Coca-Cola, un brand popular care se confruntă cu demonii săi - archyworldys
SĂPTĂMÂNA PARIZIANĂ. Mastodonul american va sărbători cu mare fanfară 100 de ani de la sosirea sa în Franța. Acuzat că poluează prea mult, simbol al junk food și lobby, încearcă să-și șteargă imaginea proastă prin reînnoirea gamei de produse.
Este sifonul pe care lumea îl iubește. Și, de asemenea, îi place să urăsc. Să nu ne învârtim în jurul cutiei: Coca-Cola a cucerit planeta. Imaginat de un farmacist din Atlanta în 1886, este distribuit acum peste tot, cu excepția Coreei de Nord și Cuba. Compania Coca-Cola, care deține acum sute de mărci, a reprezentat 13,8% din piața mondială a băuturilor răcoritoare în 2018, potrivit Euromonitor, cu mult înaintea PepsiCo (8,4%) și Red Bull (3,8%).
Cealaltă față a monedei? Prea american, poate prea hegemonic, această sifon a devenit pentru unii simbolul unui globalism care poluează oceanele cu plasticul său și corpurile noastre cu zahărul său.
American, Cola? Cu siguranță, dar istoria sa este strâns legată de țara noastră, unde a aterizat cu doar un secol în urmă. O aniversare pentru care marca pune ochelarii mici în cei mari, planifică o campanie publicitară majoră, TV și poster, din 14 aprilie.
„Vom sărbători moștenirea noastră, bazată pe valori puternice: împărtășirea, aducerea oamenilor împreună, incluziune”, anunță François Gay-Bellile, președintele Coca-Cola France. Pentru această ocazie, ambalajele noi, numite „neo-retro”, vor apărea în magazine. Acestea vor fi decorate cu desene de fete și băieți preluate din reclamele mărcii în anii 1950 și înfrumusețate cu elemente moderne: ochelari de soare, rucsaci, șepci.
La Paris, Coca pregătește deschiderea unui vast restaurant, cu zece bucătari străini și scene pentru concerte, stația Saint-Lazare. Și un joc de evadare Coca va fi oferit în iunie la Palais de Tokyo. În cele din urmă, trei arome noi vor fi lansate până în această vară: Cola fără zahăr, piersică, mango ușor și ghimbir ușor.
Cu această ofensivă, gigantul din Atlanta își sărbătorește trecutul, dar se pregătește și pentru viitor. Acesta nu promite neapărat să fie strălucitor, pentru că lumea se schimbă. Dacă firma arată încă agilitate în susținerea schimbărilor majore ale societății, acum trebuie să se ocupe de o opinie publică care este din ce în ce mai preocupată de ceea ce înghite și de ceea ce respinge în natură. Prezentare generală a problemelor fierbinți.
Un brand dependent de plastic
Metal, plastic, sticlă ... Toate ambalajele Coca sunt reciclabile, dar prea puțin reciclate. (L. Gabriela/Andia)
În martie, Compania Coca-Cola a admis producerea a 3 milioane de tone de plastic pe an. Asociația de mediu Greenpeace acuză chiar firma că este cel mai important poluator din plastic din lume, înaintea PepsiCo și Nestlé. Ca răspuns, Coca-Cola își reiterează angajamentul față de reciclare. Începând cu luna mai, în Franța, 50 de sticle de Coca-Cola, Fanta sau Sprite vor fi fabricate pe jumătate din plastic reciclat, contra unui sfert până atunci.
Gigantul a promis că toate sticlele sale vor fi alcătuite din jumătate din produsele reciclate în Europa până în 2025 și la nivel global cinci ani mai târziu. În 2017, firma s-a angajat, de asemenea, să recupereze echivalentul a 100% din plasticul pe care îl introduce pe piață, cu aceleași termene (2025 în Europa de Vest, 2030 în lume).
Captura? Colectie. În Franța, doar 26,2% din ambalajele din plastic au fost reciclate în 2016, potrivit organizației Plastics Europe, față de 40,8% în medie în Uniunea Europeană. „Toate ambalajele noastre, fie că sunt aluminiu, sticlă sau plastic, sunt complet reciclabile”, rezumă Bruce Alan Karas, vicepreședinte responsabil de aceste probleme la sediul companiei. Dar este nevoie de infrastructură pentru a le aduce într-un loc unde vor fi sortate și reciclate pentru a fi utilizate din nou. Aceasta este adesea ceea ce lipsește. Pentru a realiza acest lucru, trebuie să colaborăm cu toate sectoarele de activitate. "
Coca-Cola France discută astfel cu o multitudine de actori, precum Orașul Paris sau RATP. Înainte de această vară, un grup de industriași, inclusiv Coca-Cola, ar trebui să ofere guvernului recomandări pentru a îmbunătăți colectarea.
Insuficient pentru organizațiile de mediu. „La nivel mondial, se estimează că 9% din plasticul produs este reciclat”, își amintește Graham Forbes, responsabil pentru campania globală împotriva acestui material de la Greenpeace. Coca-Cola răspândește mitul că pot fi reciclate suficiente pentru a rezolva criza poluării cu plastic. El aruncă vina asupra consumatorilor și autorităților locale, care se trezesc conduse de mizeria lui. „Pentru organizație, mântuirea va veni doar din reducerea consumului nostru de materiale plastice, în special de unică folosință.
„Trebuie să avem un dialog”, a spus WWF, la rândul său, al cărui studiu științific pentru a determina originea materialelor plastice găsite în Mediterana va fi parțial finanțat de Fundația Coca-Cola. „Primul nostru obiectiv este să reducem materialele plastice inutile la sursă și să promovăm alternative”, insistă Pascal Canfin, care tocmai a părăsit conducerea WWF Franța. În discuția noastră, vrem să aducem Coca-Cola pe această temă. „WWF pledează astfel pentru soluții precum fântâni de sodă sau„ reumplere ”:„ Vii cu un balon și îl umplem pentru tine, explică el optimist. Vocația Coca-Cola nu este să vândă plastic, ci sifon. "