Mondeléz the calorie king - FOCUS Online
Mondeléz
Supermarket scena criminalității. Extinderi infinite de tentații plăcute cărora aproape niciun client flămând nu le poate rezista. Când vaca de lapte mov zâmbește tentant de pe raft, crackerul sărat cade aproape automat în coșul de cumpărături ca pregătire personală pentru vizionarea fotbalului și băutorul de cafea pasionat are nevoie urgentă de o nouă încărcătură de capsule de cafea, nu numai că pungile de cumpărături se umple foarte repede, dar și tills unul dintre cei mai mari producători de gustări din întreaga lume: Mondeléz.
Liderul de piață. Ca un spin-off de la Kraft Foods, responsabil pentru întreaga gamă de gustări din SUA, Europa și țările emergente încă din 2012, producătorul de mărci precum Milka, Philadelphia, Jacobs și Oreo a avut anul trecut vânzări de 25 de miliarde de euro. Potrivit cercetătorului de piață Euromonitor, Mondeléz este numărul unu la nivel mondial în ceea ce privește biscuiții, ciocolata, bomboanele sau băuturile sub formă de praf. Gama producătorului american este atât de populară, în special pe piețele emergente, încât compania de gustări își datorează deja 40% din vânzările sale către Brazilia, Rusia, India și China. Lista mașinilor cu bani mici arată ca cine este cine dintre rafturile supermarketurilor: Tuc, belVita, Toblerone, Halls sau Tassimo sunt „mărcile de putere”, dintre care Mondeléz a vândut cu aproape șapte la sută mai mult în 2013 decât în anul precedent.
Mai puternic cu Facebook. Pentru a-și apăra poziția în Olimpul giganților cu gustări și cafea, gigantul gustărilor s-a bazat recent pe parteneri precum Facebook. Cu campaniile pentru Milka și Cadbury Creme Egg, liderul social media și-a dovedit forța motrice ca un factor de vânzări. Spre propria surpriză a lui Mondeléz, atât de mult încât grupul va continua să se bazeze pe cooperarea cu Facebook în viitor. „Tot mai mulți oameni își petrec timpul online și pe Facebook în fiecare zi pe subiecte importante pentru ei. Marketingul devine din nou mai personal și ajunge încă la mulți oameni ”, spune Carolyn Everson, vicepreședinte Marketing la Facebook.
Cost redus. Oferte precum cafeaua și marketingul sporit nu sunt suficiente pentru grup. Potrivit First Global US Research, Mondeléz dorește, de asemenea, să își curețe propria companie pentru a deveni și mai profitabil. Conducerea Mondeléz planifică progrese mai mari în productivitate în țări precum Franța, unde autorităților locale de supraveghere le place să interfereze cu planurile de renovare. În plus, firma de consultanță Accenture va introduce un grup strict de planificare a costurilor. Gigantul gustărilor vrea să economisească în acest fel două miliarde de euro în următorii trei ani pentru a-și crește marja de profit de la actualele doisprezece la 16 la sută în 2016.