5 tendințe alimentare social media pentru strategiile dvs. de comunicare
Postat pe 25 august 2020
tendințele alimentare pe rețelele sociale ecou problemelor sociale și de mediu actuale. Mărcile și companiile de pe rețelele sociale se îndreaptă tot mai mult către un hrană durabilă și pozitivă. Acestea îndeplinesc așteptările consumatorilor care caută experiențe și produse corp și minte. În plus, închiderea a accentuat și a confirmat aceste tendințe. Într-adevăr, mulți francezi și-au dat seama că mâncarea este un subiect central în viața lor, în special prin intermediul rețelelor sociale. Experții noștri au descifrat 5 tendințe alimentare pe rețelele sociale în 2020.
Autenticitate și semnificație
Fie pe ambalaj, în rețetă sau pe rețelele de socializare, regula este aceeași: trebuie să arăți transparență și autenticitate. Marketingul pentru servire, nu pentru vânzare nu și-a avut niciodată locul. Rețelele sociale sunt canalul ideal pentru a vă împărtăși valorile și a fi autentice. Observăm că comunicarea editorială versus comunicarea promoțională este mai apreciată de utilizatorii de internet, în special în rândul mileniilor.
Actualizare despre temele populare alimentare
Subiectele cheie ale momentului se învârt în jurul bunăstarea, ecologia, arta de a mânca și educația nutrițională.
- Mind Food: #MindFood pe Instagram reunește 70.000 de publicații. Consumatorii au înțeles foarte bine că există o legătură unică între mâncare și bunăstare.
- Mancare sanatoasa: tendința #HealthyFood inițiată de Instagram în urmă cu zece ani își are mai mult ca niciodată locul pe rețelele de socializare. Brandurile concurează în ingeniozitate pentru a-și face abonații să dorească să consume produse sănătoase și plăcute prin rețete, compoziții drăguțe, videoclipuri despre educația alimentară pe NutriScore sau Yuka ...
- Stil de viata: în cele din urmă, o dimensiune de serviciu apare din ce în ce mai mult. Brandurile nu mai vând produse sau o experiență, ci un serviciu. viziune holistică tot mai multe și mărcile adoptă tonuri de stil de viață. De exemplu, multe mărci oferă sfaturi despre stilul de viață, apelează la profesioniști în domeniul sănătății, cum ar fi aromaterapeuții sau micro-nutriționiștii.
În cele din urmă, francezii trebuie să treacă prin vizual pentru a-și trezi simțurile și pentru a-și purta moralul produse sănătoase din punct de vedere nutrițional, care sunt bune pentru planetă.
Actualizați cele mai eficiente formate
Pentru a servi acestor subiecți cheie, nimic asemănător vizualului nu transmite o emoție. Pentru a da credibilitate mesajului dvs., se recomandă prin urmare să folosiți formate autentice:
- Omul: puneți angajații în centrul atenției pentru a-i spori și a crea atașament, dar și pentru a facilita identificarea unui consumator cu o persoană reală și nu cu un model mediu.
- În direct: toate platformele (sau aproape) vă permit să creați vieți. În acest format, autenticitatea este dusă la limitele sale și, din păcate, este subutilizată de mărci, de teama să nu cadă.
- Sedinte foto: într-adevăr, ce ar putea fi mai real și mai sensibil decât să-ți prezinți propriile produse decât să distribui fotografiile cumpărate.
- Formate animate: stop motion, motion design și video. Acestea contribuie la crearea de mai mult dinamism, angajament și jucăuș.