Mai mult decât un flux de știri Facebook - diferitele fluxuri de pe Facebook și Explorează fluxul sunt
Feedul de știri este inima Facebook. Odată cu lansarea completă a feedului Explore, Facebook și-a extins acum numărul de fluxuri diferite. În funcție de modul în care sunt utilizate, oamenii pot acum să acceseze mai multe fluxuri diferite pe Facebook. Feed-urile sunt alcătuite din algoritmi de feed și sunt, de asemenea, ajustate de setările personale.
Ce tipuri de fluxuri de știri există pe Facebook? In ce fel sunt ei diferiti? Cum îl puteți personaliza?
De fapt, am vrut doar să intrăm în diferitele versiuni ale fluxului de știri din acest articol. Cu Feedul Explorare, Facebook testează din nou diferite versiuni. Este puțin probabil ca multe companii și manageri de rețele sociale să fie mulțumiți de test, deoarece Facebook afișează doar postări de pagină în Explorare Feed. Prin urmare, nu există o gamă organică.
Actualizare 24/10/2017: Adam Mosseri (șeful News Feed de la Facebook) a comentat testul și în prezent nu există planuri de lansare în alte țări.
„Cu toate poveștile posibile din feedul fiecărei persoane, lucrăm întotdeauna pentru a conecta oamenii cu postările pe care le consideră cele mai semnificative. Oamenii ne-au spus că vor o modalitate mai ușoară de a vedea postările de la prieteni și familie, așa că testăm două fluxuri separate, unul ca spațiu dedicat cu postări de la prieteni și familie și altul ca spațiu dedicat pentru postări din Pages. Pentru a înțelege dacă oamenilor le plac aceste două spații diferite, vom testa câteva lucruri, cum ar fi modul în care oamenii interacționează cu videoclipuri și alte tipuri de postări. Aceste teste vor începe în Sri Lanka, Bolivia, Slovacia, Serbia, Guatemala și Cambodgia. Nu avem planuri actuale de a lansa acest lucru la nivel global ".
Teste diferite și puncte de vedere diferite. Facebook a devenit din ce în ce mai complex în ultimii ani.
Feed Facebook Explore/Entdecker Feed
Angajamentul în toate formele sale este factorul decisiv în feedul exploratorului. Angajament în combinație cu interese. Când deschideți fluxul Explorer, veți găsi o mulțime de conținut tematic bazat pe interesele dvs. și pe interacțiunile actuale cu alte pagini de Facebook. Dacă interacțiunile dvs. se schimbă, fluxul Facebook Explorer se va schimba și el. Ca și în cazul tuturor fluxurilor, fiecare persoană are un flux individual. Dacă interesele sunt similare, atunci și conținutul arată mai asemănător. Dar nu vor fi niciodată identici.
Am folosit deja feedul Entdecker de câteva ori și i-aș da un nume diferit în forma sa actuală: feedul „plictisit la locul de muncă”. Pentru mine, descoperirea are legătură cu ceva nou. Fluxul Explorare afișează în principal conținut asociat tematic pe care îl primiți și de pe alte site-uri în mesajele de top.
Pentru un anumit conținut, actualitatea joacă un rol subordonat. Dar dacă trebuie să afișați postări vechi de aproape șase luni în „Entdecker-Feed”, îndrăznesc să mă îndoiesc. Este mai mult o distracție decât explorarea. Mi se pare destul de interesantă ideea unui astfel de feed, dar atunci ar trebui să fie și despre descoperirea de conținut nou.
Gata cu acoperirea organică în fluxul de știri?
Poate că Facebook are mult mai multe planuri pentru Feed Feed. Sau Explorează feedul anunță sfârșitul acoperirii organice în fluxul de știri? Într-un alt test din Slovacia, Sri Lanka, Bolivia, Serbia, Guatemalua și Cambodgia, postările de pagină sunt afișate numai în Feedul Explorare. Fluxul de știri nu mai conține nicio postare pe pagină și, prin urmare, acoperirea organică poate fi realizată numai în fluxul de descoperire.
Dar dacă hrana este pur și simplu folosită mult mai rar? Nu ar fi surprinzător, deoarece conținutul de la prieteni atrage de obicei mai mult interes decât postările de pe pagină. Interacțiunile pentru posturile laterale din Slovacia au scăzut cu un factor de 4. Cel puțin cu 60 de pagini media mari.
Vei rămâne cu testul? Sau este un vestitor pentru alte țări? Dacă Facebook ar alege să facă acest lucru, ar avea un impact major asupra modului în care multe mărci, companii și editori sunt activi pe Facebook. Principiul planurilor editoriale s-ar putea schimba, utilizarea mass-media s-ar putea schimba, importanța grupurilor și a mărcilor personale ar putea crește în continuare.
Flux de știri știri de top
Majoritatea oamenilor vor folosi fluxul de știri de pe Facebook cu ordinea de sortare Mesaje de top. Top Messages reprezintă cel mai relevant conținut selectat în funcție de persoană. Ajustările algoritmului fluxului de știri și criticile asociate se referă de obicei la fluxul de știri de top. De aici vine acoperirea organică și de unde cea mai mare parte a implicării provine din reclame de pe Facebook.
Personal, fluxul de știri de top este preferatul meu, deoarece algoritmul Facebook este adesea mai bun decât reputația sa. Veți observa acest lucru când treceți la a doua vizualizare a fluxului de știri cel mai popular. Ultimele știri.
News News Ultimele știri
Vizualizarea fluxului de știri „Ultimele știri” plasează conținutul actual cu o pondere mai mare. Cu toate acestea, acest lucru nu înseamnă că noile rapoarte trebuie să fie echivalate cu toate rapoartele. În această vizualizare funcționează și algoritmul de alimentare cu știri. Veți vedea conținut diferit, dar nu veți vedea tot conținutul de la prieteni și site-uri abonate. Sortarea este diferită, dar nu suprascrie algoritmul fluxului de știri. La fel ca în primele mesaje, Facebook, desigur, afișează și reclame în ultimele mesaje.
Este întotdeauna o chestiune de gust, dar conținutul afișat în această vizualizare poate ține pasul cu calitatea mesajelor de top. Deși vedeți postări care nu sunt împinse de diferite tactici de implicare, vedeți, de asemenea, conținut de care nu ați putea lipsi în feed. Acesta este cazul în ambele puncte de vedere, dar sentimentul apare mult mai des cu cele mai recente rapoarte.
Feed live Facebook
Cât de importantă este transmisia live pentru Facebook este demonstrată de acoperirea pe care o primesc videoclipurile live în fluxul de știri. Videoclipurile live sunt, de asemenea, afișate într-un feed separat. Feedul viu. Aici nu veți găsi doar videoclipuri live din paginile și contactele dvs. Feed-ul live este mai mult un flux holistic de videoclipuri live curate. Cu toate acestea, Facebook trebuie să lucreze urgent la selecție. Selecția pare arbitrară și nu vor exista cu greu utilizatori care să vizioneze mai multe videoclipuri live unul după altul în acest feed.
Feed de pagină Facebook
Feedul de pagină poate fi denumit și feed de social media/community manager. Aici apare doar conținutul de pe paginile de Facebook. De exemplu, dacă o pagină de Facebook publică o mulțime de conținut, doar o anumită cantitate va fi afișată în fluxul de știri. În fluxul de pagini, numărul este semnificativ mai mare și 5-6 postări dintr-o pagină pot fi afișate una după alta.
Ca și în cazul tuturor fluxurilor, fluxul de pagini înseamnă, de asemenea, că nu sunt afișate toate postările din toate paginile. Nici măcar în feedul de pagini.
Motivația pentru a accesa acest feed ar trebui să fie relativ redusă pentru utilizatori. Nu numai pentru că este prezentat foarte jos în meniu, ci și pentru că nu există un amestec de conținut. În plus, fluxul de pagini este disponibil numai pe desktop. Acesta ar trebui să fie sfârșitul subiectului.
Listă de prieteni/liste de interese
Listele de interese nu au fost surprinse niciodată pe Facebook. Dar ei încă funcționează. Listele de prieteni, pe de altă parte, sunt adesea folosite pentru a rafina vizibilitatea conținutului. Puteți accesa listele prin meniul Facebook. Liste vechi pe care le-ați adăugat pagini pentru a funcționa în continuare. Dar nu mai este posibil să creezi noi liste de interese cu Facebook.
Concluzie un flux de știri și nenumărate variante
Nu numai diferitele versiuni influențează fluxul de știri. Oamenii își ajustează fluxurile, direcționarea anunțurilor determină fluxul de știri, iar testele regulate efectuate de Facebook creează diferențe suplimentare.
Este posibil ca mesajele de top să rămână cea mai populară vizualizare. Dacă Facebook ar decide cu adevărat să includă postări de pagină în feedul Explorer, atunci aceasta ar putea fi într-adevăr următoarea lovitură mare împotriva companiilor și editorilor care se bazează în primul rând pe acoperire organică și interacțiuni.
Blogger responsabil la Futurebiz, Speaker, autor și Senior Digital & Social Media Consultant la agenție PUNCT DE INCENDIU. Jan Firsching consiliază mărci și companii cu privire la dezvoltarea strategiilor digitale și sociale. La Futurebiz Consulting
Blogger responsabil la Futurebiz. Vorbitor, autor și consultant senior digital și social media la agenția BRANDPUNKT. Jan Firsching consiliază mărci și companii cu privire la dezvoltarea și implementarea strategiilor digitale și sociale.