Strategii pentru a revigora produsele în declin - Strategy MP
Vă prezentăm ultimul și al treilea articol despre ciclul de viață al produsului. În ultimii 25 de ani, am văzut proliferarea de noi produse, accelerarea piețelor și cicluri de viață din ce în ce mai scurte. Astfel, nu este neobișnuit să vezi produsele intrând prea repede în faza de declin.
Distribuiți acest articol
- Distribuiți pe Facebook
- Distribuiți pe Twitter
- Distribuiți pe google+
- Distribuiți pe Pinterest
- Distribuiți pe Linkedin
- Distribuiți prin poștă
De ce produsele intră într-o fază de declin?
Iată câteva explicații des menționate de companiile cu care lucrez pentru a explica această situație.
În toate aceste situații, poate fi dificil să prezici totul. Face parte din experiența și provocările inovației.
Cei mai buni vor reuși să găsească abordări pentru a-și ajusta produsele sau serviciile pentru a le da o nouă viață. Astfel, ei vor încerca să obțină o rentabilitate maximă a investiției în comparație cu costurile de dezvoltare generate!
Strategia de repoziționare a produsului
Provocarea, pentru toate companiile, este de a monitoriza continuu evoluția produselor sale și de a pune la îndoială acțiunile de marketing pe care să le întreprindă pentru a le relansa, revizuindu-le poziționarea la nevoie.
Cum să interveniți pentru a revigora un produs stagnant sau în declin? Întrebarea nu este simplă. Iată 4 strategii dovedite pe care cel mai probabil le-ați experimentat deja. Nu este niciodată prea târziu să-l (re) folosiți.
4 abordări de repoziționare
Măriți frecvența de utilizare a produsului către utilizatorii actuali.
Ex .: Multiplicarea aromelor Jell-O, distribuitor de bandă adezivă 3M, dozare predefinită de îngrășământ în funcție de necesitate/activitate.
Dezvoltați din noi utilizări specializate a produsului către utilizatorii actuali. Aici, aplicăm abordarea segmentării din ce în ce mai imbricate.
Ex: salată Jell-O (aspics), bandă decorativă pentru evenimente speciale, îngrășăminte unice pentru peluze, legume, ierburi, flori și arbuști
Găsi noi utilizatori de pe piețele conexe.
De exemplu: Segment de control al greutății Jell-o al populației de consum deja cunoscut, bandă adezivă mai largă cu structură de tăiere pentru mișcare (profesională)