Societatea ”explodează ghișeele cu investigația sa; Cazul Dupont de Ligonnès Les Echos
De la lansarea, în iulie, a primei secțiuni dedicate știrilor, revista care apare la fiecare două săptămâni a fost pe chioșcurile de ziare. Un avantaj pentru săptămânalul slăbit de criză.
„[Important] aici este un link către toate punctele de vânzare care încă mai au societatea XDDL partea 1. În așteptarea aprovizionării joi. Faceți-l să se transforme ”, a scris pe Twitter Franck Annese, CEO și fondator al companiei de editare So Press, marți, 4 august. Nu, „Societatea XDDL partea 1” nu este un produs alimentar lipsit, ci într-adevăr un exemplar al revistei „Societate”, dedicat unei vaste anchete a afacerii Xavier Dupont de Ligonnès.
Miercuri, 21 iulie, lansarea primei părți a anchetei a creat un val real. Cele 70.000 de tipăriri ale bilunarului - de obicei vândute la 47.000 de exemplare (chioșcuri de ziare, digitale și abonamente) - s-au vândut în câteva zile. Au fost necesare două reeditări, pentru un total de 60.000 de numere suplimentare. O primă în istoria societății, care are în vedere o nouă tipărire a primului număr. La apogeul „deficitului”, unii internauți au încercat chiar să revândă revista la un preț al aurului pe Leboncoin. .
Joi, cititorii au așteptat a doua parte cu nerăbdare necontrolată. „Am primit insulte deoarece sondajul a fost publicat online cu 3 ore în urmă”, râde Franck Annese. De data aceasta, 100.000 de exemplare au fost tipărite imediat și o reeditare de 30.000 la 50.000 de numere este deja în curs de desfășurare.
Pentru a realiza o astfel de ispravă, cei doi săptămânali au mobilizat 4 jurnaliști - inclusiv un normă întreagă - timp de 4 ani. Un pariu costisitor și riscant pentru un media a cărui marjă nu depășește 1,7%.
La fel de uimitoare este alegerea programului de publicare. Afacerea „XDDL”, al cărei acronim a devenit un hashtag viral pe Twitter, este necorelată de știri. „După Glasgow (unde un om suspect de a fi Xavier Dupont de Ligonnès a fost arestat în octombrie, nota editorului), jurnaliștii au muncit din greu pentru a ieși cu ceva satisfăcător pentru aprilie 2020. Covidul a amânat în cele din urmă ieșirea ne vedem în această vară”, explică șeful presei.