Medicii profesioniști în drept pot face publicitate pentru alții
Staufer, Andreas
Recomandarea unui medic către pacienți este făcută rapid în spital. Ce se opune împotriva recomandării suplimentelor de vitamine sau a centrelor de fitness locale? Mult!
Medicii sunt obligați de legislația profesională - indiferent dacă sunt lucrători independenți sau salariați. Dreptul profesional dictează modul în care li se permite să se comporte în conformitate cu profesia lor. Profesia medicală este supusă diferitelor reglementări profesionale în diferite state federale. Nu există un cod profesional aplicabil la nivel național. Pentru a nu intra întotdeauna în toate reglementările profesionale din articolele de specialitate, se face trimitere la recomandările modelului de reglementări profesionale ale Asociației Medicale din Germania. Acest lucru oferă recomandări, nu se aplică direct, dar este de obicei adoptat cu o formulare comparabilă în codurile profesionale ale statelor federale.
Informații permise, publicitate neautorizată
Secțiunea 27 din Codul profesional model include cerințe privind informațiile permise și publicitatea care sunt contrare profesiei. Regulamentul este destinat să asigure protecția pacientului prin informații adecvate și adecvate. De asemenea, se intenționează evitarea comercializării profesiei medicale care contravine imaginii de sine a medicului. Și asta are punctele sale bune. Deoarece profesia medicală este considerată o profesie liberă, altfel ar deveni în cele din urmă o meserie.
Doctorilor li se permite să furnizeze informații de fapt, legate de locul de muncă. Li se interzice publicitatea care este contrară profesiei. Distincția nu este întotdeauna ușoară, chiar și pentru avocați. Fiind o barieră de intrare pe piață pentru medicii nou-autorizați, toate interdicțiile publicitare trebuie să fie supuse controlului constituțional. Prin urmare, medicilor nu li se interzice orice publicitate, ci doar publicitate neprofesionistă.
Mai presus de toate, publicitatea promoțională, înșelătoare sau comparativă ar trebui să fie neprofesionistă. O formă sporită de publicitate, inclusiv publicitate atrăgătoare sau utilizarea superlativelor, este considerată a fi promoțională. Chiar și scrisorile de recomandare și recunoștințele din publicitate pot fi discutabile. Publicitatea ar trebui să fie înșelătoare dacă le oferă pacienților impresia greșită sau îi determină să facă presupuneri incorecte. Atenţie! Publicitatea înșelătoare poate fi chiar pedepsită în cazuri individuale (secțiunea 14 din Legea privind publicitatea produselor terapeutice). Același lucru se aplică și medicamentelor și produselor medicale.
De asemenea, nu este permisă publicitatea pentru activități sau produse comerciale proprii sau terțe în legătură cu activitatea medicală. Deci, dacă sunteți de părere că propriul dvs. preparat de vitamine este cel mai bun, nu ar trebui să îl oferiți pacientului. Chiar și publicitatea banner pe un alt site gratuit poate să nu fie permisă.
Nu există beneficii pentru pacienții de referință
O altă interdicție publicitară inter-colegială este reglementată de § 31 din modelul de cod profesional. În conformitate cu aceasta, medicilor nu li se permite, de asemenea, să solicite o taxă sau alte beneficii pentru trimiterea pacienților sau a materialului de examinare sau pentru prescrierea sau achiziționarea de medicamente, ajutoare sau produse medicale. Această interdicție a publicității merge mână în mână cu interzicerea mitei și a corupției, care este acum ancorată și în Codul penal.
Medicii nu au voie să recomande sau să trimită pacienții lor la anumiți medici, farmacii, furnizori de ajutoare terapeutice sau alți furnizori de servicii medicale fără un motiv suficient. Scopul regulamentului este ca medicul să ia decizia cu privire la trimiterea pacientului către o terță parte numai pe considerente medicale, nu stimulente financiare sau de altă natură. Cu toate acestea, dacă există motive suficiente, cesiunea este permisă.
În ceea ce privește dreptul profesional, opțiunile pentru sancțiuni sunt încă gestionabile. Mai presus de toate, avertismentele, mustrările și amenzile intră sub semnul întrebării, dar în cel mai rău caz există riscul revocării licenței de a practica medicina dacă se constată că este nedemnă. Trebuie remarcat faptul că nu doar permisiunea ca atare nu este permisă. Un contract bazat pe acest lucru poate fi, de asemenea, nul în conformitate cu secțiunea 134 din Codul civil german (BGB).
Interzicerea publicității în Legea privind publicitatea medicamentelor
În plus, există alte interdicții publicitare în legea privind publicitatea în domeniul vindecării (Heilmittelwerbegesetz, HWG). Mai presus de toate, secțiunile 11 și 12 din HWG conțin cataloage de interdicție cu fapte individuale care afectează publicitatea în afara comunității specializate.
Aceasta înseamnă că publicitatea pentru medicamente, proceduri, tratamente, obiecte sau alte mijloace este posibilă doar într-o măsură limitată în afara comunității de specialiști. De exemplu, este interzisă reproducerea istoricelor medicale într-o manieră abuzivă, respingătoare sau înșelătoare sau reproducerea lor în așa fel încât o descriere detaliată sau o prezentare să poată duce la un autodiagnostic fals. Măsurile publicitare care vizează exclusiv sau predominant copiii cu vârsta sub 14 ani pot fi, de asemenea, inadmisibile. De asemenea, trebuie făcută precauție atunci când faceți publicitate prin predarea medicamentelor, probelor, mostrelor sau tichetelor.
De asemenea, este inadmisibilă acceptarea cadourilor și a altor cadouri promoționale (bunuri sau servicii), cu excepția cazului în care există o excepție în conformitate cu § 7 HWG. Mediile de publicitate individuale sunt, de asemenea, menționate în mod explicit în interdicțiile de publicitate. Și chiar dacă interdicția tratamentului la distanță pentru medici s-a relaxat: publicitatea pentru acesta poate fi inadmisibilă (§ 9 HWG).
Spitalele au reguli diferite
Diferite reguli se aplică spitalelor. Dar medicilor nu li se permite să inițieze sau să tolereze publicitate neprofesionistă de către alții, inclusiv spitale. Acest lucru se aplică chiar și în cazul unei instrucțiuni conform legislației muncii. Apoi medicul trebuie să se apere împotriva acestuia. Dacă o companie îi determină pe medici să facă publicitate într-un mod contrar practicii lor profesionale, acesta poate fi și scopul unei omisiuni antitrust. În calitate de angajat salariat, medicul ar trebui să știe că riscă măsuri în legislația muncii dacă promovează produse de la terți în afara spitalului. Desigur, acest lucru este și mai adevărat dacă recomandă un concurent.
Nu toate reclamele sunt interzise medicului. Totuși, el nu ar trebui să fie tentat să ia măsuri ilegale, anticoncurențiale sau chiar relevante din punct de vedere penal. Dacă aveți dubii, este necesar să solicitați în prealabil sfatul unui expert.
Dr. Andreas Staufer
Partener, avocat, avocat specialist în drept medical,
Avocat specialist în dreptul tehnologiei informației