Când companiile listate fac apel la vedete pentru consiliul lor de administrație - BFM
(BFM Bourse) - Înainte de Emma Watson, care tocmai a fost numită director la Kering, alte vedete precum Neil Armstrong, Oprah Winfrey sau OJ Simpson s-au alăturat deja consiliilor de administrație de prestigiu. Cu mai mult sau mai puțin succes.
De la legendarul actor Cary Grant, care s-a alăturat consiliului de administrație al producătorului de produse cosmetice Fabergé în 1968 (cu doi ani înainte de Roger Moore) la Emma Watson, a devenit faimoasă pentru rolul ei de Hermione Granger în saga Harry Potter și a fost numită marți, responsabilă din conducerea comitetului de dezvoltare durabilă a consiliului de administrație al lui Kering, multe grupuri au inclus deja vedete în corpul lor de conducere. Obiectivul, clar și relativ asumat, este acela de a profita de imaginea de marcă (sau chiar de rețele) a vedetelor în cauză.
Activista Emma Watson la Kering,
Grupul de lux își amintește în continuare că a fost numită ambasadorul ONU Femeile de bunăvoință în 2014, înainte de a crea mișcarea HeForShe, care își propune să implice bărbații în promovarea egalității de gen și a câștigat-o să fie clasată, în 2015, printre cele 100 cele mai oameni influenți din lume de revista Time. Mai recent, Emmanuel Macron a invitat-o să participe la Consiliul pentru egalitatea de gen din G7, mai notează Kering.
„Oamenii vor să găsească valori în lux”
El crede că „consecințele vor fi pozitive” pentru grupul francez de lux, deoarece dacă „brandurile nu își mai permit să organizeze inițiative cu personalități care nu sunt autentice în acțiunea lor”, cea a actriței este „deja validată de acțiunile sale ca un activist, mai ales cu ONU ". Cu toate acestea, și aceasta este esența problemei, „pentru a fi de acord cu societatea, mărcile trebuie acum să fie și activiști pentru că oamenii vor să găsească valori în lux”, spune Fabrice Pelosi. Numirea Emma Watson - precum și a lui Tidjane Thiam și Jean Li - de către discretul CEO al Kering François-Henri Pinault - „care nu vorbește niciodată, dar vorbește cu acțiunile sale” - merge în această direcție.
Philippe Moreau Chevrolet, președintele și fondatorul MCBG (consilierea directorilor în strategie și comunicare) este de acord cu acest lucru și consideră că Kering tocmai a realizat „o lovitură foarte frumoasă”. "Nu iau doar un ecologist, ci și o feministă. Ea întruchipează și diversitatea prin mișcarea" trezit ", care este linia dură a corectitudinii politice. Permite lui Kering să spună tuturor minorităților:" Uite, avem Emma Watson cu noi ", nu suntem doar feministe, suntem" treziți ". „Este pentru prima dată, din câte știu, când un mare grup industrial a venit să drageze această mișcare” continuă el, înainte de a afirma că este un „simbol frumos”, mai ales că ar fi trecut mult timp de când Kering a încercat să angajeze -l.
Oprah și Weight Watchers, „potrivirea perfectă”
Când primul miliardar american negru a anunțat pe Twitter că a slăbit 18 kg datorită acestui program, titlul Weight Watchers a crescut cu peste 20% pe parcursul zilei (și 400% de când a devenit acționar, în cinci ani). Oprah Winfrey se concentrează acum asupra strategiei creative a mărcii și a contribuit în mod deosebit la schimbarea numelui său (în WW) în 2017. De asemenea, a întreprins un turneu promoțional în Statele Unite la începutul anului 2020, în timpul căruia a intrat în alte persoane intervievate cu fosta primă doamnă Michelle Obama. Relația dintre Oprah Winfrey și WW este deci asemănătoare cu o „potrivire perfectă”.
„Oprah Winfrey a efectuat, de asemenea, o operație de influențare excepțională cu friteuza Seb”, își amintește Fabrice Pelosi, pentru a sublinia că gazda vedetă nu a fost la prima ei încercare.