Gheața devine joc - monitor alimentar
Agenția de denumire Anonyma a însoțit marca Nordhäuser spirits la
Redenumirea lichiorului lor pe bază de plante
Redenumirea lichiorului de plante „Echter Nordhäuser Wildkräuter”
Denumire nouă, mai mult succes: cu un antrenament eficient, agenția Anonyma a ajutat Nordbrand Nordhausen GmbH să obțină un nou nume pentru lichiorul lor pe bază de plante. Noua denumire „ierburi sălbatice” îndeplinește mai bine așteptările grupului țintă tradițional decât denumirea originală „ierburi de gheață”, conform unei declarații clare a produsului. De asemenea, retailul a răspuns pozitiv. Dovada faptului că numele produselor nu trebuie în mod inevitabil să fie originale pentru a avea succes pe piață.
Regionalitate în loc de globalizare
„În acest caz, s-a observat că grupul țintă cu numele Iced Herbs nu a făcut nimic
ar putea începe ”, explică proprietarul Anonyma, Susanne Latour. Evident, cumpărătorul vrea să știe exact ce bea. De aceea termenul nu i-a fost suficient de clar: ar trebui să se savureze lichiorul rece ca gheața? Sau plantele au fost recoltate, probabil, în ger sau înghetate? Foarte puțini oameni știau că băutura era făcută cu apă de izvor de gheață.
Prin urmare, cerința era de a găsi un nume german clar. Nicio problemă pentru expertul care a produs peste 100 de creații noi în aproximativ 25 de ani, inclusiv cele de succes precum Patros, Charoluxe, Karlsberg Karla sau Antara. Majoritatea companiilor caută nume scurte, fictive, care să funcționeze și la nivel internațional. Dar de această dată Latour a reușit să se bazeze pe bogatul fond al limbii germane. „Cât de răcoritor să poți folosi litere tipic germane, cum ar fi H sau K, consoane duble precum CK sau TZ sau umlaute”, este încă fericită de sarcina sa. Într-un sondaj final, consumatorii au confirmat că noua creație de cuvinte „Echter Nordhäuser Wildkräuter” a fost un succes.
Ajutarea oamenilor să se ajute singuri
Susanne Latour în timpul coaching-ului de nume
„Când am început să dezvolt numele de marcă în 1989, acest domeniu de activitate era practic inexistent în Germania”, își amintește Susanne Latour. Astăzi, aproximativ 20 de agenții sunt specializate în acest sens. Prin metoda ei actuală, denumirea de coaching, pionierul a deschis un nou drum în 2002. În loc să creeze un nume de marcă gata făcut, ea ajută companiile să le găsească singure. La sfârșitul acestui proces nu există doar un nume, ci și o echipă motivată. Acest lucru este confirmat și de Stefan Goß, Marketing și Key Account Manager la Nordbrand Nordhausen GmbH: „Susanne Latour aduce grupul de proiect la performanțe superioare și conduce sensibil la numele corect. I-am încredințat angajaților ei două zile și am știut că această experiență o va ajuta. Împreună vor găsi numele potrivit și vor crește și mai aproape unul de celălalt ".
980 de nume în pâlnie
De fapt, echipa creativă de zece persoane, sub moderarea competentă a lui Susanne Latour, era într-o formă excelentă. Stimulați de o sesiune de brainstorming cu jocuri de încălzire și o poveste fantezistă, în jur de 980 de cuvinte cheie erau pe masă la sfârșitul primei zile. Grupul a continuat să consolideze acest lucru în faza de evaluare în ziua următoare. Selecția finală a fost legal verificată și testată pe grupul țintă. În cele din urmă, numele ierburi sălbatice a câștigat cursa. Este mai emoțional și face consumatorul să se simtă bine. Eticheta a fost, de asemenea, adaptată în mod constant noului nume. Comerțul a reacționat pozitiv la relansare. Succesul pe termen lung pe piață va fi evident în următoarele câteva luni.