Piața; survitamin; de compl; produsele alimentare o distribuție complexă

Farmacia este principalul vector pentru distribuția suplimentelor alimentare. „Cu privire la acest tip de produse, clienții au încă nevoie de sfaturi”, analizează Brigitte, care conduce un dispensar la Paris.

produsele

Mai mult, cota lor de piață în termeni de valoare (a se vedea graficul) este în creștere: arată o creștere de + 22% în 2006, adică cu 7 puncte mai mult decât media pieței. Farmaciile se descurcă de asemenea bine, cu o creștere de 9%.

Hiperii cu probleme

Pe de altă parte, supermarketurile arată gri. Cu o scădere de 2% a valorii, nu reușesc să profite de creșterea consumului."Hipermarketurile se concentrează pe produse nesofisticate, cum ar fi polivitamine, care sunt mai puțin în tendință", explică Jacques Karlsson, președintele Synadiet. „În plus, produsele sunt împărțite în două locuri diferite: produse de înfrumusețare (soare, piele etc.) în departamentul de igienă/sănătate și produse de slăbire și fitness în departamentul de dietă”.

Confruntat cu toate produsele alimentare organice sau slăbitoare, capsulele și alte tablete nu se potrivesc. Spațiul dedicat suplimentelor alimentare ar fi scăzut astfel cu 32% într-un an, conform revistei de specialitate LSA, fiecare marcă are doar o rază medie de 1,33 m.

Juva Santé este cea mai ofensatoare, cu 37,8% din cota de piață a supermarketurilor. Datorită unei oferte extinse, produsele sale sunt mai vizibile. „Cu toate acestea, suplimentele alimentare sunt o afacere bună pentru hipermarketuri”, susține Christelle Chapteuil, directorul de marketing. „Generează 3.000 până la 4.000 de euro pe metru liniar, comparativ cu 2.000 de euro pentru biscuiții dietetici”.