Instagram împlinește 10 ani „În timp, aplicația seamănă din ce în ce mai mult cu Facebook”

Postat pe 06 august 2020 la 12:16 - Actualizat pe 06 octombrie 2020 la 12:11

Partajare
Partajare dezactivată Partajare dezactivată
Partajarea este dezactivată Trimiteți prin e-mail
Partajare dezactivată Partajare dezactivată
Partajare dezactivată Partajare dezactivată

Interviu Instagram sărbătorește a zecea aniversare marți, 6 octombrie. Interviu cu Sarah Frier, jurnalist american specializat în rețelele de socializare, care analizează cele mai recente evoluții ale aplicației și integrarea acesteia în imperiul Facebook din 2012.

Pe 6 octombrie 2010, Instagram a fost lansat în Statele Unite: era atunci un instrument simplu pentru partajarea fotografiilor pătrate, pe care utilizatorul putea aplica filtre. Zece ani mai târziu, aplicația a devenit o bază a smartphone-urilor noastre. Este folosit în fiecare zi de 500 de milioane de oameni, care împărtășesc fotografii, videoclipuri, „Povestiri” sau multe mesaje private. Ultimele știri, Instagram a lansat formatul video „Reels” la începutul lunii august, imitând cel al ultimei rețele sociale de succes, TikTok, a cărui existență în Statele Unite este acum amenințată.

Acest imperiu mobil s-a format în principal în cadrul Facebook, care a cumpărat Instagram în 2012 cu aproape un miliard de dolari. Aplicația a devenit apoi o masă grea în ecosistemul gigantului digital, alături de principala sa rețea socială (Facebook) și Messenger și WhatsApp - pe care Facebook le-a cumpărat și în 2014.

O astfel de deținere a Facebook pe universul social media ridică întrebări. Pe 29 iulie, fondatorul și directorul companiei, Mark Zuckerberg, a fost audiat solemn de Comitetul judiciar al Camerei Reprezentanților din Washington, care investighează în Statele Unite posibile abuzuri de poziție dominantă de către GAFA (Google, Apple, Facebook, Amazon). În timpul acestei audieri, oficialii Congresului SUA l-au gătit pe Mark Zuckerberg despre posibilele pericole ale unei astfel de omniprezențe online. Au dezvăluit, în acest context, corespondența datând din 2012, care arată modul în care domnul Zuckerberg a văzut preluarea Instagram, o aplicație despre care a spus că era „capabilă să facă rău” Facebook la acea vreme.

Sarah Frier este un jurnalist american de socializare care lucrează pentru agenția Bloomberg din San Francisco. În aprilie, ea a publicat în Statele Unite No Filter, The Inside Story of Instagram, un sondaj din culise privind preluarea Instagram de către Facebook, bazat pe numeroase mărturii ale angajaților și foștilor angajați. Cartea, a cărei traducere franceză urmează să apară în Franța pe 14 octombrie de Éditions Dunod, descrie și pierderea treptată a independenței echipelor Instagram de pe Facebook, până la plecarea, la sfârșitul anului 2018, a celor doi creatori ai aplicație, în conflict cu Zuckerberg.

Sarah Frier a răspuns la întrebările de la Le Monde pe 4 august cu privire la ultimele evoluții din Instagram și rolul jucat de hold-ul Facebook din 2012. Redistribuim acest interviu deoarece Facebook sărbătorește oficial zece ani de Instagram, în acest 6 octombrie.

La sfârșitul lunii iulie, aleșii din Congresul SUA au comentat e-mailurile confidențiale de la Mark Zuckerberg, dezvăluind strategia sa de cumpărare Instagram în 2012. Ce ați învățat din această corespondență ?

Sarah Frier: În ansamblu, documentele publicate de Congres confirmă ancheta pe care am putut să o conduc cu privire la preluarea Instagram de către Facebook și validează informațiile pe care le-am putut obține. Este întotdeauna un sentiment foarte satisfăcător! Nu am avut acces la aceste documente, doar la mărturiile și amintirile celor implicați: trebuie să aveți puterea Congresului de a obține astfel de surse de informații și de a le face publice.

Jurnalista americană Sarah Fier, autorul sondajului „Fără filtru”. Jeff Singer

Mi se pare foarte interesant faptul că printre conversațiile care au apărut se află o discuție între Kevin Systrom - creatorul Instagram - și investitorul din Silicon Valley, Matt Cohler. [Aceste schimburi au fost publicate de autoritățile americane și de atunci au fost preluate și analizate de mass-media americană.]. Se spune că Kevin Systrom l-a întrebat pe Matt Cohler: „Zuckerberg va intra în modul„ Instagram destroy ”dacă refuzăm să fim cumpărați de Facebook? Matt Cohler răspunde: „Oricum va intra în modul„ Instagram kill ”. Acest schimb este foarte semnificativ în situațiile în care se află companiile atunci când Facebook încearcă să le cumpere.

Crezi că Instagram ar fi putut supraviețui dacă ar fi refuzat ?

Este întotdeauna greu de știut. Instagram a avut probleme de rezolvat în 2013. Erau doar o echipă de treisprezece, fără infrastructura necesară pentru a angaja suficient. Nu au putut răspunde la modificările necesare sau la problemele care trebuie corectate, în timp ce utilizarea aplicației a decolat. Preluarea de către Facebook a făcut posibilă asigurarea acestui lucru.

"Există încă loc astăzi pentru servicii care spun nu lui Mark Zuckerberg"

Dar am văzut un alt exemplu cu Snapchat care, la rândul său, a refuzat o ofertă similară de la Facebook în 2013. De atunci, mulți oameni au profețit că Facebook urma să-l omoare pe Snapchat după refuzul respectiv. Și iată-ne în 2020, cu „Snap” care este, la scară globală, mai mare decât Twitter în ceea ce privește numărul de utilizatori. Modul în care Facebook s-a comportat cu Snapchat, prin copierea caracteristicilor sale precum „Povestiri”, este unul dintre cele mai izbitoare exemple ale concurenței acerbe pe care o poate avea Facebook. Ceea ce demonstrează, în opinia mea, că există încă loc astăzi pentru servicii care vor să spună nu sau să se opună lui Mark Zuckerberg.

Poate Facebook să cumpere o aplicație în 2020, la fel cum a făcut-o cu Instagram sau WhatsApp ?

Nu. În opinia mea, acest lucru ar fi imposibil fără a suferi eșecuri majore de reglementare. Facebook face în prezent obiectul mai multor investigații antitrust în Statele Unite. Întreaga lume îi urmărește și îi cercetează din cauza importanței și puterii pe care și-au asumat-o: pare prea complicat din punct de vedere politic pentru ca aceștia să avanseze astfel.

Dar unul dintre punctele forte ale lui Mark Zuckerberg este viziunea sa pe termen lung și capacitatea sa de a identifica ceea ce, peste câțiva ani, ar putea fi o amenințare pentru piața sa. Poate că Facebook va putea în continuare să cumpere un serviciu care nu pare foarte semnificativ sau competitiv astăzi, dar va ajunge să fie foarte important în viitor.

Mark Zuckerberg, în timpul unei pauze în timpul audierii sale la Washington, pe 29 iulie. Mandel Ngan/AP

TikTok este în prezent amenințat în Statele Unite. Una dintre noile funcții Instagram - „Reels”, care tocmai a fost lansată - a fost concepută pentru a fi o clonă a videoclipurilor TikTok: Instagram ar putea, în acest fel, să preia unii dintre tinerii utilizatori TikTok. Sună acest lucru în concordanță cu ceea ce a fost inițial Instagram? ?

În prezent, vedem o mulțime de creatori pe TikTok din Statele Unite care migrează către Instagram. O mulțime de vedete spun: „Te rog, vino după mine pe Instagram în cazul în care TikTok este interzis. »Caută un mediu mai stabil pentru a-și păstra abonații.

„Reels” este cu adevărat indicativ al stilului competitiv adoptat de Facebook într-o astfel de situație. Instagram, așa cum explic în cartea mea, a fost inițial axat pe simplitatea experienței: echipele doreau să ofere un singur lucru [partajarea fotografiilor, cu filtre], dar într-un mod perfect conceput.

„Influența Facebook pe Instagram este cea a unei persoane care îl folosește ca un concurent acerb”

În timp, acest principiu s-a diluat. Oamenii de pe Facebook vor să se asigure că profită de toate oportunitățile disponibile pe piața social media. Influența Facebook pe Instagram este a cuiva care îl folosește ca un concurent acerb. Una dintre consecințe a fost aceea de a face experiența Instagram din ce în ce mai complexă. Aceasta arată în multe opțiuni și detalii, adăugate bit cu bit în aplicație. În mod regulat, când ne conectăm la ei, ni se cere să descoperim lucruri noi: acestea adaugă din ce în ce mai multe notificări, recomandări de cont de urmat ... De fapt, Instagram seamănă din ce în ce mai mult cu Facebook în timp.

Credeți că această evoluție a Instagram - care lansează în mod constant lucruri noi pentru a atrage utilizatorii mai tineri de smartphone - poate ajunge să fie enervantă ?

Unul dintre riscurile pe care le văd acum cu Instagram este că oamenii se satură din ce în ce mai mult să-l folosească. Această oboseală poate proveni din prea multă integrare a opțiunilor „Facebook” în Instagram.

Dar, în opinia mea, acest lucru este mai puțin grav decât „oboseala socială” pe care o poate genera aplicația. Vorbesc despre oboseala de a fi mereu „eficient” atunci când postezi ceva, de a trebui să-ți administrezi „marca personală” în rețea. Acesta este unul dintre principalele motive pentru care mi se oferă zilele acestea, când oamenii îmi spun că nu vor să mai fie pe Instagram - sau să ia o pauză. Își dau seama că acest mediu poate fi dificil de trăit, că Instagram nu le face neapărat bine.

Nu există, în acest moment, circumstanțe speciale care pot determina, de asemenea, oamenii să înceteze să-l mai folosească ?

Într-adevăr, utilizarea Instagram se schimbă foarte mult anul acesta, cel puțin din ceea ce pot vedea [Sarah Frier trăiește și lucrează în San Francisco]. Datorită închiderii, nu mai putem călători, mânca afară, ieși cu prietenii sau pur și simplu să explorăm împrejurimile noastre imediate în același mod. Oamenii postează mai puțin pentru că trebuie să rămână acasă și nu au nimic nou de fotografiat.

Dar și pentru că oamenii de pe Instagram se gândesc mai mult la asta înainte de a-și posta imaginile. Este o rețea socială în care anticipăm mai mult ceea ce am putea crede despre noi atunci când postăm ceva. În prezent, cu crizele generate de coronavirus, dar și de alte subiecte fierbinți - de exemplu, inegalitățile rasiale, tensiunile politice ... - o mulțime de oameni se gândesc: „Chiar o să postez asta? Nu va enerva asta oamenii care mă urmăresc? Îmi cauzezi rău? Ce întrebări sau reacții voi provoca cu comportamentul pe care îl afișez? "

Oamenii mi-au explicat înainte că, în contextul actual, dacă ies, merg într-un parc sau văd prieteni, nu vor posta nimic. Nu vor ca oamenii să-i întrebe pe Instagram: „Purtați o mască? Ați menținut o bună distanță socială? Sunt cu adevărat acești oameni pe care îi cunoașteți în fotografie? »În prezent există în jurul meu o teamă mai mare de judecata altora cu privire la această cerere.

Citind Lume în curs de desfășurare pe un alt dispozitiv.

Poți citi Lumea pe un dispozitiv pe rând

Continuați să citiți aici

Acest mesaj va apărea pe celălalt dispozitiv.

Pentru că altcineva (sau tu) citește Lumea cu acest cont pe alt dispozitiv.

Nu poți citi Lumea că pe un singur dispozitiv ambele (computer, telefon sau tabletă).

Cum să nu mai vedeți acest mesaj ?

Dând clic pe „Continuați să citiți aici” și asigurați-vă că sunteți singura persoană care se consultă Lumea cu acest cont.

Ce se va întâmpla dacă continuați să citiți aici ?

Acest mesaj va apărea pe celălalt dispozitiv. Acesta din urmă va rămâne conectat cu acest cont.

Există alte limite ?

Nu. Vă puteți conecta cu contul dvs. pe câte dispozitive doriți, dar folosindu-le în momente diferite.

Nu știi cine este cealaltă persoană ?