De ce pozitivitatea corpului nu este întotdeauna pozitivă de la Viena
Din păcate, pozitivitatea corpului nu este doar ceva pozitiv. Și atunci când servește doar pentru a maximiza profitul. Un interviu cu autorul Andi Zeisler de la Bitch Media.
Andi Zeisler l-a criticat de mult: vânzarea feminismului. În cartea sa „We Were Feminists: From Riot Grrrl to Covergirl - The Sell-Out of a Political Movement”, ea scrie despre cum o mișcare importantă a devenit un gag de marketing.
Autorul are, de asemenea, o opinie foarte critică asupra subiectului pozitivității corpului. Ea a declarat pentru WIENERIN.de ce campaniile de pozitivitate corporală precum cele de la H&M, ASOS & Co. nu sunt doar pozitive și despre ce mișcare ar trebui să fie cu adevărat.
Vedeți asemănări între însușirea mișcării pozitivității corpului, care ar trebui să vândă produse, și exploatarea comercială a mișcării feministe?
Andi Zeisler: Da, cu siguranță. Asta nu înseamnă că nu mă bucur că limbajul pe care activiștii Pozitivitatea și Sănătatea Corpului la Fiecare Mărime îl folosesc de zeci de ani este acum mainstream. Dar o mare parte din mișcarea pozitivă a corpului (pe Instagram, de exemplu) oferă o imagine normativă a corpurilor grase și, în multe cazuri, face acest lucru pentru a vinde produse.
Din ce în ce mai multe companii - precum ASOS sau H&M - fac publicitate cu pozitivitate corporală (cum ar fi reclamele bikini fără „Photoshop”). Credeți că aceste companii doresc cu adevărat să schimbe ceva - adică vor să demonstreze falsitatea fotografiei de modă - sau este acesta un pur gag de marketing?
Zeisler: Companiile nu există pentru a schimba normele sociale, cum ar fi sexismul sau rasismul, sau, în acest caz, ancorează profund ipotezele despre dimensiunea corpului, forma și culoarea. Companiile fac tot ceea ce le face cei mai mulți bani cu cel mai mic efort și fac tot ceea ce beneficiază longevitatea și statutul mărcii lor. Dacă acceptarea culturală mai mare a corpurilor mai groase este un produs secundar al acestei înșelăciuni de marketing, ar fi minunat. Dar nu de asta o fac.
Chiar dacă aceste companii „abuzează” de pozitivitatea corpului în scopuri proprii - nu este bine că în sfârșit vedem corpuri „reale”, vergeturi și celulită?
Zeisler: Este absolut important ca activismul de pozitivitate corporală să determine companiile de modă să-și dea seama că corpurile în afara înălțimii medii nu sunt doar o gândire ulterioară și că există o piață reală pentru haine bine făcute și elegante pentru mărimi plus . Oamenii care au crescut în deceniile anterioare nu aveau aproape nimic din ceea ce le plăcea în haine și era considerat jenant să mergi în micul departament unde erau haine „adevărate”. Așadar, aspectul unei tinere grase care are ocazia să cumpere în mărimea ei și să poarte haine care i se potrivesc și să arate bine și să nu-i înfățișeze corpul ca „greșit” sau rușinos este important.
Însușirea comercială a pozitivității corpului dăunează mișcării în sine?
Zeisler: Există întotdeauna pericolul atunci când o mișcare socială care vizează o schimbare socială amplă este utilizată greșit. Cu mișcarea de pozitivitate a corpului de masă și, de asemenea, cu feminismul de masă, accentul este atât de mult asupra alegerii în cumpărături și consum, încât dimensiunea politică a mișcărilor poate fi rapid umbrită. Când oamenii grași sunt încă atacați și amenințați doar pentru că îndrăznesc să existe - sunt aruncați din avioane chiar și după ce au plătit două locuri, au probleme de sănătate pe care medicii le ignoră pentru că își iau în considerare doar greutatea trage - atunci acesta trebuie să devină punctul central.
Există, de asemenea, un aspect etnic care a fost deja instruit de activiști pozitivi în corp: femeile albe devin din ce în ce mai mult fața omogenă a mișcării și există o inegalitate uriașă între femeile albe grase și femeile negre grase și modul în care acestea sunt tratate pe plan social -Plataforma media.
Crezi că va afecta femeile tinere atunci când marile branduri încetează să mai folosească falsele idealuri de frumusețe în publicitate? Corpurile Photoshop vor fi în curând nepopulare în industria modei?
Zeisler: Industria modei, în special industria modei, probabil că nu va manifesta niciodată niciun interes pentru mișcarea pozitivității corpului - cu excepția unui truc - pentru a trimite un model plus-size pe podium la fiecare câțiva ani. Asocierea modei înalte cu bogăția, statutul, exclusivitatea și urmărirea nu se vor schimba în acest fel.
Dintr-o perspectivă feministă: Este în regulă să faci cumpărături la H&M pentru că (acum) susțin pozitivitatea corpului, chiar dacă continuă să-și producă hainele în ateliere?
Zeisler: Cred că este la fel ca în cazul oricărui alt lanț de modă rapidă ale cărui haine sunt confecționate în ateliere de către lucrători subplătiți, în majoritate femei. Când vine vorba de mărci, există o diferență atât de mare între ceea ce arată lumii exterioare (reclame, afișe etc.) și ceea ce este ascuns (exploatarea lucrătorilor, condiții de muncă periculoase, poluare). Deci nu este vorba despre ceea ce este „în regulă”. Este frumos că își extind gama de corpuri feminine, dar nu va schimba modul lor de a face afaceri.
Crezi că femeile au nevoie de mișcarea pozitivă a corpului?
Zeisler: Femeile, bărbații, persoanele care nu se conformează genului, etc. Credința că există un singur corp „potrivit” este rădăcina atâtea boli sociale - de la agresiunea în copilărie până la tulburările alimentare la vârsta adultă, precum și cele dăunătoare orientări publice. Schimbarea cadrului aici - chiar și puțin - este esențială pentru a face oamenii mai fericiți și mai sănătoși (atât fizic, cât și emoțional) și pentru a contribui la comunitate.
Unii spun că mișcarea pozitivă a corpului promovează un stil de viață nesănătos, deoarece arată corpuri obeze. Ce crezi despre asta?
Zeisler: E ridicol. Ideea că persoanele care nu sunt grase sau obeze vor să se îngrașe din cauza mișcării pozitive a corpului merge împotriva a tot ceea ce am fost vreodată socializat. Oare oamenii se vor simți mai confortabili în corpurile lor existente? Da. Vor imita oamenii un ideal supraponderal și vor începe să mănânce în exces? Foarte puțin probabil. Ura persoanelor supraponderale, atât în interior, cât și în exterior, este una dintre cele mai îndelungate și mai profunde prejudecăți ale umanității. Sperăm că pozitivitatea corpului poate schimba asta.