Conversie selectivă „TiP-ul entry-level al Realului trebuie să facă loc pentru fiecare zi -
După vânzarea lanțului de hipermarketuri Metro către Grupul SCP (vezi blogul supermarketurilor), 141 de magazine reale își schimbă mâna: Kaufland va prelua 88 de sucursale, Edeka 53 - cu excepția cazului în care biroul cartelului vine cu alte idei. Potrivit investitorului, primele piețe urmează să fie transferate concurenților „din al patrulea trimestru al acestui an”. Acest lucru întărește și mai mult poziția lor - deja puternică - pe piață. (Spre nemulțumirea concurenților mijlocii.) În total, ar trebui să dureze 18 luni pentru ca toate magazinele menționate mai sus, inclusiv angajații, să fie transferați.
Un lucru este sigur: cu o rețea de sucursale care a scăzut de la 270 original la mai puțin de 100 de magazine, Real își pierde în mod clar puterea de piață. Acest lucru ar trebui, de asemenea, să aibă un impact asupra poziției de negociere a grupului de retail RTG, în care Real a colaborat în principal cu lanțurile regionale de vânzare cu amănuntul (Bartels-Langness, Bünting, Netto [cu câine], Klaas & Kock, Georg Jos, Tegut) pentru a lucra împreună cu Cumpărarea de bunuri industriale și posibilitatea de a ține pasul cu cele mari.
Dar clienții reali ar trebui să observe în curând schimbări, și anume în rafturi și congelatoare. În acest moment, produsele mărcii Real entry-level TiP devin în prezent companie.
Societate pe raftul frigorific
În loc de articole TiP ambalate în alb, există acum mai multe produse ambalate în roșu de la marca cu preț redus Jeden Tag. Sunt fabricate de filiala Markant cu numele imaginativ ZHG (Zentrale Handelsgesellschaft) și sunt disponibile pentru partenerii comerciali Markant.
Real confirmă pe o cerere de blog de supermarket:
„În săptămânile și lunile următoare vom trece selectiv de la marca de prețuri entry-level reală la marca„ Every Day ”, care provine prin cooperarea de cumpărare Markant.”
Acesta este „deja în raza celorlalți membri ai Grupului de comerț cu amănuntul (RTG)”, continuă.
"Ca urmare a conversiei parțiale a TiP, toate companiile partenere ale RTG își sincronizează acum propriile portofolii de mărci și beneficiază astfel de condiții mai bune și sinergii mai mari în achiziții și logistică."
TiP nu ar trebui să dispară complet
Dacă, din cauza numărului redus de sucursale, Real va avea nevoie de cantități semnificativ mai mici în viitor, ambalajele separate TiP nu vor mai fi profitabile în multe cazuri. Este posibil ca clienții să nu fie nevoiți să se obișnuiască: ZHG pare să producă oricum numeroase mărci proprii pentru Real, așa cum se poate vedea pe site-ul (excelent), cel puțin pentru detergenți, agenți de curățare și agenți de curățare.
Cu toate acestea, se subliniază la Real:
"Cu toate acestea, TiP va rămâne parte a gamei noastre alimentare și nealimentare."
Acest lucru se datorează în principal faptului că Real, ca hipermarket, oferă o gamă semnificativ mai mare decât poate oferi în fiecare zi.
Indiferent dacă vă țineți cu adevărat de TiP pe termen lung, va arăta probabil doar atunci când este clar ce strategie vor utiliza în continuare celelalte magazine Real.
Fiecare zi crește în prezență
Între timp, marca Markant a câștigat multă prezență în comerțul cu amănuntul din Germania în câțiva ani și poate fi în curând singura alternativă rămasă la Edekas Gut & Vorteilig și da! de la Rewe on (care obține o identitate de marcă complet nouă, vezi blogul supermarketului).
- Înainte de preluarea de către Edeka și Rewe, Tengelmann de la Kaiser și-a completat marca de bază A&P („Atractiv și ieftin”) cu articole din gama de marcă de zi cu zi - și le-a înlocuit complet cu puțin înainte de sfârșit.
- În vara anului 2018, membrul RTG, Tegut, și-a luat rămas bun de la brandul său de preț de intrare Smallest Price și l-a înlocuit cu Jeden Tag.
- În septembrie anul trecut, eticheta de preț de bază Globus a căzut corect în fiecare zi. (Ar trebui păstrat pentru produsele nealimentare.)
În prezent, nu se spune cum se va ocupa Real cu celelalte mărci proprii sub noii proprietari.
În teorie, Real Bio ar putea fi înlocuit de o cooperare cu un furnizor puternic de etichete private organice; În cazul calității reale, acest lucru va fi probabil mult mai dificil - și nu foarte util, deoarece Real ar pierde o parte din propunerea sa unică de vânzare cu pierderea unor mărci proprii cunoscute și ar putea continua să piardă clienți.
Mulțumim lui Ulrich H. pentru informații și fotografie!