Chiar pe trend - consum în Germania GfK Compact
Chiar în tendință - consumul în Germania
În orice gospodărie, oriunde în Germania, la scurt timp după ce s-a declanșat alarma: El sare în duș în timp ce ea pune masa de mic dejun. Pâinea proteică, cumpărată ieri, nu ar trebui să lipsească pentru acea porție suplimentară de sănătate și tărie. Pentru pauza ei de prânz în birou, ea pregătește o gustare vegetariană cu tofu și muguri de fasole. Caloriile vor fi ulterior numărate meticulos de o aplicație de pe smartphone. În timp ce ea urcă pe bicicletă electronică pentru a merge cu bicicleta la serviciu, el pornește pe jos. La urma urmei, fitness tracker-ul său înregistrează fiecare pas pe care îl face. Seara cei doi se întâlnesc din nou și așteaptă cu nerăbdare să încheie ziua cu serialele lor preferate. Nu este o problemă că nici măcar nu este afișat la televizor în Germania - la urma urmei, pentru ce aveți laptopuri și o selecție de servicii de streaming? Vă pare familiar un astfel de scenariu? Dacă da, sunteți unul dintre acei consumatori germani care urmează unele dintre tendințele actuale ale consumatorilor.
Lumea consumului se schimbă - cel puțin se simte așa - foarte repede în aceste zile; mai ales că digitalizarea și-a găsit din ce în ce mai mult drumul în viața noastră de zi cu zi. În fiecare zi ni se oferă produse noi în publicitate care ar trebui să ne facă viața mai ușoară, mai flexibilă sau mai în rețea. Unele noi evoluții tehnologice devin rapid obligatorii pentru masă prin intermediul rețelelor sociale și au un impact asupra vieții noastre de zi cu zi. Pe de altă parte, alte produse rămân în interesul anumitor grupuri de cumpărători, în timp ce altele dispar rapid de pe rafturi.
Privind vânzările pe o perioadă mai lungă de timp, se observă tendințele de consum și stilul de viață, care sunt bine primite de consumatori. Datele de la GfK Retail Panel, GfK Mobility Monitor și GfK Consumer Scan arată unde merg germanii când vine vorba de electronică, mobilitate și bunuri de zi cu zi. Ce produse și servicii au câștigat în mod vizibil favorizarea germanilor?
Electronice de consum: sistemele de calculatoare portabile sunt în creștere
Tendințe acasă: produceți singuri alimente sănătoase și economisiți energie
Tendințe în timpul liber: călătorie, pictură și cumpărare de haine cu conștiința curată
Consumatorii apreciază lucrurile care îi susțin într-un stil de viață modern și le fac viața de zi cu zi mai ușoară. O privire asupra tendințelor de mobilitate arată, de asemenea, acest lucru. Din 2012, vânzările de biciclete electrice și pedelecuri au crescut cu aproape o treime anual și sunt în prezent de 1,3 miliarde de euro. Se pare că oamenilor le place să fie sportivi și confortabili în același timp. În același timp, fac și ceva pentru mediu. Aspectele ecologice joacă, de asemenea, un rol din ce în ce mai important atunci când cumpără haine. Moda durabilă a crescut cu 13%, iar vânzările se ridică în prezent la peste 2,5 miliarde de euro.
Tendințe nutriționale: între organic și burger
Proaspăt și sănătos: de la superaliment la comoditate
Dacă v-ați umplut apoi stomacul cu hamburgeri, coaste de rezervă sau carne de porc smulsă, ați putea dori să aveți o zi cu superaliment între ele. Ciuperci shiitake prăjite, un musli cu semințe de chia - cu greu există limite în imaginația ta dacă ai schimbarea necesară. Germanii cheltuiesc aproape 670 de milioane de euro pe superalimente moderne, iar piața crește cu aproximativ 12% anual. Chiar și cei care doresc să mănânce alimente proaspete și sănătoase, dar care nu au timp să gătească, vor găsi ceea ce caută: comoditate de serviciu, cum ar fi fructe gata de mâncare, salate pregătite sau gustări sărate au o creștere de 6% și vânzări de peste 2 miliarde Euro.
Băuturi: Noroc la stilul de viață
Filtrează cafea sau ceai dimineața, apă în timpul zilei și o bere proaspătă din când în când seara - zilele în care stocurile noastre constau aproape exclusiv din aceste produse se pare că s-au terminat. Băuturile cu stil de viață au amestecat piața și devin din ce în ce mai populare. Germanii cheltuiesc anual aproximativ 1,8 miliarde de euro pe băuturi energizante, apă de cocos și băuturi speciale mixte; în fiecare an, suma crește cu o medie de 11 puncte procentuale. Creșterea este ușor mai mică, cu 6% în categoria plăcerii de a bea, care include sucuri care nu sunt concentrate, apă minerală la prețuri ridicate și băuturi spirtoase scumpe (vânzări de 925 milioane).
Articole din farmacie: practice și igienic curate
Atunci când cumpără agenți de curățare și de curățare, consumatorii acordă o importanță tot mai mare ușurinței de utilizare și produselor care asigură sterilitatea în casă și în deplasare. Germanii cheltuiesc un impresionant 224 de milioane de euro pe an pe astfel de produse de igienă. Creșterea anuală de 11% este, de asemenea, impresionantă. Segmentul de confort pentru rufe a crescut, de asemenea, semnificativ în ceea ce privește volumul: în ultimii ani, în medie, cu 20% mai multe capsule, tampoane sau articole pre-porționate care pot fi utilizate pentru curățarea diferitelor tipuri de textile într-un singur ciclu de spălare au trecut peste tejghea Faceți rufele de prisos. Noua generație de detergenți generează în prezent 86 de milioane EUR pe an.
Tendințe viitoare: cină cu dronă sau de la o imprimantă 3D?
Bicicletele electronice, burgerii de tofu sau trackerele de fitness, la fel ca toate celelalte produse și servicii de tendință, nu ni se par astăzi noi sau speciale. Cu câțiva ani în urmă, ele nu erau încă dezvoltate sau erau doar interesante și accesibile pentru grupurile mici de consumatori. Deci, este mai mult decât probabil ca, în viitorul apropiat, să ne ocupăm de tendințele care sunt abia de conceput astăzi. Cuplul menționat la început va avea cina livrată direct acasă cu ajutorul unei drone? Sau pur și simplu îl imprimați cu imprimanta 3D? O întreagă serie de viziuni interesante despre viitor pot fi găsite pe paginile revistei online „TrendsderZukunft.de”. Acolo puteți găsi rapoarte concrete astăzi despre tot ceea ce ne-ar putea inspira mâine.
Sursă: Brand Roadshow 2017: Navigarea în jungla tendințelor de consum și de comunicare. Un eveniment comun al GfK, Serviceplan și Markenverband
Surse de date: GfK Retail Panel, GfK Mobility Monitor, GfK Textile Panel, GfK Consumer Scan
Dacă aveți întrebări, vă rugăm să contactați Wolfgang Adlwarth, GfK SE sau Claudia Gaspar, GfK Verein.
Doriți să fiți informat în viitor de îndată ce va apărea un nou subiect? Apoi vă puteți înscrie aici.