Cum reușește Lego să rămână inovator

Postat de Thomas Loisel pe 27 noiembrie 2019 - actualizat la 11:17 AM

lego

Pentru prima dată în 30 de ani, Lego ia cuvântul cu campania sa internațională „Reconstruiește lumea”, cu trei obiective: dezvăluirea inovațiilor sale, reafirmarea conducerii sale și atragerea tot mai multor copii.

În ultimii ani, Lego a trebuit să se confrunte cu concurenți majori: tablete, smartphone-uri și alte obiecte conectate. De aici și nevoia de amplificare experiența figitală, alianța dintre fizic și digital. „Scăderea vitezei noastre în 2017 ne-a permis să facem bilanț și să ne spunem reciproc cum continuă să fie relevantă pentru copii. Scopul nostru este să fim întotdeauna un brand inovator cu produse din ce în ce mai sofisticate și căutate, cu o experiență în magazin care este cu siguranță esențială, dar mai bine combinată cu canalul digital ", îl ridică pe Anne Besson, director de marketing în Franța, Spania și Portugalia pentru Lego. Dincolo de moștenirea sa, o transmisie intergenerațională incontestabilă, marca de jucării și seturi de construcții nu mai poate scăpa în mod clar de digital pentru a-și continua dezvoltarea.