Danone face oală nouă - Sud

Poate fi un mic borcan pentru consumator, dar este unul mare pentru Danone. Danone fresh products France (DPFF), liderul francez în produse lactate proaspete, o entitate a grupului Danone, pariază în orice caz pe Kiss, noul său vas de iaurt produs în avanpremieră de la sfârșitul verii (22 august foarte exact ) în Villecomtal-sur-Arros, în Gers.

oală

Există singura fabrică Danone din tot sudul Franței (cele mai apropiate sunt fie în Normandia, fie în Rhône-Alpes). Angajează 230 de persoane, produce 1,5 miliarde de iaurturi amestecate cu fructe pe an, 85% fiind destinate pieței franceze. Taillefine, Activia, Recette crémeuse ies și ele din liniile sale de producție. Pentru moment, doar marca Velouté Fruix folosește vasul Kiss, care se găsește deja pe rafturile magazinelor, mari și mici.

Kiss - un acronim pentru „Keep it simple and safe” - nu este un sărut ușor aruncat în vânt. Pentru DPFF, acesta este un instrument strategic pe care intenționează să îl folosească mult și departe. Danone nu vrea să lase niciunul dintre concurenții săi să meargă pe jos. În primul rând, alte mărci importante, cum ar fi Yoplait (10% cotă de piață, unde Danone ocupă 30%), dar și mărci private, care, într-un context economic dificil, tind să obțină puncte.

90% din „cota frigider”

Un nume cunoscut, marca preferată a francezilor, potrivit sondajelor de opinie, Danone are o rată de penetrare de 90%. Și preferă termenul „frigider share” decât jargonul economic. O poziție de conducere care trebuie menținută și răsfățată. „Slujba noastră, ca lider de piață”, explică Vincent Camaret, directorul fabricii DPFF din Villecomtal-sur-Arros, „este să facem ceva. Lansarea acestui produs într-un astfel de context este un semn puternic. "