Explore # 01 - Estonia Discovering a Digital Nation (48) de Ogilvy Consulting Paris Medium
Ogilvy Consulting Paris
21 septembrie 2018 5 min citit
Iulie 2018 - O revistă a Ogilvy Consulting
Schimbare de decor! Lămpi de neon strălucitoare, spațiu deschis de înaltă tehnologie, mezanin central și papuci la intrare: el era chipul națiunii start-up mult așteptate și fanteziate! Ca să nu mai vorbim de clădirea cu arhitectură urbană și modernă, Fahle Hou este situat la porțile din Tallinn și acasă la birouri, apartamente, salon de înfrumusețare, restaurante și acoperiș, cu una dintre cele mai bune vederi ale capitalei. Totul este acolo. Bun venit cu bomboane de ciocolată cu gusturi eclectice, îl întâlnim pe Arnaud Castaignet, manager de relații publice al programului e-Residency, cel mai recent serviciu electronic lansat de Estonia.
e-rezidență, késako ?
Este pur și simplu o alegere politică: să deschidă accesul la infrastructura digitală estonă la cât mai mulți oameni posibil, indiferent de naționalitate. Prin celebra carte de identitate digitală, orice rezident electronic poate accesa astfel diferitele servicii digitale din Estonia. Un program ambițios care își are originea într-un Hackathon organizat de stat pentru a răspunde la o problemă simplă, dar crucială pentru Estonia:
„Cum să creștem țara fără a extinde granițele și ținând cont de constrângerile climatice care nu promovează atractivitatea? "
O populație de aculturat
Cu toate acestea, în timp ce e-Residency vorbește despre asta în străinătate și se bucură de o oarecare popularitate, nu este același lucru în țară. Din punct de vedere politic, există îndoieli cu privire la distribuția echitabilă a beneficiilor și beneficiilor programului. La nivel de populație, în timp ce programul de e-rezidență primește feedback bun în Tallinn, acesta face obiectul unor critici și îngrijorări la nivel național, în special cu privire la faptul că companiile nu plătesc impozite în Estonia. O realitate care poate fi explicată prin legislație, deoarece impozitul pe profit se aplică în țara în care se desfășoară majoritatea activităților, adică în afara Estoniei. Spre deosebire de predecesorii săi, ultimul dintre serviciile electronice nu a fost conceput imediat pentru adoptarea internă, explică Arnaud. Iată în ce constă acum slujba lui: evaluarea beneficiilor programului pentru populație și comunicarea pe dovezi și cifre concrete, în special în ceea ce privește veniturile și crearea indirectă a locurilor de muncă, pentru a-i convinge și apoi a-i implica.