O întâlnire cu creatoarea de modă Donatella Versace
10/03/2019 Ea a dat afacerii sale de familie un nou sens - și în acest proces s-a trezit. O întâlnire cu Donatella Versace.
D. locul lui nu arată doar ca un muzeu. Scara curbată a palatului de pe Via Gesù duce la primul etaj. Acesta este fostul apartament de 500 de metri pătrați al lui Gianni Versace. Nu s-au schimbat multe de la moartea sa. Fotografiile sunt permise, social media nu.
Designerul de modă își instalase apartamentul în centrul orașului Milano când s-a mutat în palatul secolului al XVIII-lea împreună cu compania sa în 1982. Camerele și frumoasa curte interioară, în total 4.000 de metri pătrați, ar trebui să devină rapid importante pentru companie. Gianni Versace a descoperit o meduză la intrarea principală. Brandul său, fondat în 1978, avea doar câțiva ani la acea vreme. Medusa se potrivea cu desenele sale neo-baroce. Așa că a făcut-o sigla.
Este peste tot aici, în fostul său apartament: pe canapele, perne și porțelan pe care sunt aranjate o prăjitură de ciocolată, prăfuită cu zahăr pudră și un munte de biscuiți în această dimineață de vară la 10.30 Chelnerul servește doar - suntem la Milano, dar totuși în Italia.
„Minunat, tot ce nu ai voie să mănânci”, spune Donatella Versace, care în această lume creată de fratele ei mai mare, stă acum pe canapeaua dintre coloanele de marmură și capetele vechilor romani de pe pereți. Ea bea apă cu cuburi de gheață și arată orice, cu excepția muzeului. Înainte de interviu, Donatella Versace și-a schimbat rapid hainele, schimbând hainele de toamnă pe care le purta pentru fotografie cu pantaloni negri și tricou. „Versace” este scris pe piept, în jurul său se află cadrul ornamental antic tipic Medusei. Totul în roz neon. Este logo-ul lui, dar este rozul ei. Și luminează. Cu atât de multă mitologie greacă în această casă, puteți vedea asta simbolic. Deoarece sora mai mică, rolul este, ca să spunem așa, soarta ei, a dat companiei fratele ei fondat un nou sens în ultimii ani - și făcând acest lucru s-a regăsit.
Pentru a evalua corect această realizare, trebuie să știm unde erau Donatella Versace și casa pe care o conduce de la moartea lui Gianni în 1997 la începutul acestui deceniu.
La acea vreme, prim-ministrul italian Silvio Berlusconi l-a lăsat să se sfâșie la partidele sale bunga-bunga. Femeile de acolo au apărut și la programe de la posturile de televiziune care îi aparțin. Berlusconi și velina, tinerii asistenți, au trimis o imagine concretă a conceptului său de femeie italiană din întreaga lume: ca un corp cu sâni făcuți, îmbrăcat în haine scurte și strânse. Nu neapărat de la Versace, dar imaginea mărcii despre femei era ca o imagine a italianului lui Silvio Berlusconi.
Spectacolul de vârf: toamna/iarna 2013. Pasarela albă ca zăpada, iluminarea nemiloasă, femeile Versace în latex și piele cu curele care amintesc de jocurile fetiș. Când designerul Dior de atunci, Raf Simons, s-a pronunțat într-un interviu pentru această revistă împotriva aspectului complet de la o singură marcă, el a spus: „De exemplu, nu mă enervez când văd o femeie într-o fustă Dior care o face poartă o geantă Celine. Sau un top Versace. "S-a oprit o clipă și apoi nu a putut să nu spună:" Bine, bine, în anumite cazuri, m-ar putea enerva. "
Raf Simons mai are multe de spus în modă astăzi, după ce a părăsit Dior și apoi în decembrie anul trecut și pe Calvin Klein. Donatella Versace, pe de altă parte, s-a repoziționat ca designer. Casa ta a suferit o reinterpretare în deceniul ca nici o altă companie consacrată în modă. Acest lucru se datorează în principal faptului că Donatella Versace este deosebit de bună în abordarea unui subiect actual: femeile și problema puterii lor.
Cele două cuvinte preferate ale dvs., care continuă să apară în interviuri, sunt „femei” și „împuternicire”. Pentru ei rezultă ceva de genul unei mantre. Desigur, este un subiect important și este o discuție excelentă despre oraș. Acest lucru a fost recunoscut și de alte companii care vizează în special femeile și care cunosc puterea campaniilor, de la Gillette la Dior.
„Imaginile femeilor cu pălăriile lor cu păsărică la demonstrațiile împotriva lui Trump au fost incredibile”, spune Donatella Versace. „Desigur, asta mă inspiră. Nu mă interesează o femeie singură, toate sunt diferite. Reproducerea unei astfel de individualități pe podium poate fi foarte dificilă. Dar merita."
Soldații în uniforme din latex și piele ca în 2013 sunt istorie astăzi. La scurt timp după marșurile de protest, ea le-a trimis pe femei pe podium cu eșarfe și pălării, cu cuvinte de expresie precum „loialitate” și „curaj” pe ele.
Sau colecția Versace pentru această toamnă: este vorba despre furie materială, cu jachete de piele uzate și pulovere care par să fi fost mâncate de molii care citează grunge. „A fost un moment important în care s-au schimbat multe, mai ales în muzică. Ceva de genul acesta mă interesează. "Este sigură că acest deceniu a adus și ceva:" Acum este momentul să luptăm pentru femei ".
Donatella Versace ca o revoluționară, ca o luptătoare în numele femeilor - oricine se uită superficial la persoana ei va dura mult până va ajunge la acest rezultat. Pentru că în primul rând există imaginea unui Amazon, părul hidrogen-blond, fața operată, buzele pulverizate, imagine care enervează mulți oameni. Pentru portretele realizate înainte de interviu, Donatella Versace a avut ochii vopsiți în negru. Astăzi, în vremuri care sunt, de asemenea, fragmentate în întrebări estetice, acest lucru poate corespunde unuia dintre multele idealuri de frumusețe. Donatella Versace din fotografii nu se potrivește neapărat cu imaginea naturală despre sine pe care o preferă multe femei.
D. Donatella Versace, care stă vizavi de tine în timpul unei conversații, este mai delicată decât se aștepta. Dacă ar fi să lucrați la o campanie publicitară pentru „DV”, așa cum o numesc mulți oameni, care sunt apropiați de ea, ar fi absolut necesar să o numiți autentică. Oricum, ea râde mult. Are puncte slabe și este vulnerabilă. Intervențiile estetice ar putea avea, de asemenea, ceva de-a face cu incertitudinea care a urmat marelui moment de cotitură din viața ei pe 15 iulie 1997.
Până în acea zi, Donatella Versace a lucrat în al doilea rând, în spatele fratelui ei. Ea a fost responsabilă pentru linia mai tânără Versus a casei, s-a ocupat de colecțiile principalului brand din culise, dar impactul și respectul exterior i-au revenit. Donatella era sora mai mică a lui Gianni, cu nouă ani mai tânără, așa că au crescut în Calabria, în circumstanțe mici, tatăl a fost dealer de electronice, mama a croit pe măsură.
Gianni a avut o afinitate pentru țesături de la o vârstă fragedă, Donatella a fost prima sa muză. El a sfătuit-o să-și vopsească părul blond platinat și și-a încercat primele modele. Când s-a mutat la Milano, ea a studiat literatura la Florența. Ea l-a urmărit și a devenit asistentul său, deoarece a lucrat o vreme ca designer pentru marca Genny și și-a început propria etichetă în 1978. De asemenea, fratele Santo s-a alăturat rapid companiei. El a preluat afacerea.
Gianni Versace s-a încadrat în anii optzeci cu moda sa. După era hippie, femeile au vrut să explodeze din nou. La începutul anilor 1990 a avut o influență atât de mare încât a reușit să transforme cinci modele în supermodele și să o ajute pe prințesa britanică Diana să-și schimbe imaginea. Madonna și-a purtat și desenele. Dar la vârful carierei sale la mijlocul anilor 1990, Gianni Versace a dezvoltat cancer al urechii interne stângi. De acum înainte Donatella a fost și mai implicată.
La 15 iulie 1997, Gianni Versace tocmai se întorcea de la chioșcul din Miami Beach, unde cumpăra reviste, când criminalul în serie Andrew Cunanan l-a împușcat în fața casei sale. De la un minut la altul, viața Donatellei Versace s-a schimbat și ea. Din acea zi, probabil, nu a existat o familie pe scena modei care a trebuit să trăiască cu o atenție publică mai mare, a cărei poveste oferă mai mult material pentru bulevard.
Dacă Donatella Versace trebuia să se lupte cu depresia și drogurile de acum înainte, când a avut o intervenție chirurgicală estetică, atunci jumătate din lume o privea. Când fiica ei Allegra s-a îmbolnăvit de anorexie, s-a discutat și despre aceasta. „Oamenii încă vorbesc despre momentul în care fratele meu a murit, și din cauza filmelor și a seriilor TV. Și mereu mă gândesc: lăsați-l în pace ”, spune ea. „În același timp, oamenii au fost curioși de la început: ce vor face? O să reușească? Și, desigur, a existat și posibilitatea ca acesta să nu funcționeze ".
Donatella Versace avea să devină moștenitorul lui Gianni, cel puțin în ceea ce privește munca. El a reglementat moștenirea companiei în mod diferit: 50% s-au dus la fiica ei Allegra, de atunci unsprezece ani, iar fiul ei Daniel a primit colecția de artă. 30 la sută au mers la manager și la fratele Santo, doar 20 la sută la ea. De acum înainte, Donatella a reprezentat marca. Sau cel puțin a încercat. „A fost o situație dificilă. A trebuit să fac asta pentru că fratele meu era mort, așa că nu aș putea fi niciodată 100% sigură că și acesta ar fi locul meu ".
Dacă se gândește astăzi la femei și la putere, are legătură și cu propria ei biografie. „Întotdeauna am simțit că trebuie să îi potrivesc pantofii și Gianni era un uriaș. În modă, a realizat lucruri incredibile în altă perioadă. Totul s-a vândut, prețurile nu au contat. Asta s-a schimbat total. Astăzi calitatea și costurile joacă un rol complet diferit. Trebuie să te uiți cu atenție la cât de mulți clienți sunt dispuși să cheltuiască și la ceea ce vor de fapt să poarte. Astăzi sunt mult mai multe etichete. Toată lumea vrea să facă modă ".