5 lucruri importante de care trebuie să ții cont atunci când faci cercetarea cuvintelor cheie - Chimpify
Cercetarea cuvintelor cheie este o poveste extrem de întâmplătoare.
Nu numai că aduce ceva motorului de căutare, dar are și o altă valoare mult mai importantă.
Valoarea reală este că puteți privi în mintea publicului țintă.
În loc să speculați despre ce ar putea face clienții dvs. sau despre ce s-ar putea gândi, obțineți valori reale despre ceea ce au făcut cu adevărat.
Dacă cunoașteți termenii de căutare ai publicului țintă, atunci puteți crea conținut unic, relevant și de înaltă calitate care să le rezolve problemele.
Apoi vorbești limba publicului tău și le satisfaci nevoile.
Poate fi ceva mai bun?
Iată deci primele cinci lucruri pe care trebuie să le aveți în vedere atunci când efectuați cercetarea cuvintelor cheie.
1. Alegeți instrumentele potrivite
În primul rând, aveți nevoie de o modalitate de a găsi cuvinte cheie potențiale, în primul rând.
Planificatorul de cuvinte cheie de la Google este primul punct de contact pentru aceasta. Este de fapt destinat AdWords, dar poate fi perfect abuzat pentru nevoile noastre! 😉
Acolo veți găsi acum câteva cifre cheie care s-au schimbat de-a lungul anilor și cu siguranță se vor schimba în viitor.
Următoarele două valori sunt importante la sfârșitul zilei:
- Interogări de căutare - Întrebarea „Câți oameni caută lunar acest cuvânt cheie?” Este răspuns aici. În mod logic, aveți nevoie de o mulțime de interogări de căutare, astfel încât să obțineți o mulțime de vizitatori. Totuși, este important să nu înnebuniți aici. Noi, specialiștii în marketing de conținut, nu avem nevoie de 1.000.000 de vizitatori falși. 1.000 de numere corecte sunt suficiente pentru noi.
- concurent - Întrebarea „Cât de puternică este concurența AdWords pentru acest cuvânt cheie?” Este răspuns aici. Chiar dacă este doar concurența legată de AdWords, este totuși un bun criteriu pentru a determina cât de dificil este să te clasezi cu acesta.
Dar nu credeți că, dacă faceți 1.000 de căutări pentru un anumit cuvânt cheie, veți primi 1.000 de vizitatori pe lună.
Următorul tabel, pe care l-am menționat deja aici, arată mai multe detalii despre rata medie de clicuri din primele 10 destinații de plasare:
| 1 | 36,4% |
| 2 | 12,5% |
| 3 | 9,5% |
| Al 4-lea | 7,9% |
| 5 | 6,1% |
| Al 6-lea | 4,1% |
| Al 7-lea | 3,8% |
| A 8-a | 3,5% |
| 9 | 3,0% |
| 10 | 2,2% |
Asta înseamnă că doar o mică parte din interogările de căutare se vor transforma în vizitatori reali dacă vă clasați bine.
Este și mai convenabil cu instrumentul nostru intern. Am dezvoltat o soluție care se adaptează complet fluxului de lucru al unui marketer de conținut ... și este, în general, mult mai ușoară.
Alte SEO utilizează instrumente mai extinse, cum ar fi B. Moz, Sistrix sau Searchmetrics. Dacă banii tăi sunt slabi, atunci ești binevenit să arunci o privire.
În timp ce instrumentele potrivite pot face multă treabă pentru dvs., este destul de inteligent să vă așezați în prealabil și să vă gândiți la cuvinte cheie.
De obicei, știi cel mai bine limba publicului țintă și ce cuvinte folosesc.
2. Atenție la coada lungă
Este întotdeauna plăcut să lucrezi cu cuvinte cheie care au 1.000 de căutări pe zi.
Dar, în realitate, aceste cuvinte cheie populare sunt rare. Acestea reprezintă doar 30% din toate interogările de căutare. Restul de 70% sunt așa-numitele cuvinte cheie cu coadă lungă.
Când vorbim despre „cuvânt cheie” aici în blogul maimuțelor, atunci nu înseamnă neapărat un singur cuvânt, ci mai degrabă fraze cheie. Deci mai multe cuvinte.
Cuvintele cheie Longtail sunt fraze de căutare mai lungi și detaliate.
Lucrul este simplu, un dentist local din Meppen nu ar face atât de bine cu „zahnarzt” în top 10 (și să vină acolo primul).
Are nevoie de clienți din regiune. Expresiile de cuvinte cheie specifice sunt mult mai bune aici și vor ajuta dentistul să își atingă obiectivul.
Un bun exemplu ar fi „zahnarzt meppen”. Acest lucru îi face mult mai ușor să se claseze și îi aduce, de asemenea, exact vizitatorii pe care îi dorește.
Cuvintele cheie Longtail nu sunt acum întotdeauna legate de un singur loc. Acesta a fost doar un exemplu simplificat.
Aruncați o privire la următoarea grafică de pe OnPage.org:
În stânga vedeți termenii generici precum „aspirator”. Pe măsură ce mergeți la dreapta, se adaugă termenii mai lungi și mai detaliați, cum ar fi „aspirator cu sau fără geantă”.
În plus, cuvintele cheie cu coadă lungă tind să se convertească mai bine. De ce? Deoarece acești clienți sunt de obicei mult mai adânci în subiect și, în general, mult mai departe în procesul de vânzare.
Este posibil ca cineva care caută „aspirator” să nu fie încă pregătit să cumpere. Dar cineva care caută „cumpără un aspirator ceva de luat în considerare” este mai probabil.
3. Nu te uita la valorile exacte
Indiferent de instrumentul pe care îl utilizați, numerele nu sunt niciodată corecte. Așadar, nu acordați atât de multă atenție valorilor.
Este mult mai important să le privim ca pe valori brute. SEO, așa cum îl vedem aici în blogul maimuțelor, este destul de vag.
De aceea, este important să dezvoltați un sentiment intestinal și să lucrați cu indicatori aspri.
Ca marketer de conținut, faceți multe chiar de la început. Googlebot îi place asta.
Dacă lucrați doar cu instrumentele potrivite aici și acordați atenție cifrelor cheie brute, atunci ar trebui să funcționeze și clasamentul dvs.
În același timp, ar trebui să fii și realist. Nu puteți ignora complet indicatorii!
Evident, dacă alegeți un cuvânt cheie extrem de competitiv, atunci acesta devine mai dificil. Apoi, intrați în ring cu un cuvânt cheie longtail, va fi mai ușor și, de obicei, mai bun.
4. Fii relevant, altfel nimic din toate acestea nu va ajuta
SEO este un subiect complex și tehnic. Te pierzi rapid în detalii.
Prin urmare, este important să nu pierzi niciodată din vedere obiectivul tău final.
Dacă oferiți produse sau servicii, este relativ ușor să vă determinați cuvântul cheie - căutați clienți care doresc să cumpere ceva. Un bun exemplu ar fi „cumpărați iPhone 6”.
Alte modalități sunt puțin mai dificile.
Dacă obiectivul dvs. este abonații prin e-mail (și acesta ar trebui să fie unul dintre obiectivele dvs. mari), atunci trebuie să faceți o ocolire printr-o postare de înaltă calitate, care este optimizată pentru un anumit cuvânt cheie. Un exemplu bun ar fi „raportul experienței iphon 6”.
De fapt, este logic: dacă nu sunteți relevant pentru potențialul dvs. client și utilizați un cuvânt cheie greșit, atunci întreaga poveste nu va merge niciodată atât de bine cum ați sperat.
În general, trebuie întotdeauna să alegeți cuvintele cheie potrivite. Deci, trebuie să vă asigurați că oamenii folosesc termenul de căutare atunci când se gândesc la nișa dvs.
5. Creați conținut de bază
Puteți crea un anumit tip de conținut care va servi ca o resursă valoroasă și atemporală?
Ca un fel de bază fundamentală pentru conținutul, produsele și serviciile dvs. ulterioare?
Un sistem care răspunde la întrebările obișnuite și recurente înainte ca clientul dvs. să încheie o tranzacție cu dvs.?
Aici apare exact acest tip de conținut:
Pentru noi specialiștii în marketing de conținut, conținutul de bază este esențial.
Sunt mici pagini rezumate care au surse și linkuri suplimentare și generează astfel valoarea lor adăugată. Acestea sunt de obicei optimizate pentru un anumit cuvânt cheie, sunt adesea partajate și conectate intern și extern.
Un vis pentru Googlebot.
Conținutul bun de piatră de temelie va transforma cercetarea cuvintelor cheie în clasamente puternice.
Și vom analiza mai multe despre asta în articolul următor.
Concluzie
Cercetarea cuvintelor cheie este o poveste complicată și în timp util.
Dar merita:
Obțineți o perspectivă în mintea clientului dvs.
Poate suna ciudat să-l vezi așa. Dar exact așa ar trebui să o vedeți - ca un fel de cercetare de piață ieftină.
După ce ați găsit termenii de căutare potriviți, puteți începe să construiți o structură de informații pentru aceștia din conținut de înaltă calitate.
Pentru că oamenilor trebuie să le placă mai întâi conținutul dvs. înainte ca Googlebot să o facă.
După cum am spus, o poveste extrem de casual, nu?