Amazon vrea să trimită alimente în SUA - economie

Știri actuale în Süddeutsche Zeitung

Bord

economie

Munchen

Cultură

societate

Cunoştinţe

Amazon ca transport alimentar: mese pe roți pentru toată lumea

Deschideți imaginea într-o pagină nouă

În Los Angeles, Amazon va livra în curând carne proaspătă la ușa ta

Amazon dorește să abordeze una dintre problemele nerezolvate ale comerțului electronic: cum vindeți o friptură unui client pe internet? Grupul dorește să își extindă rapid transportul de alimente proaspete. Companiile germane de comandă prin poștă nu tremură - sunt chiar fericite de planuri. Ar fi.

Până în prezent, doar un fel de ajutor de cartier din partea CEO-ului Jeff Bezos pentru oraș l-a îmbogățit: compania livrează bunurile doar din 2007 în și în jurul Seattle, unde se află compania de vânzare prin poștă Amazon. Dificil de ajuns la omul de pe net sunt: alimente proaspete pentru frigiderul de acasă - ouă, căpșuni și carne.

Bezos a schimbat deja piețele cărților, tehnologiei și tabletelor cu gigantul său de comerț electronic. Dar obiectivul său este să ofere clienților tot, de fapt, tot ceea ce au nevoie. Acum, Amazon vrea să-și extindă masiv programul „Fresh” și să intre pe piața alimentelor proaspete, relatează agenția de știri Reuters, citând din interior. După lunga fază de testare din Seattle, sunt planificate oferte similare în Los Angeles - poate chiar în această săptămână - și în cursul anului în San Francisco. În cazul în care afacerile se dezvoltă bine, „Amazon Fresh” ar putea fi oferit în 2014 în alte 20 de zone metropolitane, inclusiv în afara SUA.

Amazon păstrează un profil scăzut. O purtătoare de cuvânt a spus SZ.de: "Momentan nu există anunțuri din partea noastră." Dar s-ar putea să fie noutăți în curând. În multe țări - inclusiv Germania din 2010 - compania furnizează deja alimente, dar numai articole neperisabile, cum ar fi paste, chipsuri și condimente.

În 2012, piața alimentară americană a înregistrat vânzări de 568 miliarde de dolari. Spre deosebire de cărți, haine și smartphone-uri, depozitarea și transportul mărfurilor proaspete reprezintă provocări pentru companiile de comandă prin poștă. Pentru unele produse, furnizorii trebuie să garanteze lanțul rece la ușa din față.

Este dificil să îi faci pe clienți să fie entuziasmați de mâncare online: dacă introduceți „friptură” în funcția de căutare a Fresh, vă confruntați cu mici imagini cu bucăți de carne, aranjate ca pantofi sau tricouri la comercianții cu amănuntul online. Componenta senzuală, ca la blatul de carne, lipsește. „Germanii sunt sensibili la produse”, spune Christian Böttcher, purtătorul de cuvânt al Asociației Federale a Comerțului German cu Produse Alimentare. În plus, rețeaua de sucursale a supermarketurilor din Germania este atât de densă încât comercianții cu amănuntul online au dificultăți. El găsește planurile Amazon „incitante” și are încredere în americani pentru a rezolva problemele logistice.

În Anglia, mâncarea online este normală

Companiile germane de comandă prin poștă alimentară nu se tem de planurile de extindere ale Amazonului, spune Max Thinius de la Allyouneed.com, una dintre cele mai mari companii germane de comandă prin poștă, care este, de asemenea, purtătorul de cuvânt al Bundesverband Lebensmitteonlinehandel (BVLO) fondată în 2012. Dimpotrivă: "Am fost mulțumiți de știri. Piața este încă la un nivel scăzut. Ajută pe toată lumea atunci când un jucător nou aduce impuls." Atacul Amazon crește gradul de conștientizare a tinerei industrii. Bezos se bazează adesea pe cucerirea de noi piețe cu mini-marje sau chiar pierderi. Thinius vede cel puțin Allyouneed.com înarmat împotriva strategiilor agresive de stabilire a prețurilor de către grup. Compania a fost fondată de DHL și, prin urmare, are avantaje în ceea ce privește logistica de transport.

Adversari puternici

Clienții au coletele ambalate din ce în ce mai complet: volumul comenzilor individuale crește cu peste 100% lună de lună, spune Thinius. El nu vrea să estimeze cotele de piață ale companiilor individuale de comandă prin poștă, deoarece piața fluctuează prea mult: „Oricine desfășoară în prezent o campanie de publicitate este liderul pieței”.

Pe lângă „jucătorii puri” ai BLVO - care vând exclusiv online - și site-urile regionale, Rewe și Edeka au și magazine online. Clienții pot ridica bunurile comandate sau le pot livra dintr-o valoare minimă a comenzii. Lanțurile au totuși problema că nu pot expedia central și nu vor să-și canibalizeze magazinele staționare. Clienții pot comanda online de la ei, apoi îl pot ridica sau îl pot livra. În Marea Britanie, pe de altă parte, marele lanț de supermarketuri Tesco a reușit să ancoreze livrările de produse alimentare în cultura cumpărăturilor. Acolo, ponderea în comerțul cu amănuntul cu alimente este de aproximativ trei la sută, în Germania a fost de 0,1 la sută în 2010, potrivit unui studiu al Universității Reutlingen (PDF). Statistic, fiecare german cheltuia doi euro pe an pe alimente online. Potrivit lui Thinius, puținele, dar marile zone metropolitane din Anglia sunt norocul lui Tesco: compania se concentrează pur și simplu pe Londra și Manchester. Germanii, în schimb, trăiau mai răspândiți.

În Germania, grupul SUA, care se străduiește în mod notoriu să domine, se va confrunta cu un adversar puternic: comerțul staționar: Edeka, Rewe, Schwarz-Gruppe (Lidl și Kaufland) și Aldi domină acum piața atât de mult încât Oficiul Federal al Cartelului din un audit sectorial examinează dacă sunt prea puternici.

O versiune mai veche a acestui articol afirma că Amazon a refuzat să comenteze. Între timp, a comentat Amazon, articolul a fost actualizat în consecință.