Cu Dominique dezvolți distracție la modă maximă cu impact climatic minim
Actualizat: 27 octombrie
Dominique mi-a fost prezentat în contextul blogului și a acceptat rapid să-mi vorbească despre durabilitatea în sectorul modei. Cu trei zile înainte de interviul nostru din Essen, ea își publicase noua carte „Achtsam Anzieh”. Scopul cărții este să vezi prin industria modei rapide și să nu te mai lași sedus de ea într-un consum orb și dăunător climatului. Pe baza unei cure de 10 săptămâni, cartea dvs. ar trebui să vă ajute să stabiliți pas cu pas o relație mai atentă cu dvs. și dulapul dvs.
În timpul interviului nostru, am vrut să știu ceva mai mult despre ea și motivația ei din spatele cărții. Sub interviul poți găsi câteva gânduri de la mine despre cartea ta.
Care a fost cariera ta care te-a condus la carte?
Provin din designul textil și de modă și am făcut un masterat cu accent pe cercetarea tendințelor, teoria modei și branding. Mi-am început apoi cariera în marketing și comunicare de modă. Lucrez în acest domeniu de zece ani și m-am specializat treptat în sustenabilitate. La început am lucrat pentru mărci comerciale și, printre altele, am supervizat proiecte în domeniul CSR (Corporate Social Responsibility), dar mi-am dat seama rapid că trebuie să-mi încep propria afacere dacă vreau cu adevărat să schimb ceva. În principal, lucrez acum pentru agenții și etichete în domeniul comunicării și scriu și dezvolt articole editoriale și noi formate despre modă și durabilitate.
Care a fost motivația pentru a scrie o carte întreagă?
Scopul meu este de fapt să eliberez oamenii de această lipsă de conștientizare în care suntem cu toții deținuți artificial. Noi, oamenii, în mod natural, avem tendința de a ne concentra asupra a ceea ce parcă ne lipsește și de a ne lupta tot timpul pentru a ajunge undeva unde totul este „bun”. Cumva consumul a devenit un mijloc de a atinge un obiectiv în care nu există un scop. Ruperea acestui lucru funcționează numai dacă reușești să privești în interior, să consumi conștient și să trăiești mai durabil, fără a avea sentimentul constant de renunțare. În schimb, se realizează că te poți simți mult mai bogat.
Și cum funcționează?
Stabilind o relație cu tine și cu toate hainele minunate și posibilitățile creative care ne înconjoară chiar acum. De aceea mă dedic în carte tuturor situațiilor tipice pe care le trăim iar și iar cu îmbrăcămintea, de ex. Când facem cumpărături: Ce se întâmplă de fapt, și neurologic în creierul nostru, atunci când cumpărăm ceva? De ce continuăm să cumpărăm atât de mult, chiar și atunci când suntem conștienți de asta? Odată ce începeți să dezvăluiți mecanismele inconștiente din spatele unor astfel de situații, este aproape ca un hacker care descifrează și descompune codul programului. Abia atunci poți rescrie cu adevărat programul în felul tău. Este cu adevărat interesant și înveți o sumă incredibilă despre tine și nevoile tale.
Mă pot gândi la 100 de situații în care prietenii, sau și eu, cumpărăm lucruri pentru că avem ideea cât de bine ar fi să le purtăm. Un prieten și-a cumpărat o jachetă pentru că ar arăta grozav la un vernisaj. Nu a fost niciodată pe unul. Nu înainte și nu după. Am pantofi care ar merge excelent cu Oscarurile. Îmbrăcămintea este, de asemenea, asociată cu gândirea doritoare.
Exact, cumpărăm lucruri care nu se încadrează în viața noastră de zi cu zi. Îmbrăcămintea ne permite să ne jucăm cu propriile noastre vise și idei. Deseori există ceva complet diferit în spatele achiziției, dar, ca rezultat, aveți ceva în dulap pe care nu îl veți purta niciodată. Și când îl rezolvi, aproape îți frânge inima, pentru că te desparti și de ideea, visul care nu s-a împlinit niciodată.
Aveți un sfat pragmatic despre cum să faceți față unei astfel de situații?
Deci, pe de o parte, în primul pas, aș privi foarte atent ce se întâmplă de fapt sau ce se află cu adevărat în spatele acestei dorințe de piese mereu noi. Adesea, nevoile și dorințele sunt cele care ne conduc și care merită privite. Ce doresc cu adevărat și ce anume aș putea face pentru a răspunde acestei nevoi pe termen lung? Poate că tânjesc să fiu mai vizibil, să fiu recunoscut sau să fiu mai viu. Adesea acestea sunt lucruri care își justifică, dar care, dacă este cazul, nu pot fi satisfăcute decât pentru o perioadă scurtă de timp cu lucruri materiale. Apoi sentimentul de satisfacție dispare repede și uneori se convinge o conștiință vinovată. În plus, s-a dovedit că prea multe lucruri sunt o povară și ne costă inutil bani, atenție și spațiu. Este incredibil de interesant și foarte eficient să aruncăm o privire mai atentă.
Crezi că am pierdut legătura cu lucrurile? Știu că bunicul meu a trebuit să cheltuiască o lună salariul pe cizmele mătușii mele. Desigur, ai grijă de lucruri într-un mod complet diferit și le apreciezi complet diferit.
Cred că avem într-adevăr o relație mică cu lucrurile, în timp ce generațiile dinaintea noastră aveau adesea o relație complet diferită cu lucrurile materiale. A fost o apreciere mai mare acolo. Ne naștem în această abundență. De aceea m-am uitat și la ce s-a întâmplat cu adevărat în timp ce făceam cumpărături. Sentimentul este, cel puțin pentru multe femei, extrem de intens. Exact aceleași regiuni sunt active în creier, de ex. în timpul sexului sau droguri precum extazul și suntem inundați cu endorfine și dopamină. Și pur și simplu s-a obișnuit să se delecteze cu această frenezie de cumpărături în mod regulat - o persoană medie cumpără mai mult de un articol pe săptămână, iar tendința crește.
În același timp, nu mai cheltuim bani pe haine, dar consumăm de două ori mai mult decât acum 15 ani. De îndată ce ați cumpărat o parte, sentimentele de fericire se îndepărtează rapid. Nu este de mirare că de aceea atât de multe piese rămân nepurtate.
Am vorbit cu cineva despre subiect care a spus că atunci când cumpără ceva, acesta este întotdeauna de înaltă calitate, dar se simte totuși vinovată pentru că crede că cheltuie prea mulți bani. Puteți avea acest sentiment doar pentru că ar fi, de asemenea, posibil să faceți lucruri similare mai ieftine. Sau cum vezi asta?
De fapt, are de-a face și cu propriile valori, cu propria frugalitate, care este apreciată ca o virtute: Mulți oameni sunt foarte sensibili la preț și inițial sunt reticenți să cheltuiască bani. Ca student, a trebuit să dau toate semnele și de multe ori m-am simțit vinovat că am cheltuit bani pe haine. Cu banii ai putea face și alte lucruri, cum ar fi să experimentezi ceva special. Prin urmare, necesită un fel de pregătire interioară prin care cineva își permite în mod conștient să plătească un preț corect pentru produsele corecte. Asta m-a luat și pe mine. În trecut, nu aș fi cumpărat doar un articol de modă durabil la un preț obișnuit, deoarece mi s-ar fi părut prea scump.
Ce fel de sfat aveți pentru oamenii care spun și ei: aș vrea să cumpăr în mod durabil, dar este prea scump pentru mine?
Pentru a trăi mai durabil, nu trebuie să cumpărăm cu toții organici în loc de produse convenționale. E o prostie. Cumpărarea este doar un domeniu al multor strategii creative pentru a trata mai conștient îmbrăcămintea și a găsi surse de îmbrăcăminte noi și durabile. Schimbul, închirierea și moda second-hand oferă posibilități infinite, sunt ieftine și extrem de durabile. Și dacă nu cumpărați ceva nou în fiecare săptămână, de exemplu, dar obțineți mai întâi o imagine de ansamblu bună a propriilor magazine de îmbrăcăminte, puteți face cumpărături mult mai eficient, puteți cumpăra mai rar și aveți mai multă libertate financiară pentru fiecare articol. Întrebați-vă de ce piese noi aveți de fapt nevoie și de ce trebuie să îndepliniți o piesă pentru a deveni piesa dvs. preferată și a nu ajunge ca o cumpărare proastă.
În plus, modul în care mânuiți hainele, cum le spălați, le uscați, le transmiteți și multe altele: acest lucru este la fel de important și are un impact uriaș asupra amprentei de carbon personale.
Cum mă spăl corect?
Obișnuiam să cred că timpul de spălare mai scurt ar fi mai durabil. Dar asta nu este deloc adevărat. Pentru aceeași energie a unei spălări de 60 de grade puteți de ex. Spălați de 2 ori la 40 de grade sau chiar de 3 ori la 30 de grade. Uscătorul folosește, de asemenea, cel puțin la fel de multă energie ca mașina de spălat și, pe deasupra, uzează țesătura foarte repede. A spânzura rufele cu mâna și a le scutura este cea mai durabilă metodă, dar, desigur, fiecare trebuie să decidă singură ce este fezabil în propria lor viață de zi cu zi. Sunt deja un mic „tocilar de rufe” și trebuie întotdeauna să închid totul cu meticulozitate - îmi pot salva complet călcarea urâtă.
Și cum cumperi azi?
Acum fac cumpărături ca o vânătoare de comori, merg la magazinele de ocazie și schimb de petreceri. Concluzia este că cheltuiesc mai puțin în fiecare lună, dar am articole mult mai valoroase în dulapul meu decât aveam și o imagine de ansamblu mult mai bună a tot ceea ce dețin.
Este așa pentru mine de câțiva ani: dacă am ceva care îmi place, îl cumpăr și văd acasă dacă mi se potrivește mie și celorlalte haine ale mele. Dacă nu, voi fi strict și o voi aduce înapoi. Desigur, nu puteți da nimic înapoi bunurilor second-hand și petrecerilor de schimb. Ce sfaturi aveți pentru a verifica rapid ce vi se potrivește atunci când cumpărați?
Când sunt în magazin, întotdeauna am tendința de a cumpăra lucruri care sunt prea strâmte, lucruri care nu sunt atât de confortabile sau care nu au cumva o țesătură excelentă. Dimineața, în dulap, este foarte important pentru mine cum se simte haina pe piele. Acum acord mult mai multă atenție acestui lucru atunci când fac cumpărături în magazin. Închid ochii și încerc mai puțin să decid cu ochii și să acord mai multă atenție confortului la purtare. Asta mă ajută foarte mult și mă protejează de achizițiile proaste. În plus, practic las lucrurile să fie puse înapoi și să dorm peste ele pentru o noapte - de multe ori uit doar o parte. Și uneori este astfel încât să nu-l pot scoate din cap și să mă bucur mult timp de el.
Cred că poți afla o sumă incredibilă despre tine și propriile criterii de achiziție pentru haine din achiziții proaste sau din articolele tale preferate. Dacă te uiți la el, îți dai seama că ai de fapt criterii foarte clare. De exemplu, am observat că, chiar dacă uneori găsesc lucruri frumoase roz sau roz și le cumpăr, de fapt nu-mi place să port aceste culori. În viața de zi cu zi nu mă simt roz. Cu anumite culori, voi fi mai atent acum, sau pur și simplu le voi lua cu mine pe bază de probă la petreceri de schimb. Sunt, de asemenea, mai atent cu anumite tăieturi. Am aflat că mă înnebunește când port ceva care se potrivește strâns sub brațe. De aceea, articolele mele preferate cu mâneci largi, tăiate generos câștigă întotdeauna în garderobă. Dacă doar unul dintre aceste criterii deseori inconștiente de modă nu este îndeplinit, este adesea suficient ca o parte să ajungă în dulap ca o cumpărare proastă.
Crezi că aceste realizări vin odată cu vârsta?
Ce le puteți oferi oamenilor la vârsta de 20 de ani?
Mulți tineri care ies în prezent pe stradă își cunosc deja foarte bine drumul. Alți adolescenți încă nu au legătură cu asta și continuă să sărbătorească cumpărăturile la Primark. Pentru ei, moda este pur și simplu conștiință de sine și nu știu de unde să obțină lucruri la modă pentru bani atât de puțini. Mai ales când ești tânăr, datorită digitalizării, poți să îți configurezi cu ușurință propria rețea de schimb cu prietenii sau să folosești platforme precum cercurile de îmbrăcăminte și să obții mărci excelente la prețuri ieftine și durabile - la prețuri bune.
Ce prognoză aveți pentru Germania, Europa și la nivel global în sectorul textil pentru următorii zece ani?
În timp ce făceam cercetări pentru carte, am dat peste un studiu al Fundației Ellen MacArthur din Anglia. Potrivit acestui fapt, industria modei și impactul său imens asupra climei vor continua să crească rapid și vor fi responsabile pentru un sfert din emisiile globale de CO2 până în 2050. Deja provoacă mai multe emisii dăunătoare climatului decât transportul global și traficul aerian internațional combinate. Acest prognostic m-a zguduit și cred că este cu adevărat important să ne oprim cu toții pentru o clipă și să reflectăm la ceea ce contează și să căutăm și să abordăm soluții constructive, astfel încât să putem trece peste criza climatică. Dar nimeni nu trebuie să se descurce fără iubita lor distracție de modă.
‘Marketingul a reușit cumva să egaleze distracția în modă cu consumul și să nu fie creativ cu propriul dulap. Cei mai mulți dintre noi nici măcar nu știu câte textile avem de fapt. '
Industria modei ne spune acum care este tendința de douăsprezece ori pe an. Desigur, acest lucru este foarte dificil de făcut cu bunurile second-hand. Nu există colecții acolo; nu există varianță de dimensiune și este nevoie de puțină creativitate pentru a găsi stiluri. Ce crezi despre?
Da. Vor exista concepte diferite în viitor, dar mulți oameni sunt puțin timizi la început când vine vorba de moda second-hand și vintage. De aceea, există un capitol în cartea mea cu hacks de stil creativ, în care, de exemplu, poți învață cum să combine ținute și culori într-o varietate de moduri. Am senzația că oamenii vor cu adevărat să o facă, dar de multe ori nu îndrăznesc să meargă singuri. Este interesant să creezi aici noi formate care să transmită exact aceste elemente de bază: să dezvolți un stil autodeterminat și să „împuterești” la modă.
Am senzația că dulapurile sunt din ce în ce mai mari și hainele sunt împachetate sau împachetate în ele, atât de adânc încât uiți ce ai.
Cum arată dulapul tău?
Am o șină de îmbrăcăminte deschisă și un raft. Aș spune că, în comparație cu alte femei, am puține lucruri. De asemenea, am experimentat cu concepte precum Project 333 - realizarea unui dulap minim din 33 de părți timp de 3 luni. Dar, din moment ce am multe stiluri diferite pe care vreau să le trăiesc în viața de zi cu zi prin îmbrăcăminte și accesorii, 33 de piese au fost puțin prea reduse pentru mine personal. Cu toate acestea, acest experiment m-a ajutat foarte mult să-mi ascut ochii și să recunosc și mai conștient ce îmi place să port și de ce și câte combinații de ținute grozave și diferite poți realiza cu doar câteva piese.
Conform devizei pentru fiecare parte nouă, una veche trebuie să meargă?
Cred că este o abordare excelentă. În caz contrar, dulapul se va umple din nou rapid și încet și toate lucrările de sortare au fost în zadar. În caz contrar, pierzi rapid urmele lucrurilor și vederea unui dulap debordant s-a dovedit a fi un adevărat factor de stres care chiar te poate îmbolnăvi. Regula „one in - one out” ajută, de asemenea, să cântărească în mod conștient dacă noua parte din spe te va îmbogăți cu adevărat înainte de a face noi achiziții? Dacă nu sunteți sigur cu privire la acest lucru, vă recomand să dormiți mai întâi pentru a preveni achizițiile proaste.
În cartea dvs. vă confruntați cu credințe greșite. Cum poți înțelege acest lucru în legătură cu îmbrăcămintea?
Cât de aproape credeți că social media și ceea ce vedem sunt legate de consumul nostru?
Social media are un impact imens asupra modului în care ne prezentăm altora. Suntem conștienți că tot ceea ce facem acolo este observat și evaluat de alte persoane. Prin urmare, ne aliniez comportamentul în mod inconștient în consecință și încercăm să obținem recunoașterea și aprecierile semenilor noștri cu comportamentul nostru. Întotdeauna ai senzația că trebuie să oferi ceva nou. Mai ales înainte de întâlniri și prezentări importante în care vă concentrați, suntem adesea pierduți în fața dulapului. Avem sentimentul de panică că nu avem hainele „potrivite” în dulap, întrucât judecata posibilă a semenilor noștri ne tulbură inconștient. În cazul postărilor pe rețelele de socializare, aceasta este practic o condiție permanentă. De asemenea, această lege nescrisă că nu ar trebui să porți același lucru de două ori, de ex. la evenimente sau la postări. Dintr-o perspectivă a durabilității, aceasta este o adevărată eroare! Și încă o dată, din nou, simt această presiune de a arăta la modă și de a oferi altora o schimbare în îmbrăcăminte. De asemenea, pentru că vreau să arăt că moda durabilă nu este sinonimă cu distracția ecologică și optică și poate și ar trebui să fie. Subiectul este cu adevărat incitant.
Dar ai părți pe care nu le-ai da niciodată? Cine are o semnificație pentru tine mai mare decât valoarea reală.
Da, am nașa mea, căreia până nu demult i-a plăcut cumpărăturile și a făcut multe. La nunta mea a purtat pantofi și mi le-a dat după aceea. De atunci, le-am purtat întotdeauna, foarte solemn, la date speciale. Ai o poveste specială pentru mine și îmi amintești de fiecare dată de mătușa mea iubită și de nunta noastră minunată. Apoi, există o rochie, este tot de la ea. O rochie lungă roșie. A avut un prieten comun să o coasă pentru o retragere spirituală în India. În centru, toată lumea poartă doar acea culoare. Când rochia nu i se mai potrivește, mi-a transmis-o. Chiar dacă are o pată, îmi place totuși să o îmbrac acasă și mă face să mă simt foarte luminată. Voi prețui acea parte mult timp.
Ce ar trebui să ia cititorii cărții dvs. cu ei pentru ei înșiși?
Aș dori să susțin alți oameni în conștientizarea deficienței, în care noi, ca oameni, ne blocăm aproape automat, să pătrundem și să intrăm într-un sentiment de recunoștință și abundență. Acest lucru poate fi transferat cu ușurință la îmbrăcăminte și mutând încet focalizarea de la ceea ce ar trebui să ne lipsească (de exemplu, următorul „must-have”) la fericirea noastră la modă, la numeroasele haine pe care le deținem deja. Este vorba despre o schimbare de perspectivă care poate schimba totul, iar mindfulness este un instrument extrem de eficient pe această cale.
După interviu, am citit cartea lui Dominique. M-am simțit ca și cum aș răsfoi prin dulapul meu cu un bun prieten și vorbesc despre modă. Ce păstrezi, ce dăruiești, ce aranjezi cum, ce speli cum? Nu este scris prea complex și nici „sarcinile” nu pot fi rezolvate. Dar nu am luat 10 săptămâni pentru a face acest lucru și, prin urmare, nu am făcut sarcinile și provocările pe care Dominique le pune cititorilor în carte așa cum ar trebui. Cu toate acestea, am abordat toate subiectele într-o cursă rapidă. Aici puteți vedea o prezentare generală a subiectelor săptămânale individuale:
Săptămâna 1 Neurologia cumpărăturilor
Săptămâna 2 În fața dulapului
Săptămâna 3 În fața oglinzii
Săptămâna 4 Arta de a da drumul
Săptămâna 5 schimbă și distribuie
Săptămâna 6 Transformați piesele vechi în numerar
Săptămâna 7 Donați și aruncați-l în mod rațional
Săptămâna 8 îngrijind cu dragoste hainele tale
Săptămâna 9 Repensează - piese vechi cu o nouă splendoare