Mesaje publicitare tribune și hrănirea copiilor - Institutul Danone

Multe studii au arătat influența mesajelor publicitare asupra comportamentului alimentar, în special al copiilor. Acestea din urmă sunt într-adevăr sub o presiune semnificativă: în medie, un copil de 6-12 ani petrece două ore pe zi în fața televizorului, 70% din reclamele pentru copii sunt reclame pentru produse alimentare și 70% dintre acestea se referă la produse dulci sau bomboane. Prin urmare, în ultimul an au apărut mesaje în țara noastră, la inițiativa legiuitorului în cadrul Programului Național de Nutriție în Sănătate, însoțind reclame pentru produse alimentare în programe de televiziune sau în presă destinate copiilor: „să crești bine, mănâncă cel puțin 5 fructe și legume/zi ”,„… nu mănâncă prea gras, prea dulce, prea sărat ”,„ ca să fii într-o formă bună, petrece-te bine ”și„ ... evită gustarea în timpul zilei ”.

În timp ce observăm o creștere a obezității la copii, chiar dacă legătura directă rămâne de demonstrat, obiectivul este de a „contrabalansa”, prin informații nutriționale medicalizate, mesajul de stimulare a consumului bazat aproape exclusiv pe conceptul de plăcere. Trebuie să recunoaștem natura pozitivă a acestor mesaje, care vizează mai mult incitarea decât amenințarea sau înfricoșarea (spre deosebire de mesajele asociate cu tutunul și băuturile alcoolice). Cu toate acestea, ne putem pune problema riscului medicalizării alimentelor, al schematizării sau demonizării acestui act natural și vital. Un cookie, un hamburger sau o sifon sunt plăcute la gust (în orice caz, copiii le plac foarte mult) și inofensive pentru sănătate, cu condiția, desigur, că consumul lor este rezonabil și se încadrează într-o dietă diversificată.

---