Femeile în vizorul industriei tutunului
În timp ce fumatul feminin progresează și, odată cu acesta, diverse patologii, de la cancer la infarct, țigările păstrează o imagine pozitivă în rândul femeilor. Karine Gallopel-Morvan descifrează pentru noi acest paradox, rezultatul unui secol de campanii vizate.
Femeile fumează din ce în ce mai mult: erau fumătoare cu 10% în anii 1960, acum sunt 26%. În acest timp, prevalența fumatului în rândul bărbaților a scăzut de la 57% la 32%. Consecință directă a acestei „recuperări”: mortalitatea feminină legată de tutun a crescut constant din anii 1980, în timp ce cea a bărbaților este în scădere. Se așteaptă ca mortalitatea prin cancer pulmonar în rândul femeilor să depășească mortalitatea prin cancer de sân în 2015.
Tutunul are, de asemenea, efecte mai puțin evidente, dar totuși îngrijorător pentru sănătatea femeilor. Patologiile cardiovasculare devin din ce în ce mai feminine și au mai multe victime la femei decât la bărbați, a explicat într-un raport anterior către JournaldesFemmes, profesorul Claire Mounier-Vehier, cardiolog la Spitalul Universitar din Lille și președinte al Federației Franceze de Cardiologie. Și tutunul este în mod clar responsabilul numărul unu. „Înainte de vârsta de 50 de ani, mai mult de un atac de cord la două la femei este legat de tutun!”. Ca să nu mai vorbim de cocktailul cu tutun și pastile: după 35 de ani, combinația de contracepție care conține estrogeni sintetici cu tutun crește riscul de infarct cu 30. BPOC (boala pulmonară obstructivă cronică), o boală gravă a plămânilor, care a afectat mai ales bărbații în urmă cu câțiva ani, devine din ce în ce mai feminină. Astăzi, unul din doi pacienți este o femeie. Toți sunt fumători. Un alt exemplu, fumătorii sunt mai expuși la cancerul de sân. Potrivit unui studiu * realizat în 2014 de Inserm, fumatul crește astfel riscul de a dezvolta cancer de sân cu 16%.
Bărbați și femei, nu egali când vine vorba de tutun. Problema este că, cu fumatul egal, tutunul dăunează mai mult femeilor. Într-adevăr, acesta din urmă ar avea o sensibilitate mai mare la efectele nocive ale tutunului, ducând la o deteriorare mai rapidă a funcției respiratorii. De asemenea, le este mai greu să renunțe la fumat.
Cu siguranță, modul de viață al femeilor, modelat astăzi pe cel al bărbaților, a evoluat. Femeile ies afară, muncesc și astfel au adoptat în mod natural comportamentul bărbaților. De asemenea, sunt mai stresați și, prin urmare, inevitabil, sunt mai înclinați să fumeze sau să bea. Dar dacă femeile continuă să fumeze mai mult, este și pentru că au fost ținta industriei tutunului de ani de zile, care folosește strategii de marketing din ce în ce mai sofisticate.
Totul a început la începutul secolului trecut. Din anii 1920, în Statele Unite, apoi în Franța, când fumatul afectează exclusiv bărbații - și nu este binevenit din punct de vedere social să fumezi atunci când ești femeie -, figuri feminine apar pentru prima dată pe reclamele pentru mărci de țigări. Și din motive întemeiate: reprezintă o piață foarte promițătoare. „La începutul secolului al XX-lea a început marketingul care vizează femeile, confirmă Karine Gallopel-Morvan, profesor la Ecole des Hautes Etudes en Santé Publique și specialist în impactul comercializării pachetelor de țigări asupra comportamentului. Fumătorii. documentele din industria tutunului făcute publice în scopul proceselor intentate de fumători împotriva companiilor americane de tutun dovedesc acest lucru. Rapoarte de marketing, au fost găsite scrisori acolo. ca bărbații ".
Țigări pentru a slăbi. Din anii 1920 până în anii 1960, campaniile publicitare care vizează femeile s-au succedat și au folosit treptat argumente care le vorbeau. În primul rând, subțire. Dovezit de această reclamă Lucky Strike care a apărut în anii 1930 și în care femeile au fost sugerate să „ia mai degrabă o țigară decât o bomboană” pentru a „păstra o siluetă subțire”. Un altul, arată profilul unei femei, a cărui umbră neplăcută s-a cântărit cu o bărbie dublă. Și acest slogan, aplicat: „evita această umbră viitoare”. În realitate, argumentul este înșelător: fumatul nu te face să slăbești și, chiar și pe termen lung, contribuie la creșterea în greutate în burtă. Dar oricare ar fi, pentru companiile americane de tutun, toate argumentele sunt bune. „Aici, obiectivul este același: este acela de a normaliza un comportament care până atunci era tabu pentru femei.”.