Pagina de destinație - o pagină de destinație care vinde profileri online

O pagină de destinație este utilizată pentru a prezenta o campanie publicitară pe Internet. Se presupune că motivează un vizitator să ia o anumită acțiune, așa-numita conversie. Au fost dezvoltate multe abordări conceptuale pentru paginile de destinație de succes. Cu toate acestea, proiectarea conceptuală a paginii de destinație depinde în mare măsură de grupul țintă respectiv. Articolul este destinat să ofere o perspectivă asupra a ceea ce este o pagină de destinație și ce structură vă poate susține obiectivele strategice.

Ce este o pagină de destinație?

M-am specializat în crearea de site-uri web WordPress.

Pagina de destinație este aproape un „cuvânt cheie”, o expresie care este pe buzele tuturor. Cu toate acestea, am constatat că mulți nu înțeleg cu adevărat importanța unei pagini de destinație. De aceea, am dori să raportăm din nou aici.

Copyblogger a pus un scurt videoclip minunat despre subiectul paginilor de destinație online - bucurați-vă!

PS: În timpul ultimei mele vizite la o agenție de publicitate din Koblenz, directorul general a stabilit - ca să nu spun brusc - că o pagină de destinație poate fi mai mult decât o pagină ... Trebuia să zâmbesc ... dedic acest videoclip exclusiv domnului T. din TT!

Pagina de destinație - o pagină de destinație

O pagină de destinație este în cele din urmă o pagină de destinație și se numește și o pagină de destinație. Cu alte cuvinte, o pagină pe care eu, ca utilizator, o accesez când navighez pe internet atunci când cercetez anumite termeni de căutare (așa-numitele cuvinte cheie). Dar accentul nu se pune aici pe rezultatele de căutare generice, ci pe clic pe reclame care mă conduc către așa-numita pagină de destinație.

Vrem să analizăm mai îndeaproape acest scenariu în articolul următor.

Scopul paginii de destinație

Prin urmare, paginile de destinație sunt create pentru un anumit obiectiv și nu fac parte neapărat dintr-un site web. Sunt, ca să spunem așa, pagini speciale care de ex. să fie creat pentru o campanie, produs sau serviciu publicitar.

Deci, este aproape clar că acest tip de site web este complet tăiat către acest obiectiv, și anume „vânzarea”.

Pe scurt: o pagină de destinație ar trebui să se vândă.

Astfel, pagina de destinație nu urmărește neapărat designul și structurile (șabloanele) unei apariții a companiei, ci este optimizată în ceea ce privește conținutul și optica pentru campania de vânzări subiacentă, prin care se iau în considerare elementele de bază ale designului corporativ al unui brand sau al unei companii.

Cu alte cuvinte: o pagină de destinație reprezintă ceva în sine și este prezentată separat de companie.

Din acest motiv, paginile de destinație nu sunt neapărat accesibile dintr-o pagină a companiei, de ex. ar fi posibil prin navigare. Adesea sunt prin așa-numitele subdomenii, cum ar fi http://landingpage.ihre-domain.de accesibil.

Este important ca pagina de destinație să facă parte dintr-o campanie de marketing, dar nu în sine, niciun material publicitar, cum ar fi Conține bannere, deoarece acestea la rândul lor ar duce utilizatorul la un nou site web. Asta nu se dorește aici!

Astfel: Odată ce utilizatorul a aterizat pe pagina de destinație, va găsi acolo toate informațiile necesare pentru a-l convinge de obiectivul definit.

Structura și componentele unei pagini de destinație

Următorul infografic ilustrează structura și componentele unei pagini de destinație și prezintă un posibil design de pagină de destinație.

Sursa: Elemente ale unei pagini de destinație - Wiki onPage

Pagina de destinație când WordPress este utilizat
Un șablon de pagină de destinație face adesea parte din tema dvs. WordPress. Aproape toate temele pentru copii oferite pentru Genesis Framework conțin posibilitatea de a crea o pagină de destinație. Acest lucru face mai ușoară crearea unei campanii de publicitate pentru compania dvs. dacă site-ul dvs. web se află deja în sistemul de gestionare a conținutului WordPress.

Optimizarea unei pagini de destinație

Deoarece obiectivul principal al unei pagini de destinație nu este plasarea bună în cadrul căutării generice, nu este optimizat în mod specific pentru cuvinte cheie, ci pentru generarea așa-numitelor clienți potențiali.

Un client potențial este un vizitator calificat care este gata să furnizeze datele de contact, să descarce o carte electronică, să comande un buletin informativ ....

Asta înseamnă: cu o pagină de destinație, accentul este pus exclusiv pe generarea de clienți potențiali.

Lead-urile câștigate ar trebui, la rândul lor, să fie făcute pentru a crește așa-numitele conversii.

Conversiile rezumă măsurile care sunt destinate să încurajeze un utilizator să ia o anumită acțiune. Această acțiune poate de ex. Dând clic pe un buton reprezintă așa-numitul „Apel la acțiune”, abonarea la un buletin informativ, completarea unui formular de contact, descărcarea unei cărți electronice, software sau document sau, în mod clasic, comandarea unui produs.

Pur și simplu: cu ajutorul unei pagini de destinație, vizitatorii interesați devin clienți.

Cele mai importante 7 puncte

Să rezumăm din nou cele mai importante 7 puncte:

este o pagină de destinație la care se poate ajunge făcând clic pe o reclamă
este creat doar pentru un obiectiv specific și optimizat complet pentru acesta
este independent și detașat de identitatea corporativă, identitatea mărcii ...
ar trebui să obțină o optimizare mobilă - Responsive Web Design
nu poate fi accesat din identitatea corporativă/de marcă
servește în principal pentru a genera clienți potențiali
nu este optimizat pentru căutarea generică de cuvinte cheie
Atenție: asta nu înseamnă că cuvintele cheie nu contează!
are un singur obiectiv: creșterea conversiei

Pagină de destinație versus microsite

Care este diferența dintre o pagină de destinație și un microsite?
Suntem deseori întrebați despre asta.

Microsite-ul este o variantă a paginii de destinație, care este și obiectivul „Creșterea conversiei” urmărit. Cu toate acestea, microsite-ul este mai extins decât o pagină de destinație și constă de obicei din mai multe subpagini. Un microsit este, ca să spunem așa, un mini site web și este utilizat pentru a furniza cât mai multe informații despre un anumit produs sau serviciu.

Microsite-urile sunt optimizate pentru anumite cuvinte cheie pentru a le face vizibile prin căutarea generică. În plus, microsite-urile sunt conectate la site-ul web al companiei prin intermediul așa-numitelor backlink-uri pentru a atrage atenția asupra lor.

Citiți articolul meu despre asta: Creați un microsite - de ce, de ce, de ce?
→ Creați un microsite

Nu lăsați conversiile la voia întâmplării!

Sunt bucuros să susțin succesul campaniei dvs.!

Introduceți numele, adresa de e-mail sau numărul de telefon din stânga și vă voi contacta cât mai curând posibil.

Link-uri web:

Cerințe privind pagina de destinație Google
Din motive de completitudine, am dori să subliniem cerințele Google pentru pagina de destinație, deoarece acestea determină, printre altele, prețul materialului publicitar și, prin urmare, ar trebui incluse în optimizarea paginii dvs. de destinație.
Cerințele Google pentru o pagină de destinație

Exemple de pagini de destinație și inspirație de pagină de destinație din t3n
33 de exemple de pagină de destinație foarte bună