Medalia de argint Coca Cola Light pentru cele mai populare băuturi

Postat pe 12-14-12 la 17:28 - Actualizat pe 08-15-12 la 9:44 a.m.

cola

Anul acesta, Diet Coke își sărbătorește 30 de ani. De la începuturile sale, sifonul „fără zahăr” a crescut în popularitate. Atât de mult încât astăzi, potrivit ziarului britanic The Guardian, este a doua băutură cu cea mai mare băutură din lume. Belgienilor îi plac în mod deosebit, deoarece sunt al treilea mare consumator după irlandezi și americani.

Lumina, o poveste intreaga

Introdus în 1985 aici, „Diet Coke” s-a născut în Statele Unite în 1982, la puțin mai puțin de o sută de ani de la crearea mărcii Coca Cola. În anii 80, diktatul modei a impus subțire femeilor. Deoarece sifonul este sinonim cu caloriile, multinaționala decide să lanseze o băutură „fără zahăr”. Publicul țintă: femeile! În plus față de gustul său diferit de așa-numita coca „normală”, cheia succesului constă în comercializarea sa. La acea vreme, compania a cumpărat afacerea Columbia Pictures. De atunci, fotografiile vedetelor cu, în mâinile lor, un Coke Light fac ca băutura să apară ca o parte indispensabilă a dietei. După cum explică Eva Lefevre, manager de comunicare extern la Coca Cola Belgium, „Diet Coca Cola este distractiv fără calorii. "

O băutură pentru fete!

Amintiți-vă campania publicitară din anii 90 și acel om de livrare care a venit în pauza angajaților ... Sau agentul de curățare a geamurilor care i-a panicat pe toți. Nu există nicio îndoială că Diet Coke se adresează unui public feminin. În Belgia, în 2011, marca și-a sărbătorit 25 de ani. Pentru această ocazie, au fost implicați patru designeri belgieni. Delphine Boël, Sofie Dumont, Ellen Verbeek și Christa Reniers au creat o sticlă foarte feminină din oțel solid. Încă în această perspectivă „feminină”, anul acesta, designerul de modă Jean-Paul Gaultier a fost numit director artistic pentru brandul light. Însă bărbații nu sunt uitați, așa cum ne spune Eva Lefevre: „În această logică, Coca Cola Light se adresează în principal femeilor. Prin urmare, Coca și-a lansat omologul masculin, Coke Zero, cu o mică diferență de gust. „Pentru a-și atinge publicul țintă, compania a dezvoltat campanii de comunicare destul de„ macho ”, în special cu bărbați musculoși însoțiți de femei puțin îmbrăcate.