Când moda îmbracă uniforma
Benedetta Blancato și stilist - 6 octombrie 2015 la 13:01
Designerii nu doar îmbracă topuri. Multe case de lux inventează și uniforme și ținute profesionale.
Timp de citire: 6 min
Întorcându-se din drumul său american, patronul hipsterilor, Oscar Wilde, este convins: „Singurii bărbați bine îmbrăcați pe care i-am întâlnit au fost minerii din Occident. Purtau doar ceea ce era confortabil și, prin urmare, estetic ”. De atunci, designerii au luat îmbrăcăminte de lucru - albastru cald, pantofi de protecție sau șorțuri groase din bumbac - pentru a-și proiecta colecțiile. Dar, suflete bune, s-au întors și la Cezar ... (restul știi).
Într-adevăr, încă din anii 1940, găsim nume mari în lux pe etichetele uniformelor civile și militare ale multor funcționari publici. Ofițeri de poliție subminați în Balenciaga, controlori SNCF îmbrăcați de Nelly Rodi, chelneriți în totalitate Jean-Charles de Castelbajac arată ... Piața îmbrăcămintei profesionale funcționează la viteză maximă și privește unul din trei angajați în Franța (adică 8 milioane de lucrători activi, pentru o cifră de afaceri de peste 600 de milioane de euro). Ceva care să-i facă pe designeri să saliveze, adepți ai fanteziei uniformei, de la Paris la Vatican.
1. Și avionul a creat o femeie
La o altitudine de 10.000 de kilometri se leagă legătura dintre modă și uniformă: însoțitoarele de zbor sunt printre primele categorii profesionale care au beneficiat de sfaturile vestimentare de la marii designeri. Pentru că înainte de călătorii cu costuri reduse, călătorii în flip-flop-uri de jogging și colanți de compresie bej, hostess-urile erau întotdeauna îmbrăcate la fel. De la înființarea sa în 1946, Air France a dorit să le ofere o ținută care, potrivit directorilor săi de atunci, își va afirma autoritatea atunci când indică ieșiri de urgență prin rotirea brațelor.
De la primii croitori proiectați de Georgette Renal, hostele, administratorii, agenții de vânzări și piloții au zburat în Dior, Balenciaga, Patou și Nina Ricci. Până la uniforma actuală, semnată Lacroix, care a decolat în 2005. Și nu doar în Franța echipajul de cabină de la ușă este îmbrăcat în pasarelă: de la Qantas (Pucci) la Singapore Airlines (Balmain), însoțitorii de zbor sunt considerați primii ambasadori ai țării lor, chiar dacă nu vor să fie echivalați cu un umeraș destul. Anul trecut, noii angajați ai British Airways au cerut dreptul de a alege între fustă și pantaloni, în timp ce un sindicat japonez de echipaj a denunțat mini-fustele strânse impuse hostesselor sale de Skymark Airlines, aparent concepute pentru a mulțumi călătorilor.
2. Îmbracă-te pentru o domnie mai bună
Prima funcție a uniformei a fost întotdeauna să unească trupele: înfășurate în aceeași țesătură, cei care o poartă au senzația de a forma un singur corp și de a participa la un proiect comun. Acesta este motivul pentru care companiile au făcut din acesta un instrument puternic de comunicare, de la personalul spitalului până la muncitorii hotelurilor de lux.
„Îmbrăcămintea de imagine este acum un vector strategic de comunicare”, explică Jean-François Keit de la agenția Chic at Work, care a proiectat, printre altele, îmbrăcămintea pentru personalul din buticurile Ritz și Lancôme. Ele constituie primul contact vizual cu consumatorul și pot influența, de asemenea, performanța angajaților: suntem mai eficienți dacă ne simțim bine în hainele noastre. "
Îmbrăcarea a milioane de muncitori le permite, de asemenea, creatorilor să câștige o vizibilitate fără precedent, deși discretă: dacă numele Stan Herman nu înseamnă nimic pentru dvs., sunteți obligat să cunoașteți creațiile sale, purtate de FedEx, United Airlines și McDonald's. Și dacă invidiezi stilul impecabil al cercetașilor (ești tu Wes Anderson?), Să știi că ei îi datorează lui Oscar de la Renta.
„Proiectarea unei uniforme este o gimnastică foarte benefică”, entuziasmează Christine Phung, un designer de modă care a lucrat cu personalul de vânzări al Occitane și al palatului parizian, Mandarin Oriental. Mă obligă să ies din modă, să fac cercetări, să găsesc țesături noi și să-mi îndepărtez viziunea de pe podiumuri ... "