Pepsi relansează războiul cu Coca în Franța schimbându-l; aspartam împotriva steviei și a unui pub

Postat 28.02.2013 15:48, actualizat 28/02/2013 15:48

franța

DECRIPTARE Provocatorul etern al Coca-Cola lansează Pepsi Next, o cola care conține cu 30% mai puțin zahăr, dar lipsită de îndulcitori chimici precum aspartamul. Cu o stea care să o apere: Beyonce.

Singerul Beyonce este fața publicitară a acestui nou Pepsi, mai puțin dulce, dar fără aspartam și alți îndulcitori artificiali.

Trecuseră câțiva ani de când am crezut că bătălia a fost definitiv pierdută pentru Pepsi în Franța. Piața de sodă cola este dominată de clasica Coca-Cola (peste 60% din cota de piață) urmată de cele două versiuni ușoare, Coca Light și Coca Zero.

Datorită unei segmentări pe cât de simplistă, pe atât de eficientă, Lumina se adresează femeilor, iar Zero către bărbați. Primul tocmai l-a recrutat pe designerul Marc Jacobs ca ambasador după ce a apelat în trecut la Jean-Paul Gaultier și Karl Lagerfeld. Al doilea își extrage comunicarea din spiritul filmelor de acțiune și este asociat cu lansarea celui mai recent James Bond.

Din 2000, Pepsi a pierdut mult teren

Confruntat cu astfel de uriași, Pepsi - a cărui cotă de piață a atins 12% în urmă cu cincisprezece ani - este astăzi mulțumită de partea minimă: abia câteva puncte, cu cele două cola mari, Pepsi classic și Pepsi Max. Din fericire pentru el, grupul Pepsico a avut alte satisfacții în gustări cu mărcile sale Lay’s și Benenuts, precum și în băuturile din fructe Tropicana și supele reci AlValle.

În băuturile răcoritoare de cola, faptul că a supraviețuit ruloului de lider al pieței, rețeaua sa de teritoriu și armatele sale de vânzători, poate fi considerat o realizare în sine, deoarece istoric alte mărci mai puțin încăpățânate, cum ar fi Virgin Cola, de exemplu, s-au scufundat în trup și suflet.

Coca-Cola are o formă mică

Dar astăzi, situația se schimbă. Un nou fenomen, Coca-Cola trece printr-o perioadă dificilă în Franța. Vânzările au scăzut în 2012 din cauza vremii dezamăgitoare, a introducerii noii taxe pe sodă și a crizei, care împinge un număr tot mai mare de consumatori să bea apă de la robinet, mai degrabă decât să decapiteze o sodă. Compania Coca-Coca, care, în Franța, produce, comercializează și distribuie băuturile mărcii americane, se angajează și la un plan de economii menit să reducă numărul reprezentanților săi de vânzări în domeniu.