O vizită la echipa editorială de la „Bravo”
Categoriile „în” și „în afara” sunt, pentru a rămâne în jargon, „indicatori actualizați”. De exemplu, băieții care se bărbieresc sunt, așa cum spune „Bravo”, „afară”. Același lucru este valabil și pentru inelele care se freacă atunci când sunt purtate. „În”, totuși, este să mergi la Muzeul de Istorie Naturală și să vezi „schelete reale de dinozauri”. Ca program alternativ, vă recomandăm un picnic de noapte cu iubita voastră: „atât de romantic”. Adolescenta dolofană, Selena Gomez, zâmbește de pe coperta numărului din iulie al revistei pentru tineret. Și echipa Dr. Sommer promite că va risipi cele mai mari mituri sexuale. S-ar putea să credeți că, cu „Bravo”, totul este așa cum a fost dintotdeauna. Dar asta este?
Vârful cu scheletele dinozaurilor are putere de referință, deoarece „Bravo” în sine este un fel de dinozaur. Revista a fost publicată din 1956, când Internetul cu vedetele sale de pe YouTube era încă departe și talentul era esențial pentru o carieră scenică excelentă. A costat cincizeci de pfenig și a avut un tiraj de peste un milion de exemplare. Din 1969 încoace, echipa Dr. Sommer a luminat tinerii cu privire la „dragoste, sex și tandrețe” - în mod explicit, fără a-și tăia cuvintele. Si astazi?
Întrebările de orientare s-au schimbat
Redacția „Bravo” este situată în sud-estul orașului München, în Neuperlach, un district complet funcțional. Multă beton, puțină atmosferă. Camerele editoriale, pe de altă parte, sunt inundate de lumină, spațioase și deschise. S-au întâmplat multe de când Nadine Nordmann, la mijlocul anilor treizeci, blondă, cu părul lung, strângere de mână fermă, a preluat cârma în 2013. Angajați precum Jutta Stiehler, șeful de multă vreme al echipei Dr.-Sommer, au fost demiși, „Bravo” apare doar săptămânal, dar pe hârtie mai bună și cu un volum mai mare. Se poziționează ca o „revistă socială”. Ea luptă pentru difuzare, acoperire și cititori noi, lucru cu care nu este singură în lumea mass-media. Dacă te uiți la raportările uneori rău intenționate din ultimii ani, se pare că „Bravo” este tratat în mod deosebit de greu, conform devizei: Pentru ce ai nevoie de „Bravo” în era Internetului? Dar poate că ai nevoie de ele chiar acum.
„Chiar și tinerii din era digitală nu găsesc cu ușurință calea în jurul potopului de informații, să facă distincția dintre relevant și irelevant, fie că este vorba de nutriție, fitness sau educație. Le oferim tot ajutorul și îndrumarea importantă ”, spune Nadine Nordmann. Ca și înainte, numai cu diferența că întrebările de orientare s-au schimbat și o dată mai puțini actori au concurat pentru atenție.
Mai mult decât sfaturi de difuzare nereușite
În competiția pentru această atenție, „Bravo” face greșeli din când în când, ceea ce nu este nici un punct de vânzare unic. Povestea „Așa ieșiți în evidență: 100 de sfaturi pentru o emisiune grozavă!” A fost o astfel de greșeală recent. Sfatul pentru „fete” citește aventuros înapoi: „Când vorbești cu un băiat, joacă-te cu un fir de păr. Pare fetiță și destul de drăguță! ”Sau:„ Vrei un aspect sexy? Apoi alegeți un top al cărui decolteu poate să-i bată umărul. ”Pentru numărul de supunere, omul de internet a pedepsit editorii cu dispreț și derâdere, inclusiv ziarul„ Bild ”, nu tocmai celebru pentru imaginea sa progresivă a femeilor, era nervos. A urmat o scuză de la „Bravo”, care a lăsat, desigur, internetul pe internet.
O privire asupra revistei i-ar fi arătat „urăștilor” pe care „Bravo” îi oferă mai mult decât sfaturi de difuzare nereușite. Un exemplu: o pagină dublă tratează strategii pentru a-ți reprezenta punctul de vedere, pentru a te afirma, acasă, în clică, alături de prietenul tău. Și Sabina, în vârstă de 19 ani, care a fost fotografiată goală pentru „Dr. Summer Body Check”, este optic destul de departe de pseudomodelul „fetei” al lui Heidi Klum.
Nivelul ochilor înainte de extraordinar
„Bravo”, spune Nadine Nordmann, a fost întotdeauna acolo unde sunt tinerii. Și acum că sunt adesea online, „Bravo” este și el acolo. Revista a neglijat de multă vreme să acorde greutatea corespunzătoare a ceea ce se întâmplă pe internet, dar asta este diferit acum. „Folosim canalele de socializare intensiv și implicăm activ cititorii noștri, printre altele, în proiectarea revistei. Pe Instagram, de exemplu, puteți vota pe diferite postere. Și afișul care este favorizat în vot va fi tipărit în numărul următor. ”Rețeaua produce de mult timp propriile sale stele, ale căror șanse de a fi înveselite în lumea non-virtuală sunt destul de bune. Să luăm „Die Lochis”, așa cum se numesc gemenii Heiko și Roman Lochmann, în vârstă de cincisprezece ani. Băieții sunt vedete pe Youtube, dar, de asemenea, cântă live ca cântăreți și duet de comedie. A subestima această scenă ar însemna să nu iei în serios tinerii.
Cu câteva luni în urmă, „Bravo” a invitat-o pe Bianca Heinicke, alias „Bibi”, la un chat, care s-a întâlnit cu un entuziasm atât de mare încât telefonul mobil editorial a fost bombardat cu peste 130.000 de mesaje într-un timp foarte scurt și sistemul s-a prăbușit. Chiar și Bibi, la vârsta de douăzeci de ani, ca „Die Lochis” nu se încadrează în conceptul de stea conservatoare. Youtuber oferă adolescenților sfaturi de machiaj pe canalul ei „Bibis Beauty Palace”. Aparent, chiar și tragerea unui eyeliner poate fi interesantă. Bianca Heinicke s-a îmbogățit cu acest model de afaceri. „Ceea ce îi fascinează pe tineri despre vedetele de pe YouTube, precum Bibi, este autenticitatea lor”, spune Nadine Nordmann. „Întâlnești tineri la nivelul ochilor.” Bibi poate fi văzută de asemenea în mod minunat ca fiind sora rece și mai mare pe care cineva și-a dorit-o dintotdeauna. Talent extraordinar? Neimportant.
Întrebările sunt puse mai devreme
Strategia de a comunica mai mult cu tinerii funcționează. Bravo.de are peste zece milioane de vizite, iar rețelele de socializare cresc foarte repede, spune Nadine Nordmann. Tirajul a ajuns la 157.709 de exemplare vândute în al doilea trimestru, o creștere de nouă procente față de anul precedent - „Bravo” fiind încă publicat săptămânal la acel moment. Strict vorbind, „Bravo” are un al doilea grup țintă în plus față de tineri: părinții. Revista poate fi citită și ca o broșură educațională pentru adulți. Nu pentru a vă încuraja cu tinerii și pentru a vorbi despre succesul „Lochis” la cină, ci ca un ajutor, în sensul unei înțelegeri tăcute.
Întrebarea care rămâne este ce funcție îndeplinește astăzi echipa Dr. Sommer. Nu au fost mult timp informați tinerii când ajung la pubertate pentru că au citit deja și, mai presus de toate, au văzut totul online? Generație porno? Este o prostie, spune Sabine Kadolph, care face parte din echipa Dr. Sommer din 1992. Chiar și astăzi, tinerii de treisprezece ani nu s-au atacat reciproc în excursia școlară. Ce s-a schimbat: întrebările sunt puse mai devreme. „Te doare prima dată? Ce trebuie să fac acolo? ”Asta nu înseamnă că fetele și băieții experimentează prima dată mai devreme, vârsta medie fiind de șaisprezece sau șaptesprezece ani.
Fixarea corpului ca tehnică culturală
Dorul la fete de sentimente romantice este enorm. „A fost despre subiecte de genul: am stres cu iubitul meu, ce pot face? Ne-am despartit. Cum mă întorc împreună cu el? ”Întrebările au devenit mai specifice, ideile despre ce să ne așteptăm de la partener sunt mai clare. „Bineînțeles că fetele sunt încă îndrăgite, dar în relație el ar trebui să fie romantic, să arate sentimentele.” Dorința de angajament într-o societate fără angajament.
Când a fost întrebat de ce echipa Dr. Sommer este ilustrată în lucrare cu două modele și nu cu Sabine Kadolph și dacă acest lucru nu este înșelător în mod deliberat, Nadine Nordmann spune: „Știm din cercetările de piață că Dr. Ca autoritate în materie de educație, vara este încă una dintre cele mai populare secțiuni ale cititorilor noștri. Tinerii apreciază cu adevărat faptul că primesc întotdeauna un răspuns competent și de încredere din partea echipei Dr. Sommer. ”Imaginea va fi înlocuită în curând și cu o fotografie de grup a echipei Dr. Sommer. „Bravo” simte, de asemenea, că fixarea corpului este acum o tehnică culturală: „Tinerii încearcă să-și influențeze corpul foarte devreme prin sport și nutriție.” Vor să știe cum să slăbească într-un mod sănătos, să rămână în formă și să se formeze. Cuvântul cheie este „viață sănătoasă”. Scena bloggerilor de fitness crește în importanță.
Eroii care i-au înnebunit pe fete, precum „Copii noi pe bloc” sau „Ia asta”, nu vor mai exista în era digitală. Există și ceva bun în asta. Când formația pop „Take That” s-a despărțit la mijlocul anilor 1990, tinerii au căzut în disperare profundă. „Bravo” a creat o linie directă. Această durere concentrată, spune Sabine Kadolph, a fost de neînțeles, iar sinuciderea a fost o problemă importantă. O astfel de gestionare a dezastrelor nu mai este necesară astăzi. Semnele s-au schimbat.