În comerțul cu carte, grâul este separat de pleavă
Pandemia Covid-19 a dus la o scădere masivă a vânzărilor în comerțul cu cărți. Dar criza nu lovește pe toată lumea cu aceeași forță. Liderul de piață Thalia Mayersche, de exemplu, sfidează tendința.
Best-seller-ul „Der Corona-Schock” al cunoscutului economist Hans-Werner Sinn se află în prezent în vitrina multor librării. Nu e de mirare: La urma urmei, cartea de non-ficțiune ocupă în prezent primul loc în lista bestsellerurilor Spiegel.
Dar, dacă doriți, puteți citi titlul cărții, care este adesea plasat în mod vizibil, ca un comentariu la situația comerțului cu carte din Germania. Pentru că pandemia Covid 19 a zguduit enorm industria.
Corona a lovit în mod deosebit vânzătorii de cărți „clasici” pe străzile comerciale. Între ianuarie și septembrie, aceștia au pierdut aproape o zecime din vânzările lor față de anul precedent, potrivit ultimelor cifre din Börsenverein des Deutschen Buchhandels. Librăriile nu numai că au suferit de închiderea magazinelor legate de coroană, dar și după aceea frecvența scăzută a vizitatorilor în multe străzi comerciale a continuat să le afecteze.
Unii dintre cumpărători au migrat la magazinele online ale librăriilor sau la Amazon și și-au cumpărat materialul de lectură acolo - în format tipărit sau ca o carte electronică. În prima jumătate a anului, vânzările doar din cărți electronice au crescut cu 18%. Însă comerțul electronic nu ar putea compensa prea mult scăderea vânzărilor în comerțul tradițional cu carte. În general, piața cărților a scăzut cu 4,3 la sută în primele trei trimestre, potrivit Bцrsenverein.
Cu toate acestea, criza nu a lovit pe toată lumea cu aceeași forță. Cel mai mare lanț de vânzare cu amănuntul de cărți din Germania, Thalia Mayersche, de exemplu, a continuat să crească datorită activității sale puternice de comerț electronic, chiar și în timpul crizei Corona. În ansamblu, vânzările lanțului din Germania și Austria au crescut cu aproximativ 6%, până la puțin peste un miliard de euro în exercițiul financiar 2019/20, care s-a încheiat la sfârșitul lunii septembrie, a raportat șeful companiei Michael Busch marți. Ajustată pentru efectele fuziunii cu Mayersche Buchhandlung, creșterea vânzărilor este încă de 2%.
Strategia Thalia de a lega îndeaproape afacerile staționare și online sa dovedit a fi în pandemie, a spus Busch. Similar concurenței, lanțul a pierdut în jur de 10% din vânzările din afacerea staționară. Însă afacerea de comerț electronic a crescut cu peste 40% în timpul pandemiei. Cota de vânzări a afacerii de comerț electronic de la Thalia este acum în direcția de 25% sau mai mult.
Cu toate acestea, există o captură: chiar dacă vânzările la Thalia au continuat să crească, profiturile au scăzut semnificativ din cauza relocării afacerii pe Internet. Deoarece, deși costurile pentru magazine rămân practic constante, costurile suplimentare pentru marketing, logistică și transport au fost suportate în tranzacționarea online. Rezultatul anual va fi deci o sumă de două cifre de milioane sub așteptările dinaintea crizei, a spus Busch. Nu a dat cifre exacte.
Liderul de piață se bazează tot mai mult pe digitalizare în magazinele sale pentru a se afirma în vremuri de coroană. De la sfârșitul lunii octombrie, clienții ar trebui să poată scana și plăti cărțile pe care le doresc în magazine cu ajutorul aplicației Thalia - fără a fi nevoiți să facă coadă la checkout în agitația de Crăciun. Toate acestea ar trebui să contribuie la faptul că și vânzările cresc în anul curent.
Mulți concurenți mai mici pot visa în prezent doar la astfel de perspective de vânzare. Sunt încă ocupați să facă față pierderilor din vânzări din ultimele luni. La urma urmei, există o căptușeală argintie. În septembrie, foamea de lectură în rândul cetățenilor germani a crescut brusc masiv. Vânzările pe piața cărților au fost cu 8% peste nivelul anului precedent. Pentru Nora Bechler de la Bцrsenverein des Deutschen Buchhandels, acesta este un semnal important: „Decalajul de vânzări legat de coroană nu este încă închis, dar cursa de recuperare este rapidă.”