De ce Auchan alege să părăsească China
Brandul francez abandonează piața chineză prin vânzarea, pentru 3 miliarde de euro, a pachetului său de acțiuni în filiala sa locală către gigantul de comerț electronic Alibaba.
La intrarea unui Auchan, la Beijing (China), în octombrie 2020./WANG ZHAO/AFP
Nici o modalitate de a vorbi despre pensionare, retragere și chiar mai puțin eșec. „Știți o mulțime de eșecuri care fac 3 miliarde de euro? ", Răspunde un purtător de cuvânt al Auchan, după cum marca a anunțat marți, 19 octombrie în zori, vânzarea acțiunilor sale în filiala sa chineză și, prin urmare, sfârșitul activităților sale în țară.
Lider alimentar
80% din articol rămâne de citit.
Crucea,
Cultivați-vă diferența
Inclus în abonament:
- Toate articolele nelimitate pe web și aplicații
- Ziarul zilnic în versiune digitală
- Acces la arhive și fișiere tematice
- Buletinele noastre informative actuale și tematice
Ofertă de încercare de la
În 20 de ani, Auchan reușise totuși să stabilească un punct de sprijin solid în China. Filiala sa SunArt, deținută în asociere cu parteneri locali și, în special, jucătorul de comerț electronic Alibaba, revendică chiar poziția de "lider în cota de piață alimentară" cu 484 de hipermarketuri și 150,00 angajați.
În ciuda acestei poziții puternice, specificitățile pieței locale l-ar fi determinat pe Auchan să își revizuiască viitorul acolo. „Există un ecosistem tehnologic foarte specific în distribuție în China. Prin urmare, viitorul SunArt depinde în mod necesar de o integrare suplimentară cu Alibaba ”, ne mărturisim la Auchan.
Pe baza acestei convingeri, marca ar fi decis apoi să urmeze logica logicii și să cedeze nu numai controlul operațional, ci și proprietatea filialei puternicului său partener.