Ne jucăm cu ’Gala Men; fără hara-kiri; MEEDIA
Faceți două din unul: editorul-șef „Gala”, Peter Lewandowski, lansează o filială pentru propriul gen, pe lângă săptămânalul de succes lucios. „Gala Men” se adresează cititorului „care a ajuns în viață”. Pentru cinci euro, cumpărătorul obține o perspectivă asupra „lumilor” sfaturilor contemporane „bine rotunjite” de stil - dar și sfaturi cosmetice de la mărturia Beiersdorf, Jogi Löw. În interviul MEEDIA, Lewandowski vorbește despre oportunitățile pieței, „Gala” citind bărbații și dieta model „Brigitte”.
Cât de des trebuie să vândă „Gala Men”, astfel încât să nu se oprească dintr-o singură lovitură?
Am tipărit 120.000 de broșuri. Când 50 - 80.000 dintre acestea sunt vândute, sunt mai mult decât mulțumit. Cu toate acestea, nu vom lua decizia finală cu privire la frecvență până la o dată ulterioară.
„Gala” este un brand extrem de feminin. Aproape 90 la sută dintre cititori sunt femei. Nu este o greșeală să înființezi o revistă pentru bărbați pe ea, din toate locurile?
Cercetările de piață pe care le-am comandat în avans au arătat o aprobare largă pentru acest titlu în rândul bărbaților chestionați. Acest lucru arată că, chiar dacă proporția bărbaților în rândul cititorilor „Gala” este semnificativ mai mică, acest grup țintă știe, de asemenea, că „Gala” este o garanție pentru jurnalismul de bună calitate. De asemenea, credem că grupul țintă despre care vorbim sunt bărbați care deja cunosc și apreciază „Gala” de la soții sau prieteni. Acest grup țintă percepe „Gala” mai puțin ca un brand pentru femei și mai mult ca un brand pentru stilul de viață. Și nu în ultimul rând: cred în conștientizarea și imaginea pozitivă a mărcii.
Ce ți-a dat ideea tu însuți?
Au existat trei motive principale pentru lansarea „Gala Men”. Punctul unu este propriul meu trecut, când am fost și redactor-șef al „Playboy” și șef fondator al „Maxim”. Aceste reviste au tratat subiecte clasice precum erotica, mașinile și tehnologia. Nu m-au interesat niciodată femeile goale. Dar acum am vrut să proiectez o revistă care să lipsească de lumile clasice de vis ale revistelor pentru bărbați precum erotica sau mașinile rapide. În al doilea rând, au avut loc discuțiile de petrecere: Din ce în ce mai mulți bărbați spun că citesc „Gala”, deoarece cunoștințele despre vedetele internaționale și stilul de viață sunt importante pentru ei. În al treilea rând, am implementat deja „Gala Men” de două ori ca supliment în revista, care a avut un mare succes în marketingul publicitar și în răspunsul cititorului.
Afirmația „Gala Men” este: De ce avem nevoie astăzi. Chiar are nevoie piața revistelor de revistă?
Ar fi presumit să credem că piața are nevoie de o astfel de revistă. Dar cred că „Gala Men” își poate găsi un loc și poate da ceva cititorilor. Titlurile inteligente și bine realizate din acest gen vor avea cu siguranță un viitor.
Pentru cine este revista?
Bărbaților care nu mai gâfâie după idealul abdominalelor, care și-au găsit locul în viață și sunt încă deschiși la lucruri noi. Cei care au creat ceva, dar încă nu sunt rezistenți la sfaturi. Acest lucru este valabil și pentru întrebările legate de modă și stil. Au gust și opinie, dar sunt și inspirați. Dar vor ceva concret, concret. Puteți face puțin cu moda podiumului. De aceea, producțiile din viața reală și stilul de stradă sunt importante, pe măsură ce încercăm, ca „Brigitte”, să aducem autenticitate în el.
Cum procedați?
„Gala Men” arată bărbații din diferite lumi. Brad Pitt, megastarul, dar și bucătarul-stea Steffen Henssler, de exemplu, care explică cititorilor cum se pot menține în formă și pot mânca conștient iarna. Sau bodyguardul lui Beyonce. Este vorba de perspective și provocări speciale în astfel de medii de viață. Raportarea este o funcție importantă a revistei. Cred că toți oamenii care sunt întemeiați sunt uniți de interesul pentru lumi diferite.
Mai ales cu povestea despre Brad Pitt, se observă că accesul nu este așa
ar fi putut fi exclusiv și intim. Nu există aproape niciun citat de la vedeta de la Hollywood ...
Sigur va fi o problemă de a te apropia de cineva precum Brad Pitt. Acest articol este mai mult despre un portret de fundal al lui Pitt, care ar trebui să arate cum este viața unei super-stele. Exact acest lucru face ca „Gala Men” să fie atât de specială încât arată aspecte neobișnuite ale vieții. Și datorită muncii noastre zilnice de „gală”, avem în mod natural contacte foarte bune pe care le putem folosi. Am avut un interviu exclusiv în „Gala” în urmă cu câteva săptămâni și am încercat să subliniem aspectele importante pentru „Gala Men”. Dacă doriți, puteți vedea cu siguranță acest lucru ca pe un punct slab.
„Handelsblatt” a criticat faptul că conceptul de „Gala Men”
este orientat exclusiv către interesele agenților de publicitate.
Critica legată de prezentarea managerului nostru de publicitate. Dar nu cred că, mai ales în perioade de criză, orice client ar rezerva orbește într-o revistă dacă, în opinia sa, conceptul nu ar fi potrivit pentru cititori. În acest sens, accept criticile, dar nu le împărtășesc.
Cum arată rezervările?
Departamentul de publicitate mi-a spus că avem 35 de reclame plătite. Cred că este o cifră foarte decentă în acest moment.
Condițiile generale pentru revistele pentru bărbați sunt sumbre: „Matador”, „Maxim” și „Jucător” au fost retrase de pe piață, tirajul altor titluri scade. Nu este o rea augură?
Nici nu vreau să mă gândesc la asta. „Gala Men” este un balon de test pe care l-am lansat de la echipa de redacție „Gala”. Dacă lucrurile merg bine, titlul va apărea de două ori în 2010. Și atunci vom vedea. Nu jucăm hara-kiri, riscul este gestionabil. Cred că conceptul are șanse mari.
Gruner + Jahr lansează joi trei noi titluri. I-ați văzut pe ceilalți, „Carne de vită!” Și „Business Punk”?
Da, și mi se pare foarte inovator. Mai presus de toate, este un semnal excelent pentru piață să lanseze atât de multe titluri noi în aceste condiții. Asta îl deosebește pe Gruner + Jahr și sunt fericit că pot lucra pentru acest editor.
Redactorii șefi „Brigitte” au anunțat că, în viitor, vor renunța la modelele profesionale în întregime pentru a lua poziție împotriva modelelor slabe. Ar trebui să existe producții de tip „street style”. „Gala Men” și „Gala” vor urma exemplul?
Conceptul de stil de stradă nu este nimic nou în sine. Pentru „Gala Men” este cu siguranță o opțiune de a alinia producțiile de modă cu ea, pentru „Gala” în sine nu pot spune asta. Cititorii vor să vadă modele, trebuie să ne confruntăm cu asta. De asemenea, aud de la agenții că zilele modelelor foamei se vor sfârși în curând oricum. Tendința revine la personalitate pe podium. Cu toate acestea, va fi, de asemenea, sfârșitul îmbrăcămintei 36, ceea ce este, de asemenea, clar.