Heimat trimite Klitschkos la McFit pentru a slăbi

heimat
Wladimir și Vitali Klitschko se plimbă printr-un parc clar clar. Neîndemânatic, se opresc la o bancă de parc, iau o gură de aer și urmăresc trecerea unui jogger, care nici măcar nu se uită la boxerii plinuți. Aceste scene, care sunt neobișnuite pentru campionii de box, provin din noua campanie publicitară „Nu renunțați niciodată”. lanțul de fitness McFit. Ea vine de la Heimat, Berlin. Planificarea mass-media este în mâinile Crossmedia, Düsseldorf.

Cu noua campanie, McFit își mută focalizarea comunicării sale de la creșterea gradului de conștientizare la conținutul și mesajele identității mărcii și, astfel, la esența de „atractivitate” a mărcii, care în McFit afirmă „Pur și simplu arată bine”. este ancorat. Nucleul noii campanii publicitare McFit constă într-un scurtmetraj de aproape șase minute, care va avea premiera online pe Bild.de pe 6 ianuarie și va fi prezentat pe www.mcfit.com începând cu 7 ianuarie, precum și diverse spoturi TV. Plasarea de trailere cu anunțuri de șapte secunde pe televizor va începe, de asemenea, pe 7 ianuarie. Începând cu 14 ianuarie, trailerele informaționale vor fi înlocuite cu trei spoturi clasice de 30 de secunde care au fost extrase din scurtmetraj. De asemenea, va fi publicitate online în perioada campaniei.

„Directorul Nico Beyer, împreună cu agenția noastră Heimat, Berlin, au reușit perfect să traducă principiul director„ Pur și simplu arată bine ”cu aprecierea importantă a propriului corp.„ Nu renunțați niciodată ”. simbolizează faptul că toată lumea poate reuși să devină sau să rămână în formă, sănătoși și atrăgători. Frații Klitschko sunt cei mai buni motivați pentru acest lucru. Ei susțin ceea ce definește marca McFit: Sunt în formă, inteligenți și pur și simplu văd bine oprit ", spune Dr. Bjцrn Schultheiss, Brand Manager la McFit.

Context: În ultimii ani, strategia de marcă a comunicării McFit a fost de a crește gradul de conștientizare a mărcii în grupul țintă de bază de 15-35 de ani. Potrivit companiei, acest obiectiv a fost atins în 2010. Potrivit puls Marktforschung, Nürnberg, McFit a atins o cunoaștere a mărcii neacceptată de 68% în septembrie 2010, ceea ce face din McFit cel mai cunoscut lanț de studiouri de fitness din Germania cu o marjă mare (locul 2: 19%).