Maggi își însușește discursul lui Sveltesse - Strategii

Maggi și Sveltesse își combină imaginea respectivă de gust și formă într-o nouă gamă de supe ușoare.

Supa ar fi un nutrient alimentar care să păstreze cifra? Dacă „niciun brand din lumea supelor nu a prezentat acest avantaj până acum”, așa cum subliniază Dominique Allier, șeful grupului de supe și piure pentru marca Maggi, grupul Nestlé este convins de acest lucru. Proprietarul Maggi și Sveltesse a avut ideea de a combina cele două teritorii ale mărcii pentru a crea un segment de produse și a cuceri noi consumatori de supă. La fel ca actorii din spotul produs de Publicis Conseil, pe ecrane din 18 octombrie până pe 7 noiembrie, sunt tineri (25/35 de ani), bogați, urbani, preocupați de forma și bunăstarea lor, fără a se lua în serios cu toate acestea.

Cu această campanie, care adoptă semnătura și universul de comunicare al Sveltesse, Maggi își oferă un serios lifting. Publicis Conseil lucrează în prezent la repoziționarea publicitară a mărcii pentru a o moderniza. Gama de produse pe care o acoperă este atât de diversă astăzi, încât a devenit o „umbrelă” și nu mai poate fi mulțumită de faptul că este cel care „ideile tale sunt geniale”. Această semnătură corespundea bine sectorului de origine al Maggi: magazinul alimentar. Nestlé l-a plasat apoi pe steagul alimentelor sale congelate atunci când grupul a vândut Findus. Maggi este, de asemenea, utilizat ca depozit pentru piureul Mousline pentru rețeta Saveur d 'ancien.

---