Interviu Femeia medie este grasă - Feuilleton - FAZ
Heidi Gross este cel mai faimos producător de modele din Germania. Ea a intrat în contact cu afacerea de înfrumusețare în 1976, când l-a întâlnit pe ulterior șeful european de „elită” Gerald Marie în curtea apartamentului ei din Paris și a lucrat o vreme ca agent de rezervare în agenția sa. În urmă cu șaisprezece ani, traducătorul și interpretul calificat a fondat agenția Model Management și are grijă de supermodele precum Claudia Schiffer, Naomi Campbell, Elizabeth Hurley și Franziska Knuppe, pe care le numește întotdeauna „fetele mele”, din Hamburg. Heidi Gross nu ne spune vârsta ei.
Dnă Gross, pe pagina dvs. de pornire apare titlul „Mărime mare”.
Acestea sunt modele de dimensiuni patruzeci și patruzeci și șase care sunt îngrijite, dar nu grase.
Femeia medie germană se încadrează în categoria „mărime plus”?
Da, femeia obișnuită tinde spre „plus”. În trecut, modelele dolofane erau de neconceput, deoarece frumusețea era asociată cu subțire în vremurile de demult. Conceptul de frumusețe s-a schimbat. Astăzi este perceput ca atractiv și seducător mult mai mult decât era. Această schimbare se bazează și pe modele de urmat. Cariera lui Linda Evangelista nu ar fi fost atât de reușită fără chipurile celebre ale Sophiei Loren sau ale Avei Gardner.
Modelele „plus-size” sunt în creștere?
Absolut! Există deja agenții în America care sunt specializate în acest tip de femeie. Reprezentăm și niște fete. Oamenii voluminoși care sunt percepuți cu adevărat ca drăguți și sunt fotogeni, totuși, sunt rar găsiți. Sigur, au existat întotdeauna femei groase, dar le-ați văzut doar în broșuri speciale pentru corsete și corsete.
Se imaginează că viața unui model „plus-size” este plăcută. Fetei i se permite să mănânce burger cu cartofi prăjiți în loc să moară de foame.
Și celelalte modele au voie să facă asta! Claudia Schiffer și Heidi Klum și toate celelalte fețe mari din anii nouăzeci nu s-au înfometat niciodată.
Și de ce pare Kate Moss că trăiește doar din salată, sushi și cocaină?
Kate Moss este construită în acest fel. Are legătură cu structura lor genetică. Fata este un pachet dur, strâns, musculos, mic. Uită-te doar la picioarele tale bine tonifiate! Sunt convins că problemele legate de droguri nu sunt mai pronunțate în industria modelării decât în școli, săli de consiliu sau bănci. Există, de asemenea, contraexemple bine cunoscute, precum Claudia Schiffer și Heidi Klum.
Oricine trebuie să se încadreze în mărimea 34 nu poate evita foametea.
Desigur, fetele trebuie să aibă grijă să rămână în formă. O dietă sensibilă sau o alimentație conștientă nu au absolut nimic de-a face cu foamea.
Aveți peste 300 de modele sub contract. Câte dintre femei au peste 40 de ani?
Poate zece. Nu pot spune sigur.
Atât de puțini? Vrem să vedem doar fete tinere?
Nevoia femeilor în vârstă în publicitate există, dar nu la fel de abundentă ca în rândul fetelor tinere. Nu cred că femeile de peste patruzeci sau cincizeci de ani vor să fie înfățișate de fete foarte tinere în reclame. Dar s-au schimbat multe în ultimii ani.
Ce s-a schimbat?
Grupul persoanelor în vârstă este perceput mult mai puternic de către industrie, deoarece ne dorim și suntem încă activi și atrăgători la bătrânețe. Gândiți-vă doar la produsele anti-îmbătrânire pentru piele matură care inundă piața! Așadar, din ce în ce mai multe femei din această grupă de vârstă apar în publicitate. Nu este încă o tendință masivă și nu cred că va deveni mainstream la un moment dat.
Și ce faci pentru femeile de peste patruzeci de ani?
De ani de zile lucrez cu toate vedetele care au peste treizeci de ani precum Claudia Schiffer, Heidi Klum, Naomi Campbell! Femeile grozave care, precum Linda Evangelista sau Cindy Crawford - ambele au vreo patruzeci de ani - încă arată fabuloase și sunt foarte bune la afaceri.
Campbell, Schiffer, Evangelista - acestea sunt fețele familiare din anii nouăzeci, când modelele erau încă admirate ca vedete de film. Au îmbătrânit, dar au rămas stele. Cât de dificil este pentru fețele necunoscute?
Femeile pe care le purtăm sub titlul „Doamnelor” se apropie de noi mai mult decât le facem noi.
Ce distinge aceste femei? La urma urmei, fețele lor nu pot fi pictate în nicio direcție.
Trebuie să te uiți la grupa lor de vârstă, dar trebuie să arăți foarte, foarte bine. Deoarece promovează doar un anumit produs, nu contează că nu sunt la fel de schimbătoare ca un vârstă de douăzeci de ani.
Nu poți influența dorințele clienților tăi și le poți recomanda „doamnelor”?
Acest lucru este destul de dificil, deoarece de cele mai multe ori nu comunicăm cu clientul, ci cu o agenție intermediară. Clientul are idei foarte precise. Încercarea de a influența descendența cuiva este neobișnuită. Ocazional suntem întrebați în mod special despre actrițe sau personalități celebre. De exemplu, îl reprezentăm pe Frauke Ludowig de ani de zile.
Dacă rezervăm o femeie mai în vârstă, atunci cel puțin o față familiară - crede clientul?
Limita superioară este mult mai flexibilă pentru „vedete”.
Cum îți place campania Dove, care face publicitate femeilor dolofane de alături care nu se conformează idealului nostru de frumusețe?
Campania este inteligentă. Este purtată de o mare simpatie pe care o emană aceste femei. Au ceva frumos, prietenos și plăcut. Și nu cred că este greșit să arăți femei mai groase, mai mici și mai rotunde, cu picioare scurte. A sosit o nouă realitate, dar această realitate are mult de-a face cu frumusețea și estetica și cu faptul că femeia grasă sau mai în vârstă este încă atractivă. Cu toate acestea, nu ar trebui să fie la fel de realistă ca lumea Dove, care este extrem de realistă pentru gustul meu.
Femeile pe care le întâlnești seamănă mai degrabă cu tipa dolofană Dove și nu cu un supermodel precum Giselle Bündchen.
Majoritatea sunt încă mai mici, plinuți, au părul subțire și sunt mai puțin drăguți și nu la fel de fotogeni. Dar stimulentul pentru a cumpăra apare atunci când ceva pare cu adevărat fantastic. Vrem să vedem oameni frumoși. Acesta este punctul nerealist al publicității! De-a lungul deceniilor ne-am obișnuit cu faptul că ceea ce ne stimulează să cheltuim bani are o formă excelentă, este apetisant, de dorit și de invidiat. Femeia de patruzeci și cinci de ani care prezintă o cremă antirid este o variantă deosebit de frumoasă a grupului pe care îl reprezintă. De asemenea, nu vând modă „plus size” cuiva prea gras. Cu toată dorința de a susține tendința că modelele mai vechi atrag un grup țintă mai vechi, iar fetele dolofane apelează la clienții dolofani, totul trebuie să se bazeze pe ideal! Campania Dove nu, și cred, de asemenea, că succesul este destul de unic și concentrat asupra acestei campanii.
Crezi că preferăm să cumpărăm o rochie pe care o poartă Claudia Schiffer pe o copertă retușată a unei reviste de modă?
Vreau să arăt frumos când cumpăr această rochie. Dacă reușesc, mă voi apropia puțin de Claudia Schiffer - cel puțin așa își imaginează cumpărătorul. Ideea acestor frumoase creaturi este destul de simplă: ar trebui să ajute la vânzarea produselor. Glamourul este atât de important. Și odată cu campania Dove, campania publicitară este strălucirea simpatiei.
John Casablancas, fondatorul agenției de modele „Elite”, a declarat recent într-un interviu că în prezent nu există o față superioară care să reprezinte zeitgeistul.
Foarte puține vedete mari s-au ridicat, în afară de Giselle Bündchen. Anii nouăzeci, când existau zece sau cincisprezece femei excepționale, era un fenomen care nu poate fi explicat. Nu s-a mai întâmplat niciodată, nu există acum și a rămas întotdeauna aceleași fete cu mici adăugiri, precum Heidi Klum, care a venit mai târziu, apoi Giselle Bündchen și poate Laetitia Casta.
Cum îți este să fii înconjurat de fete frumoase în fiecare zi? Nu se ceartă cineva în mod special cu îmbătrânirea?
Nu! Cred că este minunat și nu m-am comparat niciodată cu Claudia Schiffer, Heidi Klum sau Linda Evangelista. În plus, nu sunt deloc fotogenică.