iubitori de artă nu ar atârna niciodată pe canapea picturi sau sculpturi scumpe - ci mai degrabă le vor depozita în condiții optime în beciuri de artă frigorifice - Le poartă pantofii. De asemenea, își îmbracă uneori Adidas Yeezy Zebra pentru aproximativ 450 de euro la birou.
„Este mult despre individualitate și stil de viață”
Acest lucru este important pentru credibilitate și, la rândul său, este crucial pentru a pătrunde în cele mai înguste cercuri de speculatori de adidași. În acele cercuri care sunt primii care știu unde este disponibil modelul la ce preț. Sunt prezentate modelele, se schimbă fotografii și se revând pantofii în grupuri de Facebook, în care se poate deveni membru prin invitație. Dar iubitorii de adidași nu pot fi reduși la o „comunitate”. „Este mult despre individualitate și stil de viață”, spune Le. La fel ca în cazul îmbrăcămintei de stradă de pretutindeni.
La „43einhalb”, un magazin de adidași cu două sucursale în Frankfurt și Fulda, le place să vorbească despre „jocul de adidași”. Un termen destul de potrivit atunci când te uiți la ceea ce sunt dispuși să facă clienții pentru o pereche rară de pantofi. Le ia, de asemenea, mult pentru a avea succes. Deși nu a campat încă în fața unei filiale, pur și simplu îi lipsește timpul în afară de universitate și muncă. Dar mulți producători vin și cu alte deflectoare. Le și-a jucat drumul printr-un joc online de la un comerciant cu amănuntul de încălțăminte timp de ore întregi pentru a intra în top zece, care a primit apoi dreptul de a cumpăra o ediție foarte limitată. Fara succes.
A avut mai mult noroc la magazinul de adidași „asphaltgold” din Darmstadt. Când Adidas Yeezy Boost a ajuns pe piață, proprietarii au organizat o „tombolă în magazin”, o extragere în magazin. Le și-a făcut o fotografie în fața vitrinei, a postat-o pe Snapchat și a legat magazinul. A avut noroc și a fost ales. Alte magazine impun camperilor să se pună pe liste și să fie acolo în anumite momente. Vor să împiedice părțile interesate să se înscrie și apoi să aștepte confortabil acasă rândul lor. Așa că trebuie să suferi puțin dacă vrei cu adevărat pantoful.
Magazinul de adidași „43einhalb”, numit după mărimea pantofilor unui fondator, organizează, de asemenea, astfel de tombole. Pentru a putea cumpăra Nike Air Max 1 Atmos Animal Pack, clienții au trebuit să se înregistreze online, să aibă norocul de a fi trageți și apoi să plătească pantoful în magazinul din Frankfurt pe parcursul zilei. Seara a avut loc o cină cu trei feluri între tigri și lei în grădina zoologică din Frankfurt pentru cumpărătorii fericiți, unde au primit și pantoful mult așteptat.
Cât mai multe obstacole ar trebui eliminate de către persoanele care cumpără adidași doar pentru a le vinde cu profit. Harriet Habeck de la „43einhalb” regretă dezavantajul hype: „Șansele pentru iubitorii care colectează pantofi de ani de zile au scăzut de când jocul de adidași a devenit atât de mare.” Oamenii care nu poartă ei înșiși pantofii sunt pe scenă. încruntat, deoarece cresc doar prețurile pentru iubitorii adevărați. Dar de fiecare dată sunt mai multe. Chiar și programe de calculator care simulează sute de intrări în extragerile online pentru a crește șansele pentru un client au fost deja observate.
Viet Duc Le poartă el însuși mulți pantofi, îi vinde pe alții pentru a finanța noi modele cu banii. Există, de asemenea, oferte discutabile. „Unul dintre ei a vrut să-mi plătească mai mult pentru încălțăminte dacă îi port desculți înainte de expediere”, spune el. Nu trebuie să fie întotdeauna la fel de bun ca și pantofii noi și uzați să aducă bani.
Atâta timp cât Adidas și Nike continuă să vină cu noi trucuri tehnologice și să le comercializeze inteligent, piața adidașilor nu se va prăbuși. Un lucru ar trebui spus celor care speră la un ban rapid: piața este volatilă, o scădere a valorii nu este niciodată previzibilă și aveți nevoie de răbdare în plus.