Televiziunea regională care face publicitate PQR își unește forțele împotriva BFM Les Echos

Nemulțumirea publicității televizate locale atrage pofta de mâncare. Le Télégramme, La Voix du Nord, Sud-Ouest și La Nouvelle République vor să se unească și să se sprijine pe agenția 366 pentru canalele și site-urile lor web. În fața lor, dacă BFM și-a rupt parteneriatul cu rețeaua Via, este totuși hotărât să ocupe această piață.

publicitate

Lupta pentru publicitatea de televiziune locală pune acum un singur BFM fără potențialul său fost partener Vià împotriva unei alianțe a grupurilor de presă regionale.

Într-adevăr, conform informațiilor noastre, BFM tocmai și-a rupt procesul de fuziune cu Vià, care deține agenția de publicitate RTR, propriile canale, în special în sud, și acorduri cu alții. Filiala audiovizuală a grupului Altice, ambițioasă în acest domeniu, estimează că datoria fostului său partener viitor este de două sau trei ori mai mare decât cea sugerată. La începutul după-amiezii, Vià a denunțat o ruptură „unilaterală”.

În același timp, în timp ce grupuri mari de presă zilnică regională (PQR) proprietari de canale TV încercaseră fără succes să solicite TF1 anul trecut pentru a contracara ambițiile BFM din regiuni, unele dintre ele sunt acum foarte aproape de a reveni în Franța. Conducând această ofensivă, Le Télégramme, La Voix du Nord, Sud-Ouest și La Nouvelle République de Centre-Ouest au format o companie, Territoires TV, și se vor baza pe controlul 366 al PQR. Ei speră să li se alăture și alte grupuri, în special EBRA în estul Franței sau AzurTV în sud.

Economie publicitară de construit

Un meci este în curs de desfășurare, deoarece canalele locale și grupurile PQR au, de asemenea, posibilitatea de a se alia cu BFM, deja prezent în Paris, Lyon, Lille, Dunkerque, Briançon și Gap, dar în curând în alte orașe.

Televiziunea locală din Franța este încă o mică economie publicitară, în special pentru că este prea fragmentată pentru a atrage agenții de publicitate naționali: ei i-ar încredința doar pentru 1,5 milioane de euro spațiu. Grupate împreună în GIE Les Indés, pentru care TF1 este responsabil și pentru publicitate, posturile de radio locale generează venituri de aproximativ o sută de milioane de euro, în special datorită acestor agenți de publicitate naționali. „Este uriaș”, spune Francis Morel, președintele consiliului de administrație al Pidev Medias (fostul Privinvest), un holding al grupului Valmonde (deținut de Isakandar Safa). Și de aceea este esențial ca televiziunile locale să se unească ”. Sosirea publicității de televiziune direcționate, și în special geolocalizată, pentru canalele naționale oferă și mai multe motive canalelor locale și PQR pentru a-și apăra piața de agenții de publicitate din regiuni, în timp ce aceștia realizează un public mare acolo, în special cu site-urile lor.