Vedetele sportului și brandurile lor Beckham, Ronaldo și Co
Vedetele sportive David Beckham, Christiano Ronaldo și Serena Williams nu numai că fac furori pe teren. Sunt și ele adevărate icoane ale modei.
Sportivi celebri precum David Beckham, Christiano Ronaldo sau Serena Williams nu sunt doar vedete pe teren. Sunt adevărate icoane ale modei. Ceea ce poartă este tendință. Marile etichete de modă se luptă pentru vedetele sportive, le angajează ca modele sau designeri. Unii sportivi chiar și-au creat propria etichetă.
Sponsorizare pe teren și pe covorul roșu
Sponsorizarea este o practică obișnuită în sportul profesional. Sportivii semnează un contract cu o etichetă de modă și poartă îmbrăcămintea partenerului lor contract în timpul competițiilor sau la ședințele de presă. Etichete mari precum Puma echipează chiar echipe întregi de fotbal precum Borussia Dortmund sau echipa națională a Italiei. Tinerii sportivi precum jucătoarea de tenis Sabine Lisicki depind în special de sprijinul financiar al sponsorilor și trebuie să lupte pentru contracte la început. Lisicki poartă doar îmbrăcăminte adidas pe teren.
Superstarurile scenei sunt, de asemenea, solicitate în afara arenei sportive. Când merg pe covorul roșu la evenimentele sociale, mass-media discută în detaliu despre mărci, culori și tăieturi - o platformă ideală pentru etichete pentru a-și prezenta moda. Și merită pentru vedete: legenda tenisului Serena Williams sau colega ei Marija Sharapova sunt recompensate cu generozitate dacă se prezintă fotografului în haine Burberry sau Dolce & Gabbana.
Multe vedete sportive sunt modele populare
În 2008, David Beckham a făcut senzație cu campania publicitară pentru „Lenjerie de corp Emporio Armani”: și-a prezentat corpul bine antrenat în lenjeria intimă a etichetei de lux pe panouri gigantice. Expresia mediatică din jurul campaniei nu numai că i-a dat lui Armani un impuls uriaș în imaginea sa, ci a umplut, în special, caseta Beckham. Fotbalistul a câștigat un mândru 28 de milioane de euro cu seria foto. Succesorul său Christiano Ronaldo, care a preluat acordul Armani în 2010, ar fi luat și mai mult.
Unele vedete ale sportului încep chiar și a doua carieră în industria modei după încheierea carierei lor sportive. Fosta jucătoare de tenis Anna Kurnikowa câștigă mai mult cu contractele sale de model decât a câștigat vreodată cu premii în tenis. Marija Sharapova este în contract cu cea mai mare agenție de modele din lume și, în 2010, a semnat cu Nike o afacere publicitară de milioane de dolari. Dacă într-o zi lasă racheta de tenis, se poate dedica unei cariere în lumea modei la care visează doar multe modele profesionale.
Tendința este către propria linie de îmbrăcăminte - sau propria etichetă
În ultimii ani, din ce în ce mai multe vedete ale sportului au devenit ei înșiși designeri de modă. Ei semnează un contract cu o etichetă și creează haine în stilul lor. Cel mai proeminent exemplu german este pilotul de schi Maria Riesch, care a anunțat în februarie 2011 că proiectează o linie de îmbrăcăminte pentru marca de lux Bogner. Acest lucru îi îmbunătățește veniturile departe de pârtiile de schi.
Pictograma modei David Beckham merge, de asemenea, printre designeri și își creează propria modă pentru "dedesubt". De la începutul anului 2012, magazinele H&M din întreaga lume vor putea cumpăra o colecție de lenjerie intimă concepută de el.
Unele vedete din sport chiar și-au creat propria etichetă. Superstarul din fotbal Christiano Ronaldo și-a fondat propriul brand CR7 sub deviza „pentru fani, care vor să se îmbrace ca Ronaldo”. Vinde moda de lux în stilul său în două magazine din Portugalia.
Serena Williams a proiectat, de asemenea, genți, bijuterii și haine care se potrivesc stilului ei neobișnuit. Nu poartă niciodată aceeași rochie la jocurile lor. Ea prezintă ținute noi, auto-proiectate la fiecare meci. Legenda tenisului își prezintă propria colecție de modă și bijuterii unui public larg.