Donatella Versace-Designer de portrete-ABC al FAZ
S-a întors: Donatella Versace, care a fost ridiculizată de ani de zile, aduce din podium colecții din 2005 care reflectă vechile puncte forte ale casei sale de modă.
Femeia Versace va arăta sexy în viitor, fără să pară jenantă. Este seducătoare, dar nu arată ca o pasăre foarte colorată. Colecția pentru primăvara și vara 2006, de exemplu, arată acest lucru cu o consistență admirabilă: culorile sunt colorate în nisip și bej, adică culorile deșertice pe care Donatella le-a văzut într-o călătorie de inspirație în Palm Springs. De acolo a adus și amprente originale care sugerează cactuși și piscine. Cu broderii din cristal, ea dă chiar și rochii din jersey strânse, care prezintă multă piele pe spate, un luciu luxuriant în călătoria în vara următoare.
Început dificil după moartea fratelui ei
Noua perioadă de glorie a casei de modă se datorează circumstanțelor externe. Pentru că cele mai importante decizii din viața ei au fost luate de la Donatella Versace, odată de criminalul fratelui ei, cealaltă dată de fiica ei. Când Gianni Versace, care împreună cu Giorgio Armani (vezi și: „Designer ABC”: A pentru Armani) făcuse modă italiană de clasă mondială încă din anii 1970, a fost împușcat la 15 iulie 1997 în fața vilei sale de pe Ocean Drive din Miami Beach și, la scurt timp după aceea, a murit, sora lui mai mică a trebuit să continue marca: ea a devenit designerul principal al casei pentru care anterior nu proiectase decât linia tânără „Versus”. Donatella Versace a completat rolul cu succes moderat, la fel ca în cazul designerilor care urmăresc icoane de modă. Colecțiile ei au fost panicate de ani de zile și nimic nu a fost mai batjocorit pe podiumurile din Milano decât designerul care suferea de probleme cu drogurile și încă se pleca curajos pe podium la sfârșitul fiecărui spectacol.
Însă fratele ei, Gianni, își desemnase cu multă perspectivă fiica, Allegra Versace Beck, ca moștenitor principal al companiei sale. La doar câteva săptămâni de la împlinirea a 18 ani, la 30 iunie 2004, Allegra a arătat din nou viziune. Și-a lăsat deoparte propriile ambiții în favoarea studiilor. În schimb, folosind toată puterea acțiunii sale de cincizeci la sută în afacerea de familie, ea la înființat pe Giancarlo Di Risio ca noul CEO. Unchiul lui Allegra, Santo Versace, care deține 30 la sută, și Donatella, care deține 20 la sută, au fost nevoiți să demisioneze din președinția lor comună. Santo se numește astăzi președinte, sora lui a rămas director creativ. În aceeași vară, când zidul a căzut, Donatella a petrecut câteva săptămâni într-o clinică de reabilitare. De atunci pare să fie la fel de curată ca și designurile ei frumoase și simple.
Brandul se concentrează pe punctele sale forte
Și cifrele arată și mai curate și acum. Di Risio, cândva președinte al consiliului de administrație al Fendi, urmează un curs dur de restructurare. La companie, care se află în roșu din 2001, el reduce datoria. Până în 2007 vrea să aducă Versace în profit. Printre altele, el a vândut casa familiei din New York, a închis afaceri neprofitabile, a disponibilizat aproximativ 200 de angajați, a renunțat la spectacolul de haute couture din Paris și a eliminat prea mult tipicul cap Medusa din multe produse.
Acum brandul se concentrează pe modă și accesorii și se extinde cu alte câteva magazine din China, unde Versace este unul dintre cele mai cunoscute branduri străine.
I-am luat pe Madonna și Demi Moore pe podium
Donatella Versace, care s-a născut la 2 mai 1955 la Reggio Calabria, pare nu numai că va suporta schimbările, ci chiar le va forța să facă acest lucru. A trebuit să-și exerseze rolul ciudat de femeie surogat de la început. O soră, cu doi ani mai mare decât fratele său Santo, născută în 1945, a fost ucisă într-un accident de mașină la vârsta de unsprezece ani. Donatella, luptătoarea, s-a născut ca un fel de mângâiere la un an bun după această lovitură de soartă. Băieții erau în mod corespunzător pasionați de sora lor mai mică: Gianni a adus-o departe de a studia literatura italiană și a adus-o la studioul său. Donatella, care a fost modelul și muza fratelui ei de la o vârstă fragedă și de atunci își colorează părul blond platinat, a cunoscut de aproape ascensiunea casei de modă.
Și acum, la fel de familiarizată cu succesul și eșecul, ea se poate concentra asupra viitorului mărcii sale - mai ales de când căsătoria ei cu Paul Beck, tatăl celor doi copii ai ei, a fost de mult divorțată. Selecția modelelor pentru noile campanii publicitare arată deja noua maturitate. Madonna și Demi Moore redau casei o credibilitate în fotografiile publicitare făcute de Mario Testino, pe care Donatella le-a jucat aproape. Donatella Versace are acum puțin mai mult timp pentru a beneficia de noul luciu al numelui înainte ca fiica ei să se alăture companiei.
Designerul ABC:
Visele lor sunt realizate din catifea și mătase și merg pe picioare lungi pe podium: în conformitate cu începutul prezentărilor de modă din New York, Londra, Milano și Paris, FAZ.NET prezintă marii designeri ai vremii noastre într-o serie de săptămâni. De la A pentru Armani la Z pentru Zegna, „Designerul ABC” face lumină în fiecare zi asupra biografiei unui clasic. Absolut corect!
Citește mâine în „Designer ABC”: „W pentru Vivienne Westwood”