Danone, mândria națională care plătește factura pentru coronavirus
Danone este un nume aparte în capitalismul francez. O companie care a încercat întotdeauna să nu se oprească doar la profituri. Fondatorul său, Antoine Riboud, i-a plăcut să-și laude proiectul dual, atât „economic”, cât și „social”.
Un credo preluat apoi de fiul său Franck, apoi de cel care a condus Danone din 2014, Emmanuel Faber.
Faber este marele șef pe care alți șefi mari adoră să-l urască
Pentru că vorbește despre ecologie, biodiversitate, amprentă de carbon. Pentru că Faber denunță financiarizarea economiei. Acest CEO a făcut din Danone o companie B-Corp, o etichetă acordată celor mai virtuoase companii din punct de vedere social și ecologic.
O misiune nu este ușor de îndeplinit pentru Faber, deoarece contradicțiile sunt evidente.
Nu este ușor să vorbești despre ecologie în timp ce vinzi milioane de sticle de apă. De asemenea, nu este ușor să vorbești despre probleme sociale, în timp ce se știe că exercită presiuni asupra colaboratorilor apropiați.
Dar Faber trece prin cea mai gravă criză pe care a cunoscut-o vreodată.
Lucrurile nu merg bine la Danone
Grupul a văzut că vânzările sale au scăzut cu aproape 10% în al treilea trimestru, în special în alimentația cu apă, sugari și medicamente. Criza Covid a transformat tiparele de consum cu susul în jos și toți Danone sunt slăbiți. Dovadă că clădirea se clatină, numărul doi al grupului tocmai și-a făcut bagajele. Iar Faber a dezvăluit ieri o mare reorganizare. Nu ezită să spună că este gata să vândă mărci și va reduce costurile pentru a îmbunătăți profitabilitatea.