Extensia mărcii - Resource Center in Economics-Management

  • Acasă>
  • Resurse științifice>
  • Marketing>
  • Extensia mărcii

Joi, 1 mai 2003, de Corinne Nardot

mărcii

Extinderea mărcii devine o modalitate prin care mărcile le pot refuza, folosind notorietatea dobândită în activitatea lor de bază și astfel cucerind noi piețe.


AFFINITY ’EVIAN, BisucuitsTaillefine, întinderea mărcii devine astfel o modalitate pentru mărci de a le dezvolta, folosind notorietatea dobândită în activitatea lor de bază și astfel cucerind noi piețe.
Potrivit lui Mc Kinsey, „această practică are un impact direct asupra performanța bursieră: grupurile care îl utilizează și-au văzut capitalizarea crescând cu 5% față de doar 0,5% pentru celelalte "(M. BOTTON, CEO al firmei de consultanță Nomen.
Reducerea portofoliilor de mărci (Unilever, Danone.) Încurajează companiile să își facă profitabile mărcile, al căror capital este forța lor prin notorietatea, imaginea și identitatea lor.

Un brand, atunci când este nou, trebuie să aibă două caracteristici: să fie relevant și atractiv. Apoi trebuie să fie credibil în fața consumatorului, pentru care marca elimină riscul perceput și facilitează procesul decizional. În consecință, „în toate cazurile, dezvoltarea unui nou brand presupune că este absolut esențial să se creeze și să se însușească o asociație, sau să se evite o alta, să se rețină un client sau să se rezolve un conflict grav între canalele de distribuție” (Managementul extinderii) Recenzie, martie 2001).

Prin urmare, este necesar să se identifice potențialul de extindere a mărcii prin elemente calitative și mai ales prin „studii privind teritoriul mărcii referitoare la marca în cauză și la mărcile concurente, deoarece noțiunea de teritoriu este legată intrinsec de capacitatea de expansiune "(Marketing avansat, ediția organizației, p 200).