Danone, terenul de vânzare pentru medicamente - Eliberare
Beneficiile afișate ale iaurturilor Actimel și Activia ar putea fi contestate de autoritățile europene.
În fiecare dimineață, îți deschizi frigiderul. Te oprești pe un raft plin de gem, miere, unt, pâine sandwich ... Apoi privirea ta se îndepărtează de toate aceste capcane de calorii pentru a ateriza pe o sticlă albă mică: Actimel. Eliberezi vinovăția, înghiți lichidul gros și dulce dintr-o singură dată și mergi la muncă, cu convingerea plăcută că ai făcut ceva bun pentru corpul tău.
Aceasta se numește piața „medicamentelor”, acele produse a căror compoziție formulată în mod explicit se crede că au un efect activ asupra sănătății consumatorului. Aceasta reprezintă aproximativ un sfert din vânzările gigantului alimentar francez, Danone. Dar acum, ieri, această piață suculentă în creștere foarte puternică părea să treacă la un viitor foarte compromis. Danone a anunțat că își retrage dosarele depuse la Autoritatea Europeană pentru Siguranța Alimentară (EFSA), care urma să valideze cererile de beneficii pentru sănătate ale Actimel și Activia. Aceasta este a doua oară în doi ani în care Danone a renunțat, de fiecare dată în ajunul unei modificări de reglementare de la EFSA. Autoritatea a anunțat că o întâlnire va avea loc pe 1 iunie. Și probabil, cadrul s-ar putea întări. Danone a jucat clar cartea de precauție, deoarece se aștepta să primească oricum o opinie nefavorabilă din partea EFSA.
Loc. Ce vrei sa spui ? Nu este bun iaurtul meu activ bifidus? Nu-ți plac cele 10 miliarde de fermenti activi brevetați L.casei din fiecare sticlă mică de Actimel? Cert este că virtuțile lor nu sunt unanime. În Anglia, pe 15 octombrie, Advertising Standards Authority (ASA) refuzase deja un spot publicitar pe Actimel care să încorporeze un slogan despre beneficiile „dovedite științific” ale produsului pentru sănătatea copiilor. La scurt timp după aceea, Danone a plătit 35 de milioane de euro pentru a închide o plângere colectivă în Statele Unite, care a acuzat grupul că a evidențiat prea mult beneficiile pentru sănătate ale ambalajelor Activia și Actimel.